深圳2015年5月29日電 /美通社/ -- 新媒體環境下，媒體信息大量過載，企業傳播如何脫穎而出？滿屏熱詞，企業如何借勢傳播？2015年5月27日，第131期美通社新傳播茶會在深圳舉行。本次茶會圍繞“企業自建內容庫：找準傳播關鍵詞”，邀請深媒會新聞中心部長佘福祎、美通社中國區業務總監李晶、美通社高級內容顧問王禹進行了內容分享，從技術工具、媒體角度、企業內容三方面探討企業如何形成“定制化”內容素材庫。茶會吸引了海能達、招商信諾、華大基因、珂蘭鉆石、華強科技、廣電運通、信融財富及華視傳媒、威鋒網、今日頭條、尚道微營銷等近九十位企業公關、市場人士參與了本次活動。
美通社中國區業務總監李晶首先分享了碎片化的媒體環境之下，企業日常公關傳播難題。他指出規范化統計工作結果，系統化分析工作成效已經是企業日常公關的必備工作。通過監測工具了解整體聲量趨勢對比傳播力度，判斷媒體重要程度，是調整傳播策略的關鍵手段之一。
在建立數據化內容庫方面，李晶向專業人士分享了善用第三方工具在收集信息、挑選熱點、更新正反面反饋等方面的優勢，并強調好的內容庫設置必須具有一系列清晰的主題，能把各類內容串聯起來，方便工具檢索、及后續統計分析。
深媒會新聞中心部長佘福祎從自身的媒體從業經驗談起，分享了如何進行有效傳播。作為傳統的紙媒記者，他反復強調企業與媒體的互動應該做到先交流再發聲。這里指出的“交流”不僅包括日常溝通，也包括企業信息透明公開。從媒體角度來看，只有準確，客觀，及時、透明的信息發布，才能達到有效的傳播目的。
此外，深媒會佘部長也從媒體角度分享了企業貼合熱點話題的方式。他指出，企業貼合熱點話題不是只在標題中加入熱點詞匯，而是將企業信息融合大的政策背景，契合企業所處的行業發展趨勢，從企業方角度提供準確的數據信息，加深企業貼合熱點的內容可讀性。
在如今無內容不傳播的信息年代，美通社高級內容顧問王禹表示，不是每個企業每天都有“新聞點”去挖掘，更重要的是企業要緊抓時機適當放大那些有意思、有共鳴、有價值的事件，吸引媒體關注，讓受眾主動談論你。
結合美通社公關月歷，王禹現場挑選了幾家到場企業舉例，分享如何提前利用特定報道角度的“新聞點”撰寫新聞稿。她表示，企業公關人員需要對于新聞事件有更加敏銳的嗅覺，美通社公關月歷能幫助梳理整年度重要節日及新聞事件時間點，實現企業品牌傳播工作的高效化。
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關于美通社新傳播茶會（Media Coffee)
美通社自成立之初定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動——新傳播茶會 (Media Coffee) ，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經日報、商業價值、中國企業家、環球企業家、彭博商業周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
新傳播茶會圍繞時代媒體特征、企業傳播策略、內容、方法、危機公關等主題，行業涉及科技、財經、旅游、醫療、汽車、制造業等，旨在搭建企業與媒體溝通交流的平臺，幫助各種類型的企業和機構了解媒體、掌握企業新聞傳播的理念和工具。
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