深圳2025年5月26日 /美通社/ -- 2025年5月15日，由美通社主辦的"從‘地理遷徙'到‘心智扎根'——品牌出海本地化傳播策略研討會(huì)"在深圳成功舉行。活動(dòng)匯聚美通社、鳳凰衛(wèi)視、領(lǐng)英、RINGCONN等平臺(tái)和行業(yè)專(zhuān)家，吸引80余位行業(yè)代表及超千名線上觀眾參與，共同探討如何以本地化策略突破文化壁壘，助力企業(yè)全球化發(fā)展。
美通社資深策略專(zhuān)家陳子晗從全球視角出發(fā)，分享了對(duì)2025年企業(yè)傳播趨勢(shì)的深刻洞察。她強(qiáng)調(diào)，AI與數(shù)據(jù)分析工具已深度融入傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、受眾觸達(dá)及效果評(píng)估全面升級(jí)。同時(shí)，多渠道傳播與品牌價(jià)值升級(jí)成為文化適配關(guān)鍵。企業(yè)需以敏捷策略應(yīng)對(duì)行業(yè)變革，將傳播轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
鳳凰衛(wèi)視記者袁瑋曄結(jié)合一線案例，闡釋"故事力"在本地化傳播中的核心價(jià)值。她提出，優(yōu)秀的本地化故事需緊扣本地用戶(hù)痛點(diǎn)，以全球視野提煉普世價(jià)值，并通過(guò)人性化表達(dá)激發(fā)情感共鳴。"媒體不僅是信息傳遞者，更是文化翻譯者。"袁瑋曄強(qiáng)調(diào)，通過(guò)有溫度的本土敘事，品牌可跨越文化鴻溝，建立深度信任。
針對(duì)亞太市場(chǎng)布局，美通社媒體及受眾拓展經(jīng)理黃琳分析了香港地區(qū)獨(dú)特的媒體生態(tài)。她指出，香港融合中西文化基因與成熟媒體體系，是企業(yè)輻射東南亞乃至全球的戰(zhàn)略跳板。現(xiàn)場(chǎng)，黃琳分享了與香港媒體建立長(zhǎng)期合作、實(shí)現(xiàn)共贏的具體方法，強(qiáng)調(diào)本土化合作需兼顧資源整合與文化敏感度。
從"走出去"到"走進(jìn)去"，品牌需要解決文化差異、用戶(hù)習(xí)慣等核心問(wèn)題。本地化傳播成為連接全球市場(chǎng)與本土消費(fèi)者的核心紐帶。領(lǐng)英營(yíng)銷(xiāo)解決方案客戶(hù)總監(jiān)紀(jì)若昀結(jié)合領(lǐng)英的全球化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，揭秘如何通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和本地化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)高效獲客與品牌沉淀。
活動(dòng)最后，RINGCONN海外PR負(fù)責(zé)人劉萌萌從智能戒指出海實(shí)踐出發(fā)，拆解從產(chǎn)品定位到傳播落地的全鏈路策略，為科技企業(yè)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。她強(qiáng)調(diào)，硬件出海需以差異化傳播凸顯技術(shù)價(jià)值，并通過(guò)本地化內(nèi)容建立用戶(hù)信任。
本次活動(dòng)從趨勢(shì)洞察到故事傳播，從媒體共生到出海獲客，再到智能硬件的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，勾勒出品牌出海"心智扎根"的路徑。技術(shù)與數(shù)據(jù)賦能、媒體生態(tài)共建、本地化價(jià)值融合等共識(shí)，彰顯行業(yè)對(duì)創(chuàng)新傳播模式的深度探索。未來(lái)，美通社將持續(xù)攜手全球伙伴，以專(zhuān)業(yè)化服務(wù)助力企業(yè)精準(zhǔn)連接國(guó)際市場(chǎng)，共塑傳播新生態(tài)。
