北京2011年6月8日電 /美通社亞洲/ -- 2011年6月3日，美通社在深圳舉辦“如何增強海外影響力——企業在海外發布時需要注意哪些問題”為主題的媒體茶會。來自比亞迪汽車、科立訊、艾比森、邁瑞醫療、招商銀行、金蝶軟件、德國萊茵TUV、深信服等企業機構的60多位市場公關及品牌營銷人士參與了本次媒體茶會的現場交流。
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| 美通社內容授權和發布總監柯佳時（Joshua Cohen） | 參會嘉賓認真聆聽演講內容 |
此次受邀在媒體茶會上發表演講的嘉賓是美通社內容授權和發布總監柯佳時（Joshua Cohen）針對海外主流媒體的特點、海外媒體關注的中國企業的新聞點等話題，柯佳時通過自身多年在媒體行業的實踐，與參會嘉賓分享了經驗。柯佳時圍繞海外媒體的特征和發展趨勢，就如何讓中國企業的新聞稿吸引記者眼球并得到發布的技巧與大家進行了深入的交流。柯佳時以企業網站為例，因為很少意識到企業的網站是海外媒體記者看到新聞稿后，獲取企業資訊的直接新聞源，很多企業在網站的設計風格、頁面布置和內容主次順序方面，均不符合目標市場的文化傳統，這不利于記者獲取資料并進行新聞稿的寫作。
柯佳時建議企業在發布新聞稿的同時，需要對英文網站進行搜索引擎優化方面的技術處理。如果是多語言版網站，也需對各版本進行逐一優化。定期更新網站內容，以便有效符合SEO 的規則。各目標市場的當地聯系信息也應該體現在網站顯著位置。柯佳時還建議，企業應該頻繁更新博客和社交平臺內容，并在目標市場舉辦活動，比如參與當地展會等，在展會及活動的前期、中期和后期發行稿件，來增強企業的知名度。柯佳時表示，歐美各機構均對中國的信息具有濃厚興趣，中國企業在稿件起草時需要突出其感興趣的方面。新聞稿的內容應涉及具有新聞價值的活動，比如新產品的推廣、與重要的新客戶簽約等。杜絕發行廣告性質以及只是介紹公司背景情況的新聞稿。
柯佳時圍繞著中國企業如何能更好地吸引海外媒體的關注，向參會企業代表提出了幾點建議：
1、數據和客觀實情是傳遞公司信息的最佳途徑。須將網站上的相關信息鏈接至稿件正文，而不要將數據表格插入稿件內。
2、使用記者的常規表達術語，以便于記者在文章中直接引用稿件內容。
3、公司需要有英文網站，稿件中的超鏈接需直指網站的英文內容。記者寫文章前會查看公司網站，若無英文版，記者則會放棄為該公司寫文章。
4、新聞稿可引導受眾訪問公司的博客和其他社交平臺渠道。
5、稿件發布的目標地區的聯系人信息也需要在新聞稿中體現，確保能在目標地區的工作日保持聯系，且能以當地語言流利溝通。
6、新聞稿應包括照片和/或視頻。
7、在撰寫稿件時還需要針對搜索引擎優化而采用有效詞匯。
會后，柯佳時就企業打算如何發稿并被報道的思路問題和與會企業代表進行了互動探討，參會嘉賓們紛紛表示，從柯佳時的經驗分享中獲得了不少啟發，通過此次媒體茶會，不僅了解了海外媒體如何選擇新聞稿，更清晰地認識到在海外新聞稿發布中所潛在的品牌推廣機會，這些內容可以很好地指導今后的工作。
關于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業新聞發布網絡拓展到了全球170多個國家和地區，并在當地舉辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題。美通社秉承美通社這一傳統，自2002底在中國大陸開展業務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業和機構了解媒體、掌握企業新聞傳播的理念和工具。
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消息來源 美通社
