“解密獲獎密碼 贏得實效大獎”艾菲主題沙龍北京站，6月25日于北京國家廣告產業園區圓滿舉行。作為艾菲China 2013年全新推出的系列活動，在艾菲沙龍上海站成功舉辦的基礎上，北京站人氣爆升，參與人數超過百人。不僅有伊利、DDB中國、搜狐視頻、藍色光標等來自代理公司、媒體、公關等眾多業內知名企業的參與，同時也吸引了新浪、網易、鳳凰網、樂視、北京青年報、精品購物指南、中國廣告網、廣告門等重量級媒體的參與報道。
以評委、參賽單位、第三方監測機構三方交流為特色的艾菲沙龍，旨在解答各種參賽疑問，提高案例提交水平，是各參賽公司獲得艾菲賽事第一手信息的絕佳機會。沙龍開始，由國際艾菲（大中華區）執行主席賈麗軍博士、北京廣告產業園區總經理鄭萬生先生致歡迎辭，共同感謝各參與企業對實效營銷理念的認可以及不懈追求。此次艾菲獎北京沙龍邀請到艾菲獎專家委員會副主席、2012年監審主席吳孝明先生，從解密評審室、艾菲實效排名（effie index），到2013年艾菲獎新規則詳解，再到2013年如何參賽，竭力為各位嘉賓解答了關于賽事的各種疑問，比如全場大獎的產生經過了網絡在線評審、在線評審監審、終審會評審、分組評委推薦、推薦案例陳述、全場討論、不記名投票等數關考驗。
與上海站不同的是，北京沙龍增加了“破解艾菲密碼”環節，該環節由Millward Brown大中華區研發總監譚北平先生，以第三方監測公司代表的身份，通過分享國際艾菲案例，為在場同仁解讀何為Effie Report，以及其價值。譚北平認為，量化的測量是幫助創意而非壓制創意。通過對2012年北美艾菲獎案例定量的分析，研究那些可能影響贏得艾菲獎項的重要因素。其中，因素一：費用，花錢多并不代表能獲獎；因素二：多接觸點是重要趨勢；因素三：新接觸點的應用；因素四：以弱勝強，拓展用戶更加獲得評委青睞；因素五 開展調研能幫助參賽者入圍；因素六：增加銷售或者成功推出品牌獲獎率更高；因素七：不止單純的創意，同時建立強的品牌聯系。在一份關于艾菲獎與戛納廣告獎的創意調查表中顯示，戛納更強調創意的與眾不同，而艾菲更強調能否為廣告主增強營銷力。
2012年，奧美中國以獲獎數量最多，成為了去年艾菲實效節當之無愧的實效贏家，沙龍當天奧美北京業務群總監楊璐出席并分享艾菲獎優秀案例361°倫敦行動-全民記者團。站在業務層角度談如何長期服務一個品牌，楊璐提到服務361°六個年頭，從品牌突襲實現銷售，品牌傳播在361°的營銷中起到非常大的作用。在接受現場提問的時候，楊璐對361°如何在品牌的不同成長期制定相應的傳播策略的分析中，印證了艾菲獎的一個評估方法：每一個階段有每個階段不同的實效指標。
在361°倫敦行動-全民記者團案例中，整合媒體優質資源，多媒體聯動跳轉的媒體投放策略，引起了現場觀眾的熱議。“如何說服眾多媒體實現媒體聯動跳轉？”楊璐：“大流量投放。我會問媒體，你有沒有做過這種事情，如果沒有為什么不試試？我們每年都在做不一樣的東西，廣告人的價值正在于此：認為不可能的東西，客戶認可并愿意掏錢，然后最終有了好的成果。
靈獅中國合伙人兼CEO徐進先生分享的兩個案例在表現手法上各有千秋，但是有一個非常大的共性就是源于對消費者inside的深刻洞察，認為準確的洞察是好廣告的根本。這兩個case 還有一個共同點就是將社會化媒體、網絡、新媒體與傳統媒體有效地進行了整合，根據各個媒體的特性，發揮創意在不同媒體的作用。
同時，Jeep和淘寶兩家廣告主也因為傳播內容的優秀而給予了靈獅非常大的支持，Jeep為“沒有故事不成人生”系列廣告配置了大量的優質媒體資源，淘寶更是將女裝分類方式依據廣告的邏輯進行了相應的調整。
尤其是Jeep的“沒有故事不成人生”這個case正是靈獅從去年開始探討的以人為中心的“生活營銷”的一個非常好的佐證，它利用了消費者自己真實的人生故事或者人生態度，與品牌進行完美的糅合，讓品牌很好的進入了消費者的生活圈，從而利用生活的故事講述品牌的故事。
在艾菲獎作品征集的同時，由艾菲中國與淘寶天下《賣家》合作推出的中國電商實效營銷大獎——金麥獎，今年正式啟動，沙龍最后賈麗軍主席對金麥獎做了相關說明。
