| 2009年3月6日，美通社(亞洲)新一期媒體茶會（Media Coffee）在深圳舉行。會議著重探討了當(dāng)前形勢下企業(yè)如何通過有效的信息傳播與媒體、公眾和投資者進行溝通。4名來自國內(nèi)知名媒體的資深記者和60多位來自企業(yè)界的市場、公關(guān)人士參加了本次活動，并就當(dāng)前形勢下媒體對其采編計劃進行了何種調(diào)整、企業(yè)如何避免出現(xiàn)負面新聞以及企業(yè)在信息傳播過程中需要注意哪些問題進行了深入的交流和探討。 此次受邀發(fā)言的媒體人士包括主要負責(zé)公司、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞報道的《證券時報》記者李坤、《新周刊》雜志編輯記者何雄飛、長期關(guān)注公司和商業(yè)報道的《南方日報》深圳站記者丁侃，以及主要報道商業(yè)和市場新聞的《深圳商報》首席記者關(guān)鍵。
《新周刊》記者何雄飛在講解企業(yè)“過冬”時期的新聞傳播的要點
同時，記者認為，公司的新聞稿中要避免的幾個具體問題。1、過分關(guān)注自己，突出自己，會給讀者“王婆賣瓜、自賣自夸”的感覺。2、讀者不感興趣的東西太多，比如對自己的一些活動的細節(jié)介紹得太多，太詳細。3、讀者真正關(guān)注的東西介紹不多。4、除非自己是一個影響力非常大的明星公司，否則公司一定要把自己最吸引人眼球的地方做出來。 《新周刊》記者何雄飛認為，企業(yè)要注意兩條企業(yè)在“過冬”時期的新聞傳播的要點。第一是要突出反季節(jié)的成長性。宏觀經(jīng)濟狀況不好的時候，反而是一些企業(yè)發(fā)展的良好契機，企業(yè)在這個時間做新聞宣傳更加重要。特別是對一些娛樂產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等，企業(yè)要抓住這個反季節(jié)的成長性來進行信息傳播和形象宣傳。而其它行業(yè)的企業(yè)則要盡可能從自身及所處行業(yè)的特點出發(fā)，提煉出好的新聞點，以吸引媒體和公眾的關(guān)注。
《南方日報》記者丁侃提到美通社是他們新聞的信息來源之一
媒體嘉賓和企業(yè)界代表利用會議間歇相互認識、交流看法
對于公關(guān)公司或者企業(yè)提供的新聞稿，《深圳商報》的記者關(guān)鍵認為主要存在以下幾個問題：第一，要把本行業(yè)內(nèi)的術(shù)語或者行話盡可能化繁為簡，讓大眾讀者能夠讀懂；第二，公關(guān)公司或企業(yè)在提供新聞稿的時候，要注意把新聞稿分成幾個有用的層次，提煉出與新聞事實有關(guān)的內(nèi)容，盡量避免通篇都是自說自話，可以適當(dāng)加入一些對其所處行業(yè)的看法和觀點；第三，企業(yè)新聞稿經(jīng)常存在千篇一律的問題，為了寫稿而寫稿。要想在眾多的新聞稿中被媒體來選中，必須要有自己特別的地方，要能夠提煉出吸引讀者和媒體的新聞點；第四，企業(yè)新聞稿要避免一味地使用廣告化的語言進行自我宣傳，企業(yè)的市場公關(guān)人員應(yīng)該培養(yǎng)一定的新聞素質(zhì)，將企業(yè)自我宣傳的內(nèi)容自然地溶于新聞之中，將會獲得更好的傳播效果。 此外，媒體嘉賓還著重談到了中小企業(yè)的媒體傳播。中小企業(yè)由于品牌影響力小、市場公關(guān)費用有限，更需要利用好新聞傳播這一手段。尤其是經(jīng)濟危機下，更是需要加強宣傳力度。如果能夠在新聞稿寫作方面注重新聞點的挖掘，并選擇新聞專線等專業(yè)化的傳播服務(wù)和傳播渠道進行廣泛地發(fā)布，將取得事半功倍的效果。 消息來源 美通社(亞洲) |
