聚焦消費新模式與品牌價值 美通社舉辦泛消費媒體開放日

北京2024年5月21日 /美通社/ -- 2024年5月10日下午，美通社與亞杰商會在北京祿米倉新視聽產業園舉辦了泛消費行業媒體開放日活動，聚焦2024年泛消費和生活方式媒體關注的熱點等話題。來自消費領域的近40位媒體和企業代表參與了此次開放日活動。

持續傳播，講好消費品牌故事，賦能媒體價值

開放日活動中，美通社中國大陸媒體業務負責人趙莎與好品牌科技網創始人范貴賓、Timeout北京執行主編王媛、ECO氪體創始人兼總編輯郭陽、中國商報記者馬嘉以Panel的形式談及了2024年泛消費和生活方式媒體關注熱點、目前的消費行業趨勢變化、消費領域品牌和企業破圈跨界傳播、怎樣講好消費品牌故事以及2C行業企業傳播和溝通建議等話題。

好品牌科技網創始人范貴賓認為媒體價值在于持續傳播和潛在受眾的轉化，幫助品牌從小品牌做到中品牌及大品牌。在媒體話題方面，今年主要聚焦人工智能和短視頻營銷。

ECO氪體創始人、總編輯郭陽談到，體育消費在我國的新趨勢是運動品牌的進一步升級及細分，例如近幾年"戶外"就成為了新賽道。而在消費觀方面，如今消費者購物不需要取悅他人。對此，郭陽認為體育產品需要首先講好品牌故事，細分賽道，然后吸引消費者愿意為健康的生活方式消費，體驗更貴的體育產品。郭陽還分享到，2024年作為體育大年，體育營銷將會成為熱點。

中國商報記者馬嘉表示，在消博會上關注ESG話題，認為ESG對環境友好，對產品也有益，同時，也關注消費領域的企業怎樣講好品牌故事，怎樣做好產品。Timeout北京執行主編王媛分享了熱搜內容生產過程，也就是從其生活狀態及生活方式角度帶出想推薦的產品。在媒體話題領域，今年會更加關注消費者心理變化和消費新信念。

傳統媒體堅守品牌傳播初心，助力講好品牌故事

際華首文運營總經理王維緯與美通社華北區域總監張卓、低卡博士聯合創始人徐思源、森林海洋品牌創始人周大凱、火星科學盒聯合創始人陳琳珊以Panel的形式談及了怎樣建立品牌與產品目標受眾的聯系，傳播渠道，品牌在對外傳播中遇到的機遇和挑戰。

火星科學盒聯合創始人陳琳珊分享到其一直在嘗試不同的傳播渠道，希望快速找到高效的傳播渠道獲客，因為現在短視頻平臺紅利迭代更新，投入產出的優勢地位正在變化，因此現在的品牌傳播既有機遇也有挑戰。

森林海洋品牌創始人周大凱分享到抖音、小紅書、電商平臺、線上私域社群等組合傳播，線下渠道也在同步嘗試。周大凱認為年輕化群體缺乏忠誠度，傳統品牌在老化，所以年輕消費者是市場藍海。他還表示，短視頻的紅利正在消失，新銳品牌面臨自己造血的困境。

低卡博士聯合創始人徐思源認為細分傳播要做極致，需要更大范圍傳播。美通社華北區域總監張卓分享到，美通社給世界500強企業做傳播時，會緊貼品牌價值，將品牌理念植入人心，講好品牌故事。張卓向與會嘉賓介紹了美通社做的全球行業媒體白皮書，解讀了現在品牌在對外傳播時回歸到傳統媒體，提供品牌公信力的傳播更能助力講好品牌故事。

美通社為企業和媒體選題對接建立溝通平臺

美通社中國大陸媒體業務負責人趙莎分享到，美通社為企業和媒體選題對接建立溝通平臺，通過美通社獨有的產品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業專家與企業代表。

在座的媒體代表分享了對媒體關注熱點與趨勢變化、高流量內容生產等層面的見解，進行了互動交流。大家表示，美通社此次媒體開放日活動讓媒體和企業代表交流了消費行業媒體在今年的新趨勢、挑戰與機遇，收獲頗豐。