訪客名片：鮑勃·塞勒爾（BobSeiler），美通社全球副總裁
訪客事由：美通社成都辦事處開業一周年
5月19日，美通社成都辦事處就將迎來開業一周年。昨日，美通社全球副總裁鮑勃·塞勒爾（BobSeiler）來到成都，并接受天府早報記者專訪。專訪中，鮑勃·塞勒爾回顧了美通社進入四川市場后的發展情況，并針對四川企業如何利用新媒體進行更有效的傳播給出了自己的建議。
回顧：入川一年看好西部未來
去年5月19日，美通社成都辦事處正式開業。這是美通社自2002年進入中國大陸市場后，在此開設的第四家辦事處，這也標志著西部市場首次出現一家全球性的企業信息發布機構。
鮑勃·塞勒爾表示，美通社當初選擇成都，是因為被成都快速的發展所吸引，也是對整個西部地區前景的看好。他強調，從目前的發展來看，成都辦事處將來可能不只是輻射西部地區，更是其全國戰略發展中極為重要的一步。
鮑勃·塞勒爾透露，一年中，美通社成都辦事處協助了10余家成都企業及政府機構成功亮相美國紐約時代廣場，也協助了近30家本土企業進行海外宣傳，其中包括4到5家政府機構。
建議：新媒體助力企業海外傳播
隨著西部大開發第二個十年的深入推進，外企相繼涌入成都，同時，成都本土企業也紛紛將目光投向了海外，但出國之后在企業傳播和營銷服務方面，該如何避免水土不服呢？
鮑勃·塞勒爾認為，中國企業首先要深入地了解海外的當地市場、當地的目標客戶群和當地媒體特性。他舉例說，“在美國，在傳統媒體之外，7成以上的讀者越來越習慣于通過線上媒體和社交媒體，這就要求企業在傳統傳播渠道之外，要注重新媒體的讀者閱讀習慣”。
他強調，中國企業在海外進行品牌傳播時，于傳統渠道之外，務必要更多地重視新媒體的應用。“推廣信息要注重容易分享，并且要注重持續性溝通互動，這樣，不同地區、領域的企業與公眾之間的文化背景差異才能迎刃而解。”
天府早報記者蔣超攝影黃瑤
美通社：美通社在1954年開創了企業新聞稿和企業信息發布行業的先河，通過分布在16個國家和地區的辦事處網絡，借助與全球領先新聞機構之間的獨特關系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯系起來，為全球4萬多家公司、組織和政府機構進行服務，其中包括50%以上的財富500強企業。
在中國大陸，美通社的企業信息發布網絡覆蓋超過15000名記者和編輯的媒體資源，可以涵蓋到中國大陸4500多家媒體。
