7月11日，由美通社主辦，《新京報》、一點資訊協辦的“如何通過系列性新聞選題策劃，深挖品牌傳播價值？”新傳播茶會，在北京順利落地。在輕松充實的氛圍中，美通社媒體拓展總監趙莎,《新京報》傳媒研究院總監李晨與一點資訊新聞客戶端財經頻道中心主編龍仁，向近百位企業公關傳播人士分享了各自工作中的精彩實效案例。
人工智能分發時代企業與媒體如何更有效的溝通
一點資訊新聞客戶端財經頻道中心主編龍仁
在算法開始逐漸決定用戶的閱讀內容的今天，企業公關與傳播已經不僅僅是企業與媒體之間的雙向溝通，公關經理們還需要認識內容平臺如何運營，了解算法分發機制，從而提升企業內容在算法平臺的影響力。
對此，一點資訊新聞客戶端財經頻道中心主編龍仁給到各位企業公關的意見是，重視媒體眼中的新聞價值，站在用戶的角度，體現企業新聞的價值，讓讀者能夠真實、客觀、全面的了解公司、行業的動態。企業PR關注公司、產品本身，但運營（包括算法）更關注用戶，要找準這兩者的銜接點。一條即被讀者喜歡，又能夠傳達企業信息的優質的內容應該注意以下五點：
但運營或算法又是如何工作的呢？算法推薦本質上是要解決用戶、環境與資訊的匹配問題。主要涉及到內容分析、用戶標簽、評估分析、內容安全等四方面。龍仁以一點資訊為例，解釋了內容在算法平臺的分發流程，包括審核、入庫、文章分類、分發、召回、模型排序+場景策略等。在審核環節中，文章會被打上標簽，如果文章被打上了標題黨、軟文一類的標簽，則會影響分發的權重，需要避免。
龍仁認為，算法分發，需要在一個讀者與內容生產者（企業）弱關系的環境下，更好的滿足用戶的需求，才能獲得關注。所以企業如果希望提升在算法平臺的影響力，單純的發布公司的新聞事件（除非是比較重大的新聞，平臺運營做了重點關注），是不會有太大存在感的，反而是一些攻略（旅游、保險、理財）、知識普及（育兒、健康、養生）、分析解讀（財經）、時尚（美妝、服飾）等類型的資訊更容易吸引用戶關注，從而獲得更多的推薦。
現在隨著人工智能技術的發展，越來越多的互聯網媒體拿到了話語分發權，新技術、新理念、新玩法，也對公司的宣傳提出了新的要求。龍仁建議企業可以多關注此類媒體，作為傳媒人除了懂內容，也要多懂一些技術。
企業新聞傳播的正確打開方式：媒體思維
美通社媒體拓展總監趙莎
如何讓媒體采用企業方面有新聞價值的內容呢？美通社媒體拓展總監趙莎認為，首先，企業需要了解媒體需要什么內容。根據美通社發布的《2017技術對媒體內容生產分發和企業新聞偏好的影響》中的研究數據，原創的、有信息含量的內容越來越受記者的歡迎。
很多企業有很好的傳播點，但是為什么日常在給媒體傳遞信息的時候，無法獲得被報道或采訪的機會呢？這是因為高質量的信息源缺失。這在媒體內容生產中是很大的困擾，比如獲取不到想要的信息、缺少選題線索和采訪資源等等。而且還有一個更大的問題，被報道對象會對記者的內容反復干預或撤改稿，如果企業注意這些問題，那么，記者與媒體給你的印象分則會大大提升。
并且，媒體希望企業的新聞內容中帶有更多行業觀點性信息。對于一個選題的采訪，通常要采訪3位以上受訪對象，才能針對選題中的某一觀點有不同角度的論證，深化新聞價值。所以企業方面也要對媒體的這種工作方式有所了解，在雙方都能接受并充分發揮的范圍內合作，才會有更好的傳播效果。
如何將品牌融入新聞系列策劃報道
新京報傳媒研究院總監 李晨
在社交媒體混亂信息真假難辨的今天，傳統媒體的優勢異常明顯——真實。作為北京地區頗具影響力的傳統媒體，新京報傳媒研究院總監李晨從媒體的角度出發，他認為新聞，尤其是嚴肅新聞，是當今社會十分需要被重視的。嚴肅新聞屬于大眾傳播范疇，是能夠被大多數人所接受的，而不是針對某一部分人群。
企業如果希望能夠更多吸引起傳統媒體的注意力，則需要考慮自身的傳播內容是否符合嚴肅新聞的幾個要素：時新性（剛剛發生或剛剛披露）、重要性、接近性、顯著性、趣味性。另外，真實、準確的新聞通過恰當的報道途徑，能賦予產品或企業更大的品牌價值。
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關于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經日報、商業價值、中國企業家、環球企業家、彭博商業周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
關于美通社
美通社1954年創立于美國紐約，美通社的企業新聞稿發布網絡覆蓋170個國家和地區的數十萬媒體、數百萬投資者和數以億計的消費大眾，為包括60%的財富500強企業在內的全球6萬多家客戶提供新聞稿發布、監測和披露服務。
