美通社在京舉辦企業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)

2010-08-10 18:02

2010年5月19日，美通社在京舉辦了主題為“玩轉(zhuǎn)新媒體傳播”的培訓(xùn)，從流行的新媒體傳播工具、媒體環(huán)境的變化發(fā)展以及企業(yè)新媒體傳播策略和實(shí)踐的角度，全方位地展示了新媒體在公共傳播領(lǐng)域的巨大影響，及其在企業(yè)傳播和營銷方面的作用和意義。新浪微博企業(yè)合作負(fù)責(zé)人王凡、《中國新聞周刊》新媒體總編劉新宇、愛德曼國際公關(guān)新媒體策略總監(jiān)栗建和美通社(亞洲)新媒體主管劉曉林和與會的120多位企業(yè)市場、公關(guān)人士分享了他們對于新媒體傳播的觀點(diǎn)和建議。此次培訓(xùn)作為中國國際公共關(guān)系協(xié)會流動課堂的一次重要活動，吸引了包括中國國際航空股份有限公司、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、霍夫曼公關(guān)、新華信等跨國公司、本土企業(yè)和公關(guān)機(jī)構(gòu)，并有來自《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《環(huán)球企業(yè)家》、《商業(yè)價值》等多家媒體的代表參與。中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員部主任王菁文出席了本次培訓(xùn)活動并致辭。

“玩轉(zhuǎn)新媒體”培訓(xùn)現(xiàn)場視頻

作為目前最引人注目的新媒體平臺，新浪微博在企業(yè)營銷和傳播中的應(yīng)用得到了與會企業(yè)的高度關(guān)注。新浪微博商務(wù)合作總經(jīng)理苗穎簡要介紹了新浪微博與企業(yè)合作的策略以及微博未來的發(fā)展趨勢。來自新浪微博企業(yè)合作部的王凡分享了新浪微博的發(fā)展和企業(yè)利用微博進(jìn)行營銷的成功案例。王凡認(rèn)為，就企業(yè)營銷而言，微博改變了舊有的企業(yè)傳播方式。新浪微博推出時間不長，但已見證了很多企業(yè)的成功案例。“作為新興的媒體產(chǎn)品，目前微博的用戶人數(shù)正在呈現(xiàn)快速增長的趨勢，在當(dāng)下開始‘圍脖’本身就是一種營銷。”

苗穎女士介紹新浪微博發(fā)展與企業(yè)合作戰(zhàn)略

王凡先生介紹新浪微博企業(yè)合作成功案例

作為一個有20余年經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人，《中國新聞周刊》新媒體總編劉新宇認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要生存下去，發(fā)展全媒體勢在必行。他從《中國新聞周刊》在新媒體傳播方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分析了媒體行業(yè)的變化發(fā)展和未來趨勢，并以精彩演講和犀利的觀點(diǎn)闡釋了新媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)乃至整個社會帶來的巨大變化。

劉新宇先生介紹跨媒體傳播

愛德曼國際公關(guān)新媒體策略總監(jiān)栗建以“企業(yè)如何利用新媒體進(jìn)行信息傳播和精準(zhǔn)營銷”為主題，對企業(yè)如何利用不同形式的新媒體傳遞企業(yè)信息、評估新媒體傳播效果等問題提出了一系列具體的建議。他認(rèn)為，新媒體在企業(yè)傳播中并不是一個萬能的魔棒，企業(yè)對新媒體的使用需要有所選擇，并在傳播中進(jìn)行更人性化的互動。

愛德曼國際公關(guān)新媒體策略總監(jiān)栗建先生

新媒體發(fā)展迅速，外延又非常廣泛，各個企業(yè)因自身情況的不同，在應(yīng)用新媒體傳播方面可能會遇到特定的問題和困難。美通社新媒體主管劉曉林為與會企業(yè)介紹了包括多媒體新聞稿、全球英文社交媒體監(jiān)測在內(nèi)的在海外得到廣泛應(yīng)用的美通社多媒體傳播和新媒體傳播服務(wù)，及其在企業(yè)傳播中一系列成功的應(yīng)用案例，為企業(yè)提供了一種經(jīng)濟(jì)高效、整合多種新媒體應(yīng)用的信息傳播解決方案。

劉曉林先生介紹美通社新媒體傳播服務(wù)

“新媒體的發(fā)展極大地改變了信息傳播和溝通的方式。作為在面向企業(yè)提供專業(yè)信息傳播服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，美通社不斷應(yīng)用先進(jìn)的傳輸技術(shù)和媒介，致力于為客戶獲取最大化的傳播效果。同時，我們也將和業(yè)界伙伴一道，共同提升全社會的信息傳播水平和信息透明度，并幫助企業(yè)、消費(fèi)者、投資者和社會公眾從中受益。”美通社(亞洲)董事總經(jīng)理陳玉劼表示。