美通社(亞洲)在滬舉辦企業新聞圖片及多媒體傳播茶話會

    圖片可以幫助企業來講述新聞故事，帶來非常好的現場感，而目前媒體也確實存在越來越多的圖片需求。常見的圖片類型包括：

1、高管肖像照片：媒體肖像是目前媒體需求量較大的種類，但是通常所見的高管肖像存在信息量不高的問題，體現不出人物所代表的公司，可以巧妙的加入公司LOGO作為背景。

2、公司/事件圖片：

3、會議報道：會議報道的圖片相對來說難度較大，獲取能將會議主題，細節和人物表情很好結合的圖片非常難。關于重要人物、重要事件、重要時刻的會議圖片要預先策劃好，抓好拍攝時間和位置，現場機會只有一次。

4、產品介紹圖片，通常好的產品介紹圖片拍攝都非常精細，以突出產品的檔次和質感，這種圖片建議使用職業攝影師，并就這些圖片要投放哪些目標媒體和職業攝影師進行全面的溝通。

    好的照片和文字能相互補充，但是要避免文字和照片講述相同的角度和內容，兩者可實現互補；另外，企業應該提供多角度，多類型的圖片，已供不同類型的媒體記者進行選擇，達到更多面覆蓋的效果。

    張湘提示，企業平時應注重圖片的積累，形成圖片庫。美通社（亞洲）客戶發布的圖片都會在美通社亞洲有存檔，同時也會在東方IC有存檔，對于發圖量較多的企業，東方IC圖庫會將企業納入搜索條，可以通過搜索快速找到企業的圖片。

就圖片的質量方面，美通社（亞洲）建議客戶提供大小為2M以上、800萬像素以上的圖片，圖片要求對焦清晰，構圖簡潔為好。

    隨后，張湘就多媒體新聞進行了介紹。多媒體新聞能夠將文字、圖片、視頻、 flash和圖表等多種元素有機結合，對新聞主題形成立體報道新聞。隨著網絡普及和數碼科技發展，影像獲取越來越容易，傳播越來越快，多媒體新聞將越來越多的被新媒體采用。目前門戶網站對重大新聞事件的報道越來越趨向于多媒體新聞的報道形式。

    《東方早報》副主編常河的演講主題為“一圖勝千言  新聞攝影在報道中的應用”，他通過《東方早報》制作的關于5.12地震報道報紙版面的視頻，上海外白渡橋修復的照片集錦視頻豐富案例，展示了圖片在目前媒體報道的重要性和多樣性。報紙對于圖片的選擇通常有以下要素：

1、新聞事件大小；

2、新聞人物的名聲 -- 新聞事件的大小和新聞人物的名聲通常相互推動；

3、照片必須講故事 -- 公關照片極少能做到這一點，普遍缺乏故事性，通常會被媒體排斥，被選擇幾率很小

4、符合技術標準  --曝光準確，焦點清晰，白平衡準確是基本要求

5、照片的形式必須吸引人的眼球；

6、鮮明的影調對比；

7、可以被剪裁成異形圖 – 異形圖能沖破讀者的視覺疲勞，更易被捕捉

    常河提及，目前互聯網時代的攝影，角度越來越多元化， 新的攝影技術不斷涌現，圖片的應用空間和實現手段將越來越廣闊。

   來自PR Photo的儲璨粲先生在媒體圖片拍攝方面擁有十分豐富的經驗，他就“公關攝影如何受到媒體的青睞”進行了介紹，并帶來了“Key Picture”以及策劃重要圖片拍攝等新概念。

1、Key Picture通常是能達到以下要素的圖片：

一張照片說明整個事件；

最高潮的瞬間；

最生動的表情；

最完美的構圖；

最高水平的技術；

完整的logo；

2、如何得到完美的關鍵照片

拍攝環節：需要有媒體經驗的攝影師，需要經過公關攝影的培訓，深刻明白客戶的需求

編輯環節：專門的圖片編輯來處理，掌握媒體口味以及客戶需求，同時能快速準確地挑選出

后期處理：剪裁和修飾也需要專業人士來完成

    另外，儲璨粲還結合案列講述了重要新聞事件的策劃。一方面圖片比文字更容易被讀者接受，而且通常能爭取到更大的版面；另一方面圖片傳播更為直觀，宣傳更為隱蔽。企業遇到重要的新聞事件，應該事先進行策劃，主要方法是尋找到好的新聞角度，把品牌和新聞角度有機結合，找到一個好的故事，然后用完美的圖片形式來講述故事。

關于美通社(亞洲)媒體茶會（Media Coffee）

    美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業新聞發布網絡拓展到了全球170多個國家和地區，并在當地舉辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題。美通社(亞洲)秉承美通社這一傳統，自2002底在中國大陸開展業務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業和機構了解媒體、掌握企業新聞傳播的理念和工具。了解媒體茶會日程和參會事宜，請致電+86-10-58645296/5301