美通社越南辦公室成立一周年：介紹越南的經濟亮點、媒體環境和公關技巧

越南經濟

根據DBS銀行2019年5月發布的一份研究報告，越南在東南亞地區的供應鏈中占有重要地位，并建設面向全球的自貿區網絡。在2019年初的四個月內，越南來自中國和香港的對外直接投資（FDI）強勁，估計在中期內有可能增長至約6%-6.5%。

越南GDP在2018年實現了7.1%的高速增長。這使其成為亞洲經濟體中增長第二快的國家。這種經濟增長是由外國直接投資推動的，尤其是電子制造業，越南從其區域競爭對手中贏取市場份額如下所示：

據估計，2019年越南人口約9700萬，是全球第十五人口大國。15至64歲年齡段占總人口的70%，是B2C品牌的主要目標群體。隨著許多年輕人搬到工作聚集的大城市，從2015年至2020年，越南的城市人口預計每年增長2.6%，為東南亞中的最高增長率。Mai Anh Le表示：“越南是一個充滿活力的國家，經濟前景可觀。我們見證了消費者意識、對創新和產品質量認知的不斷提高。這有利于創新產品和高質量的服務在越南的發展。”

越南的媒體環境

Vincent Vu 建議您可以參考2018年Kantar Worldpanel的調查報告，進一步了解越南受眾：

由于越南人口密度和經濟發展水平不相同，最佳媒體渠道組合也會有所不同。因此，企業應始終根據細分受眾來規劃其媒體組合。

在城市地區，人們在電視上消耗的時間最長，其次是網絡。在農村地區，盡管智能手機普及率在不斷提高，但網絡的覆蓋率仍然不到電視（95%）的一半（45%）。在越南四大城市（胡志明市、河內、丹南和坎索），報紙（33%）和雜志（16%）仍然是品牌覆蓋受眾的有效傳播渠道。

對于剛開展越南業務的企業公關技巧而言，美通社越南團隊分享了以下幾點：

• 在越南，95%的互聯網用戶在手機上觀看視頻。視頻經常在自有和公共網絡上被共享。對于企業來說，傳播生動、獨特的多媒體內容有利于塑造品牌，同時吸引關注和轉載。
• 對于與企業有關的信息，當地記者通常會認真核實，以避免錯誤報道影響媒體或企業的聲譽。因此，通過新聞稿和在官網分享企業新聞是一個很好的策略，在便于事實核查的同時贏得更多媒體報道機會。

越南有超過一千家媒體，覆蓋了許多行業，并且還在不斷增長中。當地最受關注的新聞類型為商務新聞。美通社越南團隊列舉了越南一些主要商業媒體的名單：

美通社的服務優勢

美通社越南團隊親歷見證了越南企業的國際傳播、以及跨國公司在越南當地傳播需求的迅速飄升。在過去的一年中，美通社通過新媒體茶會、內容規劃研討會等，幫助越南公司了解更多講述全球品牌故事的技巧并分享全球傳播的一些趨勢。

Mai Anh Le分享：“美通社的服務配套非常符合全球化公司的傳播需求，從多媒體新聞發布到媒體監控服務和媒體數據庫等，幫助他們在世界的舞臺上講述引人注目的企業故事。2018年12月，美通社越南團隊為第一批越南公司（越南領先的珠寶和酒店品牌）在紐約時代廣場屏幕上發布視頻而激動不已。此外，許多來不同垂直的企業，如食品制造商、越南最大的電信公司、創新技術的初創企業，都選擇我們的傳播服務以加快其全球化進程。”

Vincent Vu說：“我們的團隊已將我們的發布網絡擴展到各個行業垂直市場和媒體類型。《The Saigon Times》、《VN Express》和《Ngay Nay》等知名媒體都是我們的合作伙伴。此外，美通社的合作媒體數量同比年增近100%。這意味著我們可以為跨國公司提供更好的本地語言傳播服務，擴大了受眾范圍。”

以了解更多有關越南或全球傳播服務的相關信息，請聯系我們的團隊：marketing@prnasia.com