2014年7月，第115期美通社新傳播茶會在上海舉辦。圍繞“變商業(yè)為新聞，面向讀者策劃企業(yè)內(nèi)容”這一主題，《IT時代周刊》主任記者丁乙乙、《現(xiàn)代快報》上海新聞中心副主任高國、連線堂創(chuàng)始人Tony和美通社媒體拓展高級經(jīng)理梁堃四位嘉賓，分別從媒體報道規(guī)律、SEO和商業(yè)傳播趨勢幾個角度，講解了提升企業(yè)內(nèi)容傳播質(zhì)量的策略。來自復(fù)興投資、大金中國、周莊、晶澳太陽能、遠景能源新和D-Link等企業(yè)的公關(guān)、市場人士一起參與了討論。
《IT時代周刊》主任記者丁乙乙
新媒體令記者的信息來源發(fā)生改變。丁乙乙介紹，以微博為代表的新媒體已經(jīng)成為重要的信息來源之一。她同時指出，新信息來源具有及時、多樣的優(yōu)勢，但主觀色彩、非真實因素也時常存在，媒體在使用和處理信息時，一定會進行鑒別。因此，傳統(tǒng)的信息來源，如企業(yè)、機構(gòu)自身，專業(yè)信息發(fā)布機構(gòu)等，依然是重要的信息來源。
丁乙乙以她收到的美通社新聞為例，現(xiàn)場分析了不同新聞稿的優(yōu)缺點。她指出，新聞標題和導(dǎo)語非常重要，要突出新聞點，交代清楚新聞主要內(nèi)容，第一時間吸引讀者關(guān)注。記者郵箱中每天可能收到上百封企業(yè)新聞郵件，不可能逐一點開查看，抓人眼球的標題是令記者打開一條新聞的因素之一。同時，如果新聞稿中能夠提供相關(guān)的背景信息，將有助于記者充實稿件內(nèi)容。
《現(xiàn)代快報》上海新聞中心副主任高國
高國目前還擔任一本行業(yè)雜志的主編，他指出，都市類媒體與行業(yè)媒體在報道上有明顯不同。都市類媒體的主要報道對象不是企業(yè)，且往往與新聞事件結(jié)合，行業(yè)媒體報道企業(yè)較多，但強調(diào)角度，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)狀況，選取新穎的、有代表性的角度。
兩位媒體人都強調(diào)講故事的重要性，數(shù)字、縱橫向?qū)Ρ?、背后故事等元素，能使企業(yè)新聞更生動并且有說服力。
連線堂創(chuàng)始人Tony
在企業(yè)內(nèi)容營銷中，新聞發(fā)布是最常用的方式。連線堂創(chuàng)始人Tony表示，用好新聞稿，能有效提升SEO效果。他介紹說，重點是在企業(yè)規(guī)劃好關(guān)鍵詞，并在新聞標題和導(dǎo)語部分植入。另外，在企業(yè)遇到負面報道時，第一時間聯(lián)系發(fā)布多篇新聞稿，能在一定程度上降低負面內(nèi)容被用戶看到的幾率。
Tony同時提醒大家，根據(jù)搜索引擎的規(guī)則變化，新聞稿不能一味地寫成軟文，把控好質(zhì)量越來越重要。
美通社媒體拓展高級經(jīng)理梁堃
媒體、渠道、技術(shù)、受眾，多方面的變化共同影響著商業(yè)傳播趨勢。梁堃表示，新的傳播趨勢，最重要的目的是獲得用戶的信任和支持。泛傳播時代，企業(yè)既需要策劃好的內(nèi)容，又要進行渠道整合。
現(xiàn)階段企業(yè)傳播面對的現(xiàn)實是，企業(yè)新聞大量增加，海量信息彼此之間形成干擾；用戶的時間和獲取信息的渠道呈現(xiàn)碎片化；傳統(tǒng)媒體衰落，搜索引擎、社交媒體和移動閱讀端活躍。她結(jié)合案例展示指出，要實現(xiàn)好的傳播效果，要考慮內(nèi)容、創(chuàng)意和技術(shù)疊加，這是當下企業(yè)應(yīng)該重視的一種傳播思路。
