上午9：00，伴随着嘉宾的执笔落墨，象征着"融合发展、合作共赢"的宏伟蓝图缓缓展开，以此寓意这场文旅大会的开幕，嘉宾携手"共绘旅游新篇章"。中国—东盟中心教育文化旅游部副主任李亚莹、世界旅游城市联合会执行主任刘牧茜、中国旅行社协会会长杜宪宗、福建省文化和旅游厅副厅长肖长培、福建省人民政府台港澳事务办公室副主任翁云萍、厦门市人民政府副市长庄荣良、厦门市文化和旅游局局长黄碧珊、台湾旅游交流协会理事长赖瑟珍、澳门旅游推广厅厅长霍慧兰、主宾省—广西壮族自治区文化和旅游厅、主宾州—云南省大理州人民政府以及各省文化和旅游厅（局）领导、台湾旅游交流协会、台湾旅行业品质保障协会、中华两岸旅行协会、台湾旅行商业同业公会总会、高雄市旅行商业同业公会、台北市旅行商业同业公会、台湾省旅行商业同业公会、中华两岸旅游产学发展协会、泰王国驻厦门总领事馆、阿根廷共和国驻中国大使馆政务处、新加坡驻厦门总领事馆、马来西亚旅游局华南区，以及来自境内外重要旅游企业等嘉宾出席了开馆式。福建省文化和旅游厅副厅长肖长培、台湾旅游交流协会理事长赖瑟珍、组委会负责人厦门建发国旅集团董事长陈丽霜在开馆仪式上致辞。

本届展会为期3天，将持续至5月21日，展出面积达50000平方米，展位近1500个，610名重要嘉宾及知名旅行商买家受邀到场，展会集"食、住、行、游、购、娱、学、囍"八大消费元素，进一步整合升级文旅资源，发挥强大的展会平台功能，多层次满足广大市民游客朋友们需求。为刺激旅游消费，助力产业转型，展会内容覆盖休闲文旅生活全产业链，展会与同期相关活动的特色亮点可以概括为"2+3+4+N"：

"2"即包含2023海峡两岸及港澳地区名导论剑、2023中国（厦门）国际休闲旅游论坛在内的两个主题论坛；

"3"即包含2023知名旅行商休闲旅游产品采购大会、旅游产品买家"一对一"交流会、旅游产品热卖会三场文旅采购交易会；

"4"即包含主宾省、主宾州推介活动、重点旅行商福建踩线活动及文化旅游交流、厦门文旅推介会、厦门主题馆及线上展馆四大旅游推介活动。

此外还有2023闽西南游客节、第八届厦门老年旅游节、直播间热卖展示活动、各地市主题展演活动、展商展演活动等N项配套活动。

开馆式后，主宾省广西和主宾州云南大理州进行了丰富多彩的推介活动，厦门以"屿见厦门"为主题现场开展"屿见厦门"平台发布启动仪式。福建省各区市福州、漳州、泉州、三明、莆田、南平、龙岩、宁德、平潭综合实验区文旅局将开展不同类型的特色文艺演出，现场展示"旅游+文创"的多业态内容，为市民游客送上精彩纷呈的特色文旅活动。

本届展会在促进文旅消费、搭建业界交流平台以及促进区域文旅交流合作方面取得新突破，展会呈现以下五大亮点：

一、聚力赋能，激发文旅市场新活力。

本届展会在福建省文旅厅和厦门市文旅局的大力支持下，组委会与业界齐心协力，积极面对文旅行业发展的变局，并在区域合作方面取得了突破。福建、广西（主宾省）、广东、北京、贵州、安徽、黑龙江、海南、辽宁、内蒙古、宁夏、山西、云南、浙江、云南大理（主宾州）、广东广州、新疆昌吉、西藏昌都、江西抚州、重庆黔江等国内20个省、市、自治区积极参展，在馆内精彩亮相，通过主题推介、文艺汇演、现场热卖等形式，让市民游客们一站式体验各地自然风土、民俗文化和美食特产。各省、市、自治区文旅资源齐聚一堂，加速了文旅业态的复苏，充分展现出"后疫情时代"文旅市场强劲的回暖趋势和新时代浪潮下国内文旅行业的发展潜力和韧性。

广西壮族自治区将作为主宾省精彩亮相，以文旅资源展示、旅游商品陈列以及文旅促销活动，多维度、多形式展现 "秀甲天下、壮美广西"的壮乡风情。"风花雪月、自在大理"的云南大理白族自治州将作为主宾州参展，开展"最佳爱情表白地""环洱海大巴""夜游洱海"等各具特色的文旅新产品、新业态、新线路展示，并带来景区分时段分区域免票、大理文创伴手礼免费送等优惠活动。来自全国的自然风光、人文特色和旅游资源都将汇聚于旅博会这个舞台，市民游客可以接触到各式各样的传统技艺和特产伴手礼，还可以超近距离观看风采各异的展演，一览大美中国深厚的文化底蕴和文旅风采。

国际休闲旅游博览会的境外方面，泰国、马来西亚、日本、澳门等国家和地区官方机构参展，市民游客能够在泰国馆内体验具有千年历史的泰式按摩和泰式舞蹈，在马来西亚馆内获取心动的一手旅游资讯，领取特色精美小礼品，在日本馆内挑选传统地道的民族特色产品，沉浸式享受各种展演活动带来的热闹氛围，足不出国就能体验堪称新鲜独特的"出境游"。

二、深化交流，共谱两岸发展新篇章。

海峡旅游博览会台湾馆以生态、文化、美食、运动四大主题展开推介，台湾展商参与热情高涨，馆内布置丰富的台湾特色展区，以更加多元的方式进行特色文创旅游商品热卖。市民游客在这里可以与美味的食物、有趣的风俗相遇，更添逛展的乐趣。台湾旅游交流协会、台湾旅行业品质保障协会、中华两岸旅行协会、台湾旅行商业同业公会总会、高雄市旅行商业同业公会、台北市旅行商业同业公会、台湾省旅行商业同业公会、中华两岸旅游产学发展协会等代表齐聚厦门，助力推进海峡两岸文旅业界的交流合作。

展会期间还将举办2023海峡两岸及港澳地区名导论剑，主题为"中华好导游·共向新未来"，海峡两岸及港澳地区优秀导游代表、业界专家及行业大咖齐聚厦门共论职业发展，同时邀请多名在厦台湾青年代表参与其中，不断增强两岸导游人才互动交流，致力推进两岸文旅融合发展，同心助力旅游行业新未来。

三、好慷嗨购，打造旅游热卖新势能。

随着今年我国消费形式的更迭升级，文旅市场呈现"高开稳走、加速回暖"的态势，各地文旅机构积极组织文旅热卖，丰富的热卖产品覆盖了"食、住、行、游、购、娱、学、囍"方面，为市民游客打造"旅游特卖惠，就在厦门旅博会"一站式采购旅游优惠产品的嘉年华。

全国各地文旅新业态正加速集聚，经过三年的蓄力，各展商敏感捕捉到市场风向，全力投身至展会中，使展会迸发出强劲的热卖势头。终端度假资源方面，景区、营地、房车类展商比重持续上升，天柱山、方特欢乐世界、半月山、日月谷等展商将在现场打造各具特色的主题置景，超值的优惠力度加码多样创新的玩法，让市民游客获得更多逛展的乐趣；伴手礼方面，除台湾特色文创伴手礼之外，今年老字号协会将以"遇见老字号"为主题，汇聚来自全国各地的百年老字号品牌及伴手礼产品，为市民游客带来正宗、实惠的精品伴手礼。旅游产品热卖方面，建发国旅集团将牵头推出十大出境游线路、十大国内游线路、十大周边游线路等人气爆款线路合集及特价机票、热门目的地线路折扣等优惠产品，覆盖更多周边游以及国内优质旅游目的地；酒店方面，建发酒店、佰翔酒店集团、厦门集美海景皇冠假日酒店、厦门朗豪酒店、厦门艾美酒店、厦门源昌凯宾斯基酒店、厦门喜来登酒店、厦门香格里拉酒店、厦门特房波特曼七星湾酒店、泉州泰禾洲际酒店等悉数参展，提供自助美食优惠、婚宴婚策定制、海景婚房、特惠住宿等多维度优惠套餐。研学方面，厦门万千极美营地教育科技有限公司、厦门研学生涯教育科技有限公司与景区、非遗文化、旅游线路、住宿结合，推出研学旅行、夏令营、非遗课程等主题产品和研学活动。小吃方面，除了拥有国内各省、市、自治区和境外展区的美食，今年还新增了见福便利店、晋江深沪小吃同业协会等展商和协会，为市民游客献上味正原味蒸鸡、深沪冰饼、巴浪脯、闽南馅饼、1980烧肉粽、猪肉脯等特色美食，全面满足市民游客的味蕾，轻松愉悦逛展。

此外，新加坡旅游局展会期间将在建发国旅集团的展台，集中展示新加坡主题旅游产品，联合建发国旅集团共同举办新加坡旅游产品热卖活动，为广大游客提供丰富的新加坡旅游资讯和好慷的旅游产品。

四、精彩纷呈，营造全民狂欢新体验。

每届热度居高不下的厦门馆，今年以"乐活厦门"为主题，融入"来有海风的地方"、"去勇敢告白吧"、"在希望的田野上"、"和你一起长大"、"拥抱'泉'心'泉'意的温暖"、"过一种文艺的生活"等元素，通过诗意厦门-幸福思明、诗意厦门-悦游湖里、诗意厦门-人文集美、诗意厦门-闽韵翔安、诗意厦门-走进同安、厦门会客厅 山水新海沧六大展区的特色展示、直播互动、茶艺洽谈、邮轮推介等活动引发观展热潮，浓郁的闽南风情，成熟的旅游市场氛围，尽显厦门品牌的影响力、竞争力和美誉度，向全世界递上一张靓丽的国际名片，彰显厦门文旅业蓬勃发展的城市魅力。

在同期举办的"第八届厦门老年旅游节"中，建发国旅集团享游天下尊者俱乐部将为500名55周岁以上的老年游客送上两条公益免费游线路，进一步扩大惠民范围，现场同时还会带来精彩文艺互动，搭建全民共享共乐的旅游消费平台。

深受市民游客欢迎的2023闽西南游客节，以"以爱之名，遇见未来"为主题，融合亲子互动打造"森物告白，匠心文创市集"、"青春告白，时光音乐汇"、"闽情告白，在闽南不见外""潮旅告白，远方的家"、"时光告白，笑掷不老流年"、"非遗告白，国潮正当时ing"、"甜蜜告白，用心说出爱"、"都市告白，艺心陪你"等八大主题的沉浸式潮流活动营造消费氛围，为市民游客带来"好慷、好玩、好爽"的玩转体验。

展会组委会还联合小红书、抖音当下两大热门休闲平台，预备海量神秘大奖，现场连续3天为逛展的市民游客们献上不同形式的抽奖活动，在满足市民游客多元化消费需求的同时,进一步增强市民游客的参与感和体验感。

五、创新传播，升级跨界合作新模式。

聚焦新媒体，赋能新生态。在宣传层面，本届展会以"新业态，新传播"为传播定位，融合当下主流新媒体，如小红书、抖音、线上直播等，通过主流价值观的"年轻态"表达，制造热门话题，营造年轻化氛围、实现多场景覆盖，打造全方位传播渠道，多措并举促进文旅资源的整合。

此外，展会寻求新突破，创新合作模式，联合拥有2000多家门店的见福便利店，通过打造"旅游+便利店"双重组合拳，为现场的观众和展商提供极具特色的休闲用品和畅销食品，实现合作、内容、消费的三重升级，打通新的协作和融合渠道，将展会的热卖氛围从实体店延续到现场，辐射至全城，吸引更多市民到展会打卡、体验，以海量的好慷福利和丰富的活动，为市民游客打造出一场旅游嘉年华。

作为2023年厦门文旅行业的开年第一展，在今年的第十八届海峡旅游博览会和2023第八届中国（厦门）国际休闲旅游博览会中，各地文旅资源高度融合、企业积极性强、文旅资源丰富、创新产品多样，展会以五个新维度将旅博会打造成恢复文旅行业活力的助推器，助力厦门市、福建省乃至全国的文旅行业欣欣向荣发展。

福建省旅游协会副会长兼秘书长洪一树、厦门市文化和旅游局二级巡视员陈桂林、厦门市会展协会会长郑智、厦门建发国旅集团董事长陈丽霜、厦门建旅会展传媒集团总经理蒋利君等领导嘉宾出席发布会。发布会由厦门建发国旅集团副总经理王珺瑜主持，活动同步进行网络直播。

品牌旅游盛会，即将火热开启

海峡旅游博览会举办十七年来，始终秉持"融合发展、合作共赢"的主题，助力推进海峡两岸及港澳地区旅游业界交流合作。中国（厦门）国际休闲旅游博览会举办七年来致力于打造旅游资源展示与宣传的重要窗口，提供休闲旅游产品线上线下一站式采购交易平台，汇聚专业买家、百强旅行社、旅游资源方，推动市场互联互通，也为广大市民游客提供"旅游特卖惠，就在厦门旅博会"旅游采购的嘉年华。

本届展会紧跟旅游行业热点和市场趋势，展商覆盖主题度假、影视潮玩、乡村旅游、研学旅游、蜜月婚旅、养生康养、智慧旅游、生活休闲、旅游热卖、文旅商贸等多维产业，着力引领旅游业态创新，培育旅游消费热点，拉动文旅市场繁荣。同期活动概括为"2+3+4+N"：

"2"即包含中国（厦门）国际休闲旅游论坛、海峡两岸及港澳地区名导论剑在内的两个主题论坛；"3"即包含全球知名旅行商休闲旅游产品采购大会、厦门文旅产品买家"一对一"交流会、厦门旅游线路产品热卖会在内的三场文旅采购交易会；"4"即包含主宾省市推介活动、特色旅游资源考察踩线、厦门文旅推介会、厦门主题馆及线上展馆在内的四大旅游推介活动；此外还有直播间热卖展示、各地市主题展演等N项配套活动。 

延续海峡特色，深化合作交流

本届展会海峡特色凸显，台湾馆将以生态、文化、美食及乐活四大主题亮相展会。现场汇聚丰富的台湾伴手礼热卖，并新增美食体验区，市民游客可以品尝到月亮虾饼、澎湖花枝丸、大肠包小肠等台式小吃。同时，馆内设计了丰富的文创元素，如天灯吊顶装饰、铁路旅游、骑行打卡点等，提升市民游客的参与性，书写台湾馆文旅精彩篇章。台湾各大公协会代表依然将通过视频连线的方式继续"云"聚厦门，助力推进海峡两岸文旅业界的交流合作。

经过多年精心培育，旅博会的品牌影响力不断扩大，成为各省市加强对台交流，促进两岸文旅合作的重要平台。本届展会，广西（主宾省）、大理（主宾州）、福建、广东、贵州、黑龙江、海南、辽宁、内蒙古、宁夏、山西、云南、浙江、广州、宁波、昌吉等16个省、市、自治区文旅厅局参展，在展会现场展示当地重点旅游景区、旅游商品、重点文化旅游企业和配套服务商，让市民游客一站式体验各地自然风土、特色美食和文化特产。

广西壮族自治区将作为主宾省精彩亮相，以文旅资源展示、旅游商品陈列以及文旅促销活动，多维度、多形式展现 "秀甲天下、壮美广西"的壮乡风情。"风花雪月、自在大理"的云南大理白族自治州将作为主宾州参展，开展"最佳爱情表白地""环洱海大巴""夜游洱海"等各具特色的文旅新产品、新业态、新线路展示，并带来景区分时段分区域免票、大理文创伴手礼免费送等优惠活动。山西将重点推介五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界文化遗产地和太行山水、黄河风情、长城边塞特色旅游资源；海南将以独树一帜的椰风海韵、黎苗风情，推介热带滨海旅游度假胜地的热带风光和民族特色；黑龙江将以特有的大森林、大湿地、大湖泊、大界江、大冰雪、大农业等旅游资源，重点推介冰雪游、避暑游、森林游、湿地游、边境游；宁夏将以滔滔黄河水九曲迂回为主线，展现宁夏南国风光与塞外奇景相伴，大漠落日与翠湖连天兼美的绝美景致，以及沙漠、黄河、星空等特色旅游资源；贵州则将以奇特的山水风光、浓郁的民族风情、古朴多彩的文物古迹、宜人的气候、风味独特的美食吸引市民游客观展。

国际休闲旅游博览会方面，韩国、日本等国家和地区官方机构已确认参展。

十大主题展区，"文旅+"亮点凸显

本届展会围绕行业热点，打造"区域文旅形象展区、‘一带一路'国际文旅交流展区、‘海峡两岸'文旅交流展区、‘清新福建'文旅形象展区、休闲度假展区、研学旅行展区、影视潮玩展区、旅行商热卖展区、文旅商贸展区、乡村旅游展区"等十大展区。同时，以热卖大街的概念进行主通道布置，通过一侧布局省、市、自治区文旅厅局形象展示，一侧布局旅游企业展商热卖，文旅联动互为补充，展销结合汇聚人流。

其中，影视潮玩展区、乡村旅游展区为今年新增设展区，将集中对精品手作、剧本杀、脱口秀、影视文旅和景区民宿、健康文旅、房车露营等新兴文旅项目进行展示。

影视潮玩展区将打造潮旅休闲沉浸式体验场景。华信麒麟文旅将开启元宇宙数字化景区文旅推介；文广电影将现场打造露天电影体验活动；有块滑板将打造当下年轻人喜爱的滑板体验区；来疯喜剧、好事发生等企业也将带来丰富精彩的现场演出和DIY体验。与此同时展区内还将打造潮玩市集、美食市集等多个市集街区，丰富市民游客的逛展体验。乡村旅游展区内，读旅民宿、半月山温泉小镇等休闲文旅展商将于现场推出特色展演活动和爆款产品热卖，为市民游客提供休闲度假全新选择，打造会展文旅新亮点。值得一提的是，中国商业联合会还将带来大健康系列产品参展，以精彩的展演以及丰富的活动为市民游客带来超值体验。

专业活动赋能 汇聚行业前沿

展会期间将举办中国（厦门）国际休闲旅游论坛、海峡两岸及港澳地区名导论剑等专业论坛，为推动文旅融合，深化交流合作，理清思路、找准方法、明确路径、聚集效能。

2022海峡两岸及港澳地区名导论剑将以"中华好导游·共向新未来"为主题，海峡两岸及港澳地区优秀导游代表、业界专家及行业大咖齐聚云端和线下，交流探讨行业趋势和挑战，贡献行业经验和智慧。

2022中国（厦门）国际休闲旅游论坛将以"夜间旅游，焕新休闲新生活"为主题，邀请专家、学者及文旅行业龙头企业代表，围绕"市场趋势、业态创新、文商旅融合、科技赋能"等内容，为休闲旅游的高质量发展献计献策。

此外，今年展会也将进一步突出展会的平台作用，500家百强社为主的境内买家及福建省内旅行社专业观众参展，以更严格的审核和更精准的配对，有效提高"一对一"交流会、"采购大会"等专业交流活动的现场成交率。同时，邀请台青企业参与厦门文旅产品买家"一对一"交流会等活动，促进海峡两岸文旅产业合作对接。

优惠折扣让利，好慷好玩汇聚

展会现场网罗人气商品，集结超值优惠，推进暑期、中秋、国庆等旅游黄金档的消费升温。近千家文旅企业将以现场推介+线上购物联动的模式开启热卖，提前预售中秋国庆旺季爆款产品，带给市民游客性价比更高、选择更多元的旅游囤货新体验。

其中，旅行方面建发国旅集团将牵头推出人气爆款、特价机票、优惠酒店套餐、热门目的地线路折扣等优惠产品，覆盖更多周边游以及国内优质旅游目的地；今年景区、营地、房车类展商比重持续上升，天柱山、厦门方特旅游区以及即将于9月开业的海上世界都将亮相本届展会，在现场打造各具特色的主题置景，超值的优惠力度加码多样创新的玩法，让市民游客获得更多逛展的乐趣；酒店方面建发旅游集团、厦门万豪酒店及会议中心、厦门集美海景皇冠假日酒店、佰翔五通酒店、厦门朗豪酒店、厦门艾美酒店、厦门源昌凯宾斯基大酒店、厦门喜来登酒店、厦门香格里拉大酒店等都将参展，提供自助美食优惠、婚宴婚策定制、海景婚房套餐等多维度优惠套餐，今年还新增陆升陶瓷酒店等精品酒店参展；伴手礼方面除台湾特色文创伴手礼之外，今年老字号协会将以"遇见老字号"为主题，汇聚来自全国各地的百年老字号品牌及伴手礼产品，为市民游客带来正宗、实惠的精品伴手礼。

此外，展会期间还将举办2022闽西南游客节、第八届建发国旅老年旅游节等活动，丰富市民游客的互动体验，搭建全民共享共乐的旅游消费平台。

市民游客可以在线下合作门店免费领取门票，同时关注展会的官方微信公众号"厦门国际休闲旅游博览会ILTE"发布的注册渠道，凭会展码入场参观抢购。