2013年10月15日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦的“2013第五屆‘金網(wǎng)獎’頒獎盛典和中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇“于北京國家會議中心圓滿閉幕。1500多名數(shù)字營銷人士齊聚一堂，共話網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢，見證經(jīng)典案例誕生。優(yōu)秀的營銷案例不僅能給我們啟發(fā)和思考，更能推動整個網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的進步。為了再次見證經(jīng)典， 2014年1月16日，第五屆“金網(wǎng)獎”經(jīng)典獲獎案例在廣州與大家分享互動，并正式啟動第六屆“金網(wǎng)獎”的案例征集工作。
作為中國網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域唯一官方評選活動，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦，比特網(wǎng)承辦的“金網(wǎng)獎”始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù)，搭建業(yè)界交流平臺，評選、傳播出色營銷案例，表彰優(yōu)秀單位與個人為宗旨，不遺余力引導(dǎo)行業(yè)積極、健康、和諧發(fā)展。第五屆盛典已吸引來自中國本土及日本、香港、澳門等不同國家和地區(qū)的近百名營銷專家及行業(yè)人士參與;其中來自聯(lián)想、寶馬、魯花、可口可樂等眾多國內(nèi)外知名品牌參與案例投遞和智慧分享。
會上，映盛中國副總裁袁俊先生結(jié)合自身在汽車行業(yè)深厚豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗，與大家探討了汽車行業(yè)數(shù)字營銷的現(xiàn)狀，并深刻解讀了汽車行業(yè)數(shù)字營銷策略。袁俊先生表示：“在車企競爭同質(zhì)化的今日，品牌成為消費者鑒別差異化產(chǎn)品的主要風(fēng)向標(biāo)。用戶體驗過程中，汽車品牌信息量超負(fù)載，精準(zhǔn)目標(biāo)消費者對話成為競爭成本勝負(fù)手。汽車企業(yè)應(yīng)如何布局?jǐn)?shù)字營銷整體策略？社媒驅(qū)動品牌、硬廣驅(qū)動營銷及CRM完成消費力的深挖成為車企數(shù)字營銷標(biāo)準(zhǔn)配置。通過微博、微信、APP、BBS、wiki、博客等社會化媒體矩陣完成口碑積淀，提升品牌好感度。另一方面，通過硬廣、營銷活動、銷售渠道布局營銷矩陣，增加消費者的營銷觸點。品牌和營銷兩陣閉環(huán)構(gòu)建雙核一體，再運用DM、EDM、CRM解決方案完成營銷轉(zhuǎn)化和消費潛力深挖。”
同時，袁俊先生給大家分享了在金網(wǎng)獎上脫穎而出，獲得社會化媒體營銷銀獎的“東風(fēng)標(biāo)致308 陳坤行走音樂分享會”營銷案例。在龐大的互聯(lián)網(wǎng)人群，冗雜的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境中，如何將品牌信息用受眾最喜歡的方式精準(zhǔn)的傳達(dá)給目標(biāo)消費者？映盛中國團隊在308目標(biāo)用戶與網(wǎng)絡(luò)受眾之間尋找兩者共通點，發(fā)現(xiàn)他們都是年輕時尚人群，對新媒體、音樂、明星有極高的敏感度和喜好度，于是，在整合現(xiàn)有媒體平臺資源的基礎(chǔ)上，映盛中國團隊嘗試著在Papa、微信等新興社交媒體平臺上創(chuàng)新互動模式，以音樂和明星作為用戶與產(chǎn)品之間的溝通媒介引發(fā)目標(biāo)受眾的互動熱情，從精準(zhǔn)到跨界，以音樂營銷博取了受眾共鳴，上演了一場東風(fēng)標(biāo)致308陳坤行走音樂分享會社會化媒體營銷盛宴。
作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)提供商，映盛中國憑借自己在數(shù)字營銷領(lǐng)域的豐富資源和優(yōu)秀執(zhí)行經(jīng)驗獲得了客戶的高度認(rèn)可，用自身的實力和數(shù)年來的實戰(zhàn)營銷效果贏得了良好的口碑。返回比特網(wǎng)首頁>>
