美通社2025年全球報告：57%的傳播專業人士使用AI撰寫新聞稿

• 九成企業在新聞稿中加入多媒體內容。
• 91%的傳播人員將新聞稿內容復用至其他渠道。
• 新聞稿助力超半數企業提升品牌或產品曝光度。

香港2025年11月20日 /美通社/ -- 美通社今天發布了《2025年全球新聞稿現狀報告》。報告顯示，在人工智能(AI)重塑媒體生態、影響消費者信息獲取方式的背景下，公關從業者運用新聞稿這一行業基礎工具的模式正迎來深刻變革。

該年度報告基于對北美、EMEIA（歐洲、中東、印度、非洲）及亞太地區近千名傳播專業人士的調研數據，以及對12個月內通過美通社發布的逾30萬篇新聞稿的分析。報告全文可在此處獲取。

主要發現

• 全球超半數企業正使用生成式AI撰寫新聞稿部分內容。
• 九成企業目前總是或有時會在新聞稿中加入多媒體素材，凸顯出視覺內容在現代數字敘事中的重要性。
• 美國93%和EMEIA地區91%的傳播從業者預計，未來一年將發布相同或更多數量的新聞稿。
• 91%的傳播人員會將新聞稿內容復用至其他渠道，其中社交媒體是最主要的二次傳播平臺。
• 57%的傳播專業人士表示，新聞稿提升了其品牌或產品可見度。

新聞稿的價值所在

• 盡管曾有預測認為新聞稿會走向衰落，但事實證明，在2025年，它作為AI引擎高度依賴的可信信息來源，其重要性一如既往。
• 隨著整合型新聞編輯室與AI驅動搜索重新定義內容發現機制，品牌需要通過內容的Multichannel Amplification?來優化新聞稿分發策略。
• 生成式AI正在重塑公關策略，推動傳播從業者從SEO（搜索引擎優化）轉向GEO（生成引擎優化）。在這一趨勢下，時效性強、關聯度高的內容對保持競爭優勢、確保信息的可發現性至關重要。

美通社總裁Matt Brown表示："在AI加劇網絡內容真實性信任危機的當下，新聞稿作為品牌經時間戳認證的可靠信源，其重要性愈發凸顯。由于新聞稿被大語言模型廣泛引用，理解如何在當前傳播環境中最大化提升內容可發現性與參與度顯得至關重要。"

"為應對這些市場變化，我們近期推出了AI驅動分發平臺Amplify，直面這一新現實。隨著企業傳播方式不斷演進，像Amplify這樣的工具正幫助品牌重新定義敘事方式、引導輿論走向、量化傳播影響以及觸達全球受眾。"

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