选址于《窈窕淑女》经典取景地的科文特花园商圈，UR新店延续"千店千面"的品牌哲学，巧妙平衡历史传承与现代创新。建筑外观保留新古典主义拱廊元素，内部则以先锋的棱镜装置重构空间叙事——由发光金字塔与精密镜面构筑的沉浸式艺术装置，创造出多维度的视觉延展，恰如品牌对东西方时尚语境的创新对话。

为深度融入欧洲市场，该店60%的当季新品由欧洲设计中心主导研发，设计、版型更贴合欧洲消费者需求。2025夏季系列中，女装从自然元素中的花朵采撷灵感，大量运用薄纱和蕾丝等轻盈面料，通过柔和淡雅色系呈现东方写意美学；男装系列则聚焦"都市"概念，凭借精致剪裁、优良质感诠释英伦风格精髓，满足商务通勤与户外场景的无缝切换。

"UR正以双设计中枢战略深耕全球化布局，欧洲和中国设计团队超500人。"UR品牌创始人、FMG集团董事会兼首席执行官李明光表示。目前UR全球门店网络已突破400家，业务版图覆盖欧美及东南亚等国家和地区。

随着伦敦新店启幕，UR加速推进全球化拓展计划。据品牌透露，接下来UR将于中国香港海港城购物中心、泰国曼谷Mega Bangna购物中心、英国伦敦东区Westfield Stratford City等地开设门店，持续以全球时尚设计对话世界时尚版图。

在开业活动上，FMG集团董事长兼首席执行官李明光宣布："2025年将重点突破欧美市场，在纽约和伦敦开设门店。两年内将以直营和加盟的方式实现亚太重点地区全覆盖，五年内海外门店突破200家。"清晰的全球化路径、加快ESG治理步伐，这不仅是品牌的国际化之旅，更是中国时尚全球化进程的缩影。

"生而全球" 品牌全球化姿态

在全球经济一体化的浪潮中，中国企业正以空前的速度和规模拓展国际市场，从最初的"走出去"战略迈向更深层次的"全球化"布局。而以FMG集团为代表的一批中国企业，则是以"品牌全球化"的姿态出现。FMG集团曾表示，品牌生而全球，从品牌诞生便带有国际美学视野，目前从产品风格定位、业态，包括渠道策略等，每个环节都在逐步进行全球化布局。

从产品端来看，服装行业正朝着科技驱动、环保可持续、个性化定制和智能化生产等功能性趋势发展，服装和科技融合的时尚也在崛起，以满足现代消费者对舒适性、功能性的多样化需求。

FMG集团引领行业趋势，以旗下UR、本来(BENLAI)双品牌策略构建了全球化矩阵：UR以潮流前卫的设计吸引年轻消费者；本来(BENLAI)定位于无年龄限制的功能科技休闲服领域，介于专业运动服和休闲服之间，满足多场景切换、功能性的消费趋势，尤其适合注重实用性和舒适度的用户。

全球化矩阵的背后，是集团庞大的国际团队。目前，FMG集团拥有来自世界各地超过600名设计师组成的团队，在亚洲和欧洲设立两大设计中心，国际时尚美学设计实力和创新设计能力不容小觑。"亚洲部门，凭借我们在中国市场的出色表现，相较于其他国际快时尚品牌，我们更深入地理解中国和亚洲市场。欧洲设计中心则为我们带来全球前沿的时尚趋势。随着渠道的扩张和进入新市场，我们将加强欧洲设计团队，提升其人才层次，以满足未来需求。"FMG集团表示。

FMG集团实现品牌全球化路径，除了产品设计端和渠道端，供应链的提前规划和布局也至关重要。正如FMG集团所说，"全球化布局，供应链是补给、渠道是先锋部队。"

目前，FMG集团在供应链层面构建的柔性极速体系，不仅能够迅速适应市场变化，更是通过优化生产流程，避免过度生产和库存积压，进而减少了因库存而产生的资源浪费和环境污染。与此同时，"小单快反"模式彻底改变周期长、效率低的传统生产方式，以合理的价格水平，确保了企业的竞争力。FMG集团将持续打造供应链全球化，例如在欧美等重点市场匹配当地的供应链体系，随需而动，利用全球设计师创意能力和供应链优势，更快速地将优质的服务和产品带给全球消费者。

讲好ESG故事，坚持可持续时尚之路

全球化意识的觉醒，也彰显了中国企业适应国际环境、融入全球市场的决心和智慧。正如FMG集团的使命与愿景：让每个人享受时尚带来的生活乐趣，立志成为全球最具影响力的时尚集团之一。而要真正站上国际舞台，集团必须将环境保护与社会责任提升至企业经营的核心层面，展现在ESG方面的前瞻视野。

在可持续发展实践层面，FMG集团与国际知名环保原料商、面料商深度合作，满足了海外市场，特别是欧美市场对面料环保性能的高标准要求，体现了对企业社会责任的承诺。例如UR使用兰精集团的天丝™莱赛尔纤维及环生纤™粘胶纤维，打造秋冬新品；而本来(BENLAI)则是优选再生纤维素纤维、再生涤纶等环保材质，例如采用含有83%回收材料的3M™新雪丽™高效暖绒，与兰精天丝™莫代尔纤维作为原料，践行品牌环保承诺。持续多年绿色行动的FMG集团在今年获得了业界权威认可，荣膺第一财经2024绿点中国"绿色先锋"奖项，彰显集团对可持续时尚理念的坚定承诺与卓越贡献。

在为全球消费者提供高品质可持续产品的同时，FMG集团也坚守企业社会责任，践行公益使命：今年10月FMG集团发起"跨越2866公里的爱——让这个冬天不再寒冷"的羽绒服捐赠行动，携手广州市妇女联合会等部门，向西藏波密县捐献总价值超20万元的羽绒服物资，惠及边远地区的妇女与儿童；12月，联合公益组织无障碍艺途（WABC），发起关注心智障碍人群的"错袜日"活动。种种举措，都彰显FMG集团肩负社会责任，用实际行动展现企业担当。

FMG集团的多品牌和全球化战略正在不断深化，这不仅显著提升了中国企业在全球时尚界的竞争力，也为中国在全球时尚产业中的地位增添了新的维度。FMG集团通过其持续的国际市场扩张，不仅展现了中国企业的全球化雄心，还为全球时尚产业注入了创新的活力。集团的每一步创新和每一次扩张，都是对中国时尚产业全球影响力的有力证明，同时也为全球消费者带来了前所未有的时尚体验。

今年的政府工作报告提出，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展。企业作为新质生产力的创新主体，亟需为产业发展提供强劲动力。创立于2006年的全球化时尚零售集团FMG时尚动势集团股份有限公司作为行业领头企业，亦充当先行者的角色，引领一步，走出中国时尚之姿。

创新为翼 助推产业跃迁升级

近几年，国际快时尚巨头Zara、H&M等在中国市场遭遇巨大挑战。反观FMG集团却逆势增长：旗下知名时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称"UR"）在疫情三年，每年保持新增50家以上门店，截至目前在国内门店已超400家。FMG集团董事长兼首席执行官李明光认为，不断"创新求变"才是一家企业的长期发展与生存之道，持续引领市场趋势才能实现更好的发展。

2022年，FMG通过成立新品牌BENLAI（本来）正式切入休闲轻户外赛道，从当前大众穿衣需求出发，不断探索功能休闲服的应用边界。目前消费人群为3-60岁无龄化全人群，产品主打舒适、性能科技及多场景穿搭，致力用性能科技与可持续性环保面料替代传统面料，创变休闲服，重新定义休闲服，让人们享受全新的舒适穿着体验。

"目前，我们的创意团队超过了500人，UR品牌平均每年都会推出超15000款的服饰产品。"在这背后，是FMG洞察到消费者对时尚服饰的需求发生变化，而李明光早有前瞻布局并应势而变，将"专注时尚"作为集团核心战略之一，保持对时尚的敏锐度和接轨国际，每季度推出先锋创新的形象大片引领消费者对于美学的追求。

美学引领之余，如何满足消费者不断变化的需求，将高质价比的服饰产品带给他们？自2017年以来，数字化成为集团发展战略，积极实践探索，以数字化驱动发展，加速推动产业跃迁升级。FMG通过全链条、数字化、智能商品管理系统，构建新的人、货、场三大标签，不仅可以保证产品"常卖常新"，大大提升了存货周转，还降低了库存积压。此外，作为行业领先企业的FMG无疑承担起了重要责任，致力于与上下游供应商构建产业生态，例如针对性研发工厂内部管理系统MES，打造产业链协同平台，提供一站式工厂数字化解决方案，实现产业链和供应链的"双链"优化和升级。

率先出海 筑造中国品牌故事

随着全球化深入发展，以高质量为特征的新质生产力出海，成为中国企业全球化战略布局的重要组成部分。早在2016年，FMG就开始进军全球服饰市场，在新加坡开设第一家UR海外实体店。FMG 集团目前业务于中国、新加坡、泰国、菲律宾等国家开设有线下门店，全球门店数量突破 400 家，美国、欧洲及全球市场设有线上官网，在全球拥有超10,000 名员工，全渠道服务覆盖全球的广大消费者。与国内市场采取的商业模式与运营策略保持一致，UR遵循"千店千面"和"奢华大店"的形式为全球消费者讲述"中国品牌"独有的时尚故事。

在李明光看来，从产品到价格，"中国品牌要想在全球市场中立足，必须注重本土化"。创新和洞察能力则作为品牌的生命力，在进军国际市场的过程中，FMG不断通过坚持原创、提高产品质量、采用环保材料等方式，实现其独特的市场价值属性，以优质产品被全球消费者广泛认同和接受。UR的海外合伙人也表示，"泰国的消费者很喜欢UR，我们今年会在当地继续开店。"

面对日益激烈的国际市场竞争、越来越高的产品质量要求，以及国际市场适应性等问题，培育和发展新质生产力，成为中国企业更好满足国际市场需求、发掘新增长点的关键。

李明光说，市场永远是存在的，必须做出创新和变革，才能保持企业的生命力。未来，会有更多的中国创新企业，不断推动产业变革升级，以独特的品牌故事和优质的产品品质走向世界，为全球消费者带来更好的消费体验。

携手插画艺术 聚焦海洋保护

作为地球生态系统的心脏，浩瀚海洋是孕育生命的摇篮，也是人类赖以生存的家园，然而却持续遭受着污染和破坏，亟待人类重拾对这颗“蓝色心脏”的保护。作为始终关注生态环境保护的时尚品牌，UR邀请12名插画师围绕“海洋生物多样性”及“海洋：生活与生计”主题进行创作，为海洋保护发声。

UR从中精选插画师优秀作品，赋予环保胶囊系列童趣设计和非凡想象，唤醒人们心中对海洋的归属感和责任感。插画作品《何以为家》以创意融合呼吁减少一次性塑料制品的使用，为海洋生物留出更广阔的生存空间；在作品《海洋音乐节》中，各类海洋生物共谱协奏曲，这不仅是来自大海深处的动听旋律，更象征人与自然的和谐共生。UR将这些插画作品中的艺术元素加以提炼，成为环保胶囊系列的灵感来源，通过时尚设计与插画艺术的完美结合，为海洋生物多样性保护注入全新活力。

自然自在 诠释环保时尚新主张

环保胶囊系列包含T恤、卫衣、衬衫等多款产品，其面料采用经过认证的环保服饰纱线，创造出随性简约的穿着体验。本系列亦UR品牌一贯坚持的审美自由主张，以无性别设计引领穿搭时尚，赋予舒适自在穿搭更多可能。

惬意休憩的拟人化地球、弹奏架子鼓的螃蟹、在海底玩耍的孩童……天马行空的插画元素传递盎然童趣，将可持续理念巧妙融入日常着装之中。该系列主打清新色调与简约设计风格，为略显厚重的秋冬季节带来一缕轻盈。

以环保之名 UR为可持续发展助力

作为业内领先的时尚品牌，UR一直积极承担与之相匹配的企业社会责任，将可持续发展作为品牌未来的重要战略并付诸实践。2019年8月，UR首次推出环保胶囊系列，通过使用回收塑料瓶再加工而成的环保纱线，将服装制造过程中的水污染降到最低，为环境保护贡献力量。2020年，UR和一个地球自然基金会（OPF）共同开展了为期一年的“守护中华白海豚”公益计划，同步推出环保胶囊系列，并捐出该系列销售所得全部利润。

2021年，UR继续聚焦“海洋保护”议题，通过邀请插画师创作“海洋保护”主题的艺术作品，共同创作环保胶囊系列，以线上线下艺术展的方式唤醒大众环保意识，号召大家参与到“守护濒危物种”的公益项目之中。

未来，UR也将持续通过各项环保举措履行企业社会责任，积极参与有助于推动可持续发展和生态环境保护的公益项目，共筑人与自然的和谐关系。

10月9日，走进UR全国指定门店或登陆官方线上渠道，与UR一起通过艺术语言为环保发声，将可持续主张融入日常着装灵感之中，携手保护海洋生态，与地球和谐共生。

打破性别偏见 我的自由丹宁色

身处信息爆炸式增长的当下，在标签化的集体框架之外，真实表达自我个性与个体主张，成为人们在这个倍速化时代中最珍贵的诉求。曾经被认为是不可逾越的性别界限亟待打破重建，以更自由独立、兼容并包的审美体系适应全新的当下。以“玩味时尚”作为品牌主张的UR希望从着装角度参与多元化审美体系的构建，使得穿搭不再为了像某一个性别，或者被框在某一个性别之中，而是鼓励消费者借助着装勇敢打破偏见，自由展现个性与态度。

模糊性别界限的丹宁材质，正是打破性别偏见的最佳选择。几乎从未离开过潮流舞台的丹宁元素，其最重要的意义早已从发明时的耐穿耐脏，变成了满足人们对舒适时髦的穿着需求。即便经过一个世纪的潮流衍变，蕴涵在丹宁骨子里的自由潇洒灵魂也从未消散磨灭。UR全新发布的无性别丹宁系列以百搭款式与时髦廓形引领无性别穿搭时尚，去性别化的服装曲线为自在穿搭赋予更多可能。

拥抱自然真我 我的百搭丹宁色

UR无性别丹宁系列充分挖掘丹宁元素的百搭特质，包含牛仔衬衫、牛仔外套、牛仔裤、卫衣等一系列单品，将复古个性风格融入简洁宽松剪裁，以潮酷中性风格贯彻无性别主义。其中最让人眼前一亮的便是三色牛仔外套的衣襟设计，在彰显丹宁材质不羁魅力的同时增添了传统服饰的混搭趣味。

在UR同步发布的LOOK BOOK中，丹宁无性别系列在模特的演绎下更具时尚张力，深浅兼具的丹宁配色碰撞出丰富搭配可能性，舒适质感与简洁剪裁凸显本我风貌。可休闲可潮酷，可雅痞可摩登，UR丹宁无性别系列凭借高度自由的特质为消费者带来自在无羁的穿着体验。

INTO1-米卡成为UR品牌心动大使 发布丹宁态度大片

深受多元化文化熏陶的Z世代不被定义，无惧束缚。国际男团成员INTO1-米卡在2021年凭磁性嗓音与阳光特质圈粉无数，成团出道。风格独特的他对时尚潮流亦有个性见解，常以去性别化的服装与配饰传递审美自由的大胆主张，与UR的先锋时尚特质不谋而合。此次，UR特邀 INTO1-米卡担任品牌心动大使，以吸睛丹宁发色为无性别胶囊系列拍摄时尚大片，以蓝、白、黑为主元素演绎潮流质感，传递“审美自由，无畏真我”的个性态度。

UR还将同步发售UR X INTO1米卡限量礼盒，以多重配套活动为无性别丹宁系列丰富新鲜灵感，将自由个性的时尚主张传递给更多消费者。

8月14日，走进UR全国指定门店或登陆官方线上渠道，寻找属于你的UR丹宁无性别系列，与UR和INTO1-米卡一起“LOVE FOR JOY”，以着装自由传递独特个性，勇敢悦纳真我。