CES 2026：缺席者、新主角與AI的第二戰場

當全球科技界齊聚2026 CES，我們習慣于關注“誰來了”以及“展示了什么”。然而，Cision最新發布的《CES 2026傳播趨勢報告》卻揭示了一系列更具戰略意味的“非常規”信號——那些關于“誰沒來”、以及“誰在以一種全新方式被關注”的洞察，或許更有預示作用。

本報告超越常規展會綜述，不僅基于全球媒體聲量大數據，還通過美通社兄弟公司Trajaan，針對ChatGPT、DeepSeek等主流生成式AI引擎的獨立分析，提供了雙重視角下的數據趨勢分析。

以下是從報告中提煉出的幾個核心發現：

01

傳統巨頭的“退場”與聚光燈轉移

報告指出，本屆CES總體關注度較去年下降21%，一個關鍵原因在于“部分重要制造商（如知名汽車廠商）缺席展會”。

當移動出行領域的傳統主角選擇離場，而英偉達憑借其“物理AI”愿景的單場主題演講，竟占據了全球媒體超過51%的聲量份額時，一個清晰的信號已然釋放：科技產業聚光燈，正在從終端制造商轉向擁有底層算力與生態平臺的科技企業。

02

游戲不僅是娛樂，更驅動跨界融合

游戲產業以22%的聲量份額穩居第二熱點，其影響力被報告重新定義。

樂高的首次參展并展示智能互動平臺，意味著游戲化的交互邏輯與設計哲學，正強勢滲透至消費電子、教育乃至更廣泛的實體產品創新中。游戲，已成為驅動硬件創新、AI應用和用戶體驗變革的核心引擎之一，其重要性已遠超娛樂范疇本身。

03

生成式AI，打響評估品牌影響力的“第二戰場”

這是報告中最具前瞻性的發現之一。當對比傳統媒體覆蓋率與生成式AI（LLM）的提及排名時，出現了顯著分歧。

例如，三星、西門子、谷歌在AI的分析視角中地位異常突出。這表明，在傳統的媒體關系與公關傳播之外，品牌在AI訓練數據與知識庫中的“存在感”與“結構性位置”，正成為一個全新的、至關重要的影響力戰場。未來，能否被AI“看見”并“理解”，可能直接關系到品牌在下一代信息環境中的認知份額。

04

AI的“實體化”已從概念驗證進入亮相前夜

報告將“機器人與人形機器人”列為第一大趨勢（26%聲量），并指出“人工智能正從模型走向完整系統”。

本屆CES見證了多款人形機器人的全球首次亮相，這并非散點創新，而是預示了“實體AI”作為明確的產業方向，其技術整合、供應鏈和早期應用場景正在進入新的階段。

本報告不僅回答“什么熱門”，更是“權力如何轉移”、“規則如何改變”以及“新的競爭維度在哪里生成”。對于企業戰略、投資分析與市場洞察的專業人士而言，理解這些非常規信號，比追逐熱門產品更具長期價值。

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