为了面向世界讲好"三亚故事"，2020年，三亚在全国开创性的设立了目的地营销推广专业机构 -- 三亚市旅游推广局，以目的地营销推广专业机构身份，发挥市场化、专业化和国际化机制优势，围绕旅游消费新需求，挖掘三亚游客友好旅游城市特色，生动诠释多元三亚风貌。2023年，为进一步发挥突破、示范作用，三亚市旅游推广局更名为三亚市旅游发展局，从市场研究、会展会奖、节事活动、传媒资讯、航线开发、客源拓展等多方面，探索三亚旅游创新发展新路径。

自成立起，三亚市旅游发展局携手三亚经济圈景区、酒店、免税店、邮轮公司等涉旅企业前往全球多地开展系列旅游推介活动，来自旅游业产业链的不同企业以组合团形式招揽客源，商讨商业合作、开展资源互换。为了全方位拓展客源市场，让更多的人认识并前来体验"新三亚"。不仅构建了市场研究服务政企联合营销的旅游数据平台，而且推行以细分重点客群为导向的营销推广策略，进行以在地活动为载体的旅游产品联合开发和航线开发为契机的入境旅游市场拓展，共同推动三亚旅游业高质量发展。

2020年，通过数据分析开展市场研究，发现客群年轻化趋势明显，三亚聚焦青年客群出游兴趣和消费喜好开展精准营销，推出了专门面向年轻人市场的推广主题"新青年奇趣岛"，成功吸引大量年轻游客"解锁"多彩三亚。不仅如此，还创新举办三亚城市旅游节，联合三亚经济圈涉旅企业举办音乐节、演唱会、艺术展、文创周、咖啡节、潜水节、亲子季等活动，多维度挖掘三亚城市特色，激发游客消费需求。

三亚市旅游发展局自设立之初，聚焦选聘具有国际化视野和海外经验的人才，通过组建高素质人才队伍，实现专业化发展。2021年海南自贸港首个面向全球公开选聘的国际高端管理人才，来自中国香港的青年叶家麟在全球竞争中脱颖而出，担任局长带领团队扛起三亚旅游新发展的重任。他带领的团队中超过半数具有海外学习或生活背景，能熟练使用英、俄、法、德、韩等10多种外语。在入境旅游市场开拓方面，三亚采取了三大策略：提供境外航线补贴、与大型旅行商合作营销、通过全球媒体传播"三亚声音"。积极推进"航线开到哪里，营销做到哪里"的策略，将三亚推向世界，吸引全球游客。

从体制机制创新到专业化营销体系构建，再到具有国际视野的人才队伍建设，三亚始终坚持以创新思维和方法推动旅游业的发展。入选"2023中国旅游创业创新范例"为三亚旅游发展注入了新动力。未来，三亚将继续坚持创新驱动，加快旅游业提质升级步伐，为中国旅游业高质量发展贡献"三亚力量"。

AJGA国际系列赛是AJGA授权并认证在美国之外的国家举办的青少年赛事，本次赛事让中国球员在家门口就可以参加比赛，获得进入美国优质高等教育院校的先机，同时也为中国的青少年球员提供了一个直通美国顶级青少年赛事，提升个人国际竞赛能力的机会。赛事首次落地中国海南，优秀的竞技平台及强大的国际影响力，吸引了来自世界各地的优秀青少年球员齐聚三亚这座美丽的热带滨海城市参与角逐。

本次参赛选手中，16岁的中国球员王梓萱目前在中高协女子青少年排名第一，下个月她还将站上别克LPGA正赛的赛场。"之前了解到AJGA国际系列赛是很好的赛事，而且这次在三亚的球场也很漂亮，很高兴能来参赛。"王梓萱说，"感觉到这次赛事的竞争也是比较激烈的，除了平时经常交手的球员外，还会有一些外国球员参赛，对我来说很有挑战性。"

Napat Thongjen是参与AJGA国际系列赛-三亚公开赛的6名泰国球员之一，对于接下来的正赛，他充满期待，"这是我和我的妈妈第一次来到中国，很高兴能参加这次比赛，我想尽量打好，在中国比赛真的很棒。我的目标是尽力而为，希望可以赢得比赛或者获得AJGA星星。"

9月27日下午，三亚市旅游发展局局长叶家麟、泛太体育品牌与战略副总裁黄朝霞、亚龙湾高尔夫球会总经理蒋雪梅、美国PGA高尔夫培训中心·中国高尔夫总监凯文·斯梅尔茨以及中国球员代表王梓萱、美国球员代表皮特·马拉在开球仪式上共同挥杆宣布开赛。对于AJGA国际系列赛来到美丽的三亚，泛太体育品牌与战略副总裁黄朝霞表示："三亚是著名的国际旅游目的地之一，高尔夫运动是旅游+体育+休闲+消费的综合体，借助赛事将三亚当地的旅游消费产品与高尔夫相结合，这与三亚城市的发展相符，未来有着非常大的潜力！"

此次因比赛前往三亚的境内外参赛选手及家庭成员共计300余人，他们纷纷表示，赛期安排正值中秋、国庆黄金周，比赛结束后还将继续在三亚度过长假期。为使这些参赛家庭能够深入体验三亚本土风情特色，感受三亚的友好与诚意，三亚市旅游发展局还联合本地优质涉旅企业推出了赛事专属旅游产品，为参赛家庭提供优惠便利的同时还能够带动企业引流增收。

多措并举加快打造国际旅游胜地，三亚市旅游发展局通过引入国际性权威赛事，聚焦"体育+旅游"等新模式、新业态发展，将三亚高尔夫旅游品牌推向世界，也为亲子家庭提供更多旅行方式选择，有效吸引国内及周边国家客源，增加游客在三亚停留时长，激发消费活力，拉动高端餐饮、高端酒店、购物等周边消费。三亚市旅游发展局局长叶家麟表示，未来三亚将更好地利用此类具有国际影响力的活动来促进旅游业提质升级，以全方位、多元化的形式做好三亚旅游营销推广工作。同时进一步提升国际旅游接待能力，加快推动国际航线的开通及加密，为更多境外选手、家庭和游客到访三亚提供交通便利。

关于三亚市旅游发展局：

三亚市旅游发展局是由三亚市政府发起并依法登记设立的法定机构，履行国家赋予海南自由贸易港大胆试、大胆闯的使命，旨在全方位提升三亚国际旅游目的地竞争力和美誉度，成为高效服务海南国际旅游消费中心建设和营销推广三亚城市的重要平台。负责制定三亚旅游推广规划和计划，统筹管理三亚旅游境内外宣传推广事务，联合旅游企业进行共同营销，承担对外旅游交流与合作等工作，融合会展会奖、节事活动以及旅游业周边产业（食、住、行、游、购、娱）招商等职能业务，为三亚市建设国际旅游胜地贡献力量，力争实现三亚旅游品牌形象和旅游消费双提升。

水陆双重展示多类型船艇和亲水产品

2023三亚国际游艇展暨国际酒类展以水上及陆地静态双重展示方式为特色，吸引了多个国内外品牌参展。展览展示世界知名品牌超级游艇、海钓艇、派对艇、单体大帆船、双体帆船、娱乐潜水艇等，举办以中小型游艇及亲水装备、亲水娱乐创新产品区、新能源产品为主题的集中展示。展会上，海星、阿兹慕、莫阿娜、拿铁、迈斯特、博纳多、塞莎、丹枫、猎豹众多品牌进行了首秀和首发，其中海星双体帆船Seaview 56、阿兹慕巨人S10、莫阿娜双体游艇CITI55等品牌向观众展示的首次亮相展品引起了市场的强烈关注。展会开幕以来捷报频传，多家参展商达成交易意向。

作为本次展会的主会场，三亚国际游艇中心首次亮相，成为展会一大亮点。中心建设了两个游艇展示馆及一个海洋文化互动馆，是涵盖游艇及水上产品使用培训、展示、销售、服务等内容的综合体项目。此次展会还特别举办了RCEP游艇城市高峰论坛，来自政府、企业、专家的代表们讨论了游艇产业的发展机遇、挑战、未来趋势，为三亚打造成为"亚太游艇之都"提供了重要的思路和建议。此外，展会还包括中国游艇大奖颁奖盛典、海空光影秀、电音嘉年华、游艇生活梦想节、珠宝首饰设计论坛等多个主题活动，精彩纷呈的活动展示三亚特色海洋生活方式。

名赛获奖酒、大师课程、酒类颁奖礼首次亮相

本次展会迎来上海国际葡萄酒品评赛（SIWC）获奖酒及国际三大酒类赛事布鲁塞尔国际酒类大奖赛（CMB）获奖酒在三亚的首次亮相。来自二十多个国家和产区的获奖酒类品牌与酒商首次亮相三亚国际酒类展，参展酒类品牌总计近千款，包括SIWC获奖酒商24家酒类品牌800余款、CMB获奖酒商10家酒类品牌60多款、国药中服免税三亚店旗下酒类品牌75款。此外，展会还开设了酒类大师班官方配套活动，向酒类爱好者讲解鉴酒技巧、传播酒产区文化及品牌故事，分享全球美酒、酒类盲品醇享、中国精品葡萄酒体验等内容。期间，SIWC评委主席戴效群、侍酒大师梁扬、葡萄酒大师朱力安等众多著名大师嘉宾亲临现场，为三亚的消费者和酒类爱好者奉上前沿鉴酒知识和高端酒类品鉴体验。

期间，2020-2022年度布鲁塞尔国际葡萄酒&烈性酒大奖赛中国区颁奖典礼在首次三亚华丽揭幕，成为本次展会最大的亮点之一。布鲁塞尔国际酒类大奖赛是全球最具权威的三大国际酒类赛事之一，被誉为酒界 "奥斯卡"、酒类赛事 "奥运会"，无论是国际性、专业性、公正性还是赛事组织的严苛标准度都享誉全球。颁奖典礼在三亚三亚山海天JW万豪酒店举办，现场颁发大金奖15项、金奖83项、银奖62项。获奖酒商及品牌如宁夏舍得酒业等已携其旗下美酒首秀2023三亚国际酒类展，精品佳酿荟萃带来酒类盛宴。此外，特邀的CMB评委作为讲师，为参与者带来专业的鉴赏技巧和知识，带来极具价值的体验。来自中国各大获奖酒企、协会代表、业内专家和行业媒体也汇聚现场，分享行业资讯。

以展为媒 三亚文旅及消费产业高质量发展

为了让消费者和葡萄酒爱好者纵享"美酒+游艇+免税"的融合魅力，三亚市旅游推广局还与分会场国药中服免税三亚店联合打造"品鉴之旅"活动。系列名酒折扣、美酒试饮、酒水促销、妆容体验等活动，让消费者和葡萄酒爱好者亲身体验"品美酒、坐游艇、逛免税"品质之旅。游艇码头和美酒多重业态融合，为游客提供了独特的旅游体验，为三亚旅游业的发展注入了新的活力。

此外，借助2023三亚国际酒类展举办契机，三亚市旅游推广局积极扩大展会溢出效应，特别邀请了由香港青年社团、文化产业代表及各界商会组成的代表团来访，开展了参观走访、交流座谈、会展体验等系列活动，充分展现海南和三亚的新面貌，推动香港与三亚的旅游、文化交流及投资互动，促进琼港合作走深走实。香港代表团在考察行程中，重点参观了三亚市规划展示馆、中央商务区展示馆等场所，深入了解了三亚城市脉络，并在三亚市旅游推广局参加了交流座谈会，就城市未来规划、产业创新发展、投资环境等各方面情况进行深入交流。

随着三亚国际旅游消费中心的不断打造以及海南自贸港建设的发展，三亚已经成为香港及全球文旅产业及投资者的重点关注的地区之一。在会展现场，香港代表团也对三亚的城市面貌、产业创新以及文旅环境表示认可，并对未来海南的发展机遇充满期待。香港著名演员方中信、惠英红也来到了2023三亚国际游艇展暨国际酒类展巡馆现场并参与了国际酒类大师班，表达了对此次展会国际化、专业化程度的高度赞誉。

结合三亚游艇资源优势和离岛免税推动下的国际酒类消费热，2023三亚国际游艇展暨国际酒类展展会以创新的展演策划、丰富的体验场景、精彩的周边活动和完善的链条服务，为观众和买家呈现一场国际游艇与国际酒类相结合的全新展会。许多其它领域知名企业如小鹏汽车、首汽租车、澜海之星游艇及三星电视等，也看到了此次酒类展的巨大潜力，携产品亮相酒展现场。三亚市旅游推广局局长叶家麟表示，未来三亚将以十足的诚意和实力诚挚邀请更多国际化、专业化会展项目落地三亚，欢迎与会的酒类企业到三亚投资兴业，共享海南自由贸易港发展新机遇。

以本届展会为起点，利用三亚国际游艇中心优越的岸线资源、品牌展示、研学设计、会展空间等优势，三亚将打造"永不落幕"的游艇展暨酒类展，不断增强旅游目的地竞争力，提升旅游消费层级和水平。以此次展会为支撑，吸引更多的国内外游客前来品尝高端美酒和享受海上游艇之旅，助力三亚市场消费力的提高和会展旅游产业的发展。推动三亚文旅及消费产业迈向更为开放、更高质量的发展。

作为一场酒类行业内及酒类爱好者的年度盛会，此次国际酒类展将聚焦打造国际化和专业化的酒类展示、交易和酒文化互动的综合性平台。酒展主会场设在三亚国际游艇中心三号展馆一层，分会场将设置在国药中服免税三亚店，主会场和分会场将设有不同的酒类展示品牌以及丰富的酒类活动。与同期举行的2023年三亚国际游艇展一起，为游客和消费者解锁海岛度假新趋势。

酒展将联合上海国际葡萄酒品评赛（简称SIWC）带来获奖酒品牌首展并举办国际酒类大师班，朱利安、梁扬、戴效群等著名国际葡萄酒大师、酒评家将现场授课，讲解全球美酒、酒类盲品醇享、中国精品葡萄酒体验等内容，同时SIWC还将携不同国家和地区的获奖名酒首展首秀，为三亚酒类专业人士与爱好者奉上前沿酒类品鉴知识与高端酒类品鉴的沉浸式体验；国药中服免税三亚店以酒类为主营产品之一，此次将携带旗下两百余个精品酒水品牌亮相本次酒展，同时上架包括酩悦轩尼诗、马爹利、人头马、麦卡伦、卡慕、帝佛卡、百加得等近千种酒类商品为消费者提供丰富选择，还将举办"坐游艇，品美酒，逛免税"营销活动，推出名酒折扣、美酒试饮、首发新品、微醺妆容体验等活动，推出优惠力度大的酒水促销活动，为广大业内专业观众、采购商及买家提供一站式高品质酒类展示及交易的平台。

有着酒界"奥斯卡"美誉的布鲁塞尔国际酒类大奖赛以赛事规模大、参赛样品多，以及赛事国际性、专业性、公正性和严苛标准度享誉全球，在酒类行业具有广泛的国际影响力。今年CMB组委会选择三亚作为颁奖地，2020-2022年度布鲁塞尔国际葡萄酒&烈性酒大奖赛中国区颁奖典礼也将在三亚首次揭幕。届时，2023三亚国际酒类展将邀大奖赛获奖酒类品牌、酒商代表等首秀三亚，特约CMB评委作为讲师授课鉴赏，中国各大获奖酒企、协会代表、业内专家也将汇聚三亚，分享行业信息、共谋未来发展。

本届三亚国际酒类展将致力于打造集展示、交易、品鉴为一体的综合性酒类盛宴，截至目前，三亚国际酒类展已收到来自法国、意大利、西班牙、新西兰、澳大利亚、智利、南非、奥地利、阿根廷、德国、格鲁吉亚、匈牙利、阿塞拜疆，以及中国宁夏、山东、河北、北京、云南、西藏等多地酒商的参展报名信息。各路参展品牌商摩拳擦掌，纷纷表示希望通过此次酒展掘金市场。三亚国际酒类展的参展品类也在不断扩充，涵盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、郎姆酒、龙舌兰、葡萄酒、清酒、白酒等不同品类。预计届时超100家酒类品牌、近500款爆品参展。

2023三亚国际酒类展门票已正式发售，请即关注三亚市旅游推广局公众号预订门票。近年来，三亚市场消费力不断提升，随着三亚国际旅游消费中心的不断打造以及海南自贸港免税政策的发展，众多名酒的新品全球免税首发活动选择落地三亚。国际酒类已经成为三亚的消费者需求最强烈的商品品类之一。为扩大酒展溢出效应，深挖展会经济，进一步将世界级美酒产品享受、前沿酒类品鉴资讯引入三亚，推动三亚文旅及消费产业迈向更为开放、更高质量的发展。

下一步，三亚市旅游推广局将联合全球最大数字艺术周NFT ART WEEK发起方尼欧数字于4月20日-5月4日推出2023"数字天堂—三亚沉浸式科技艺术体验展"，引进超过20个国家及地区，近百位数字艺术家及团队的作品汇聚于三亚，LACMA（洛杉矶艺术博物馆）馆藏艺术家Krista Kim最新系列作品"心灵之镜"将亚洲首次亮相。请持续关注三亚市旅游推广局了解更多活动详情。

三亚2022年12月28日 /美通社/ -- 12月28日，由三亚市旅游推广局联合携程、原神共同打造，吉祥航空执飞的原神IP主题航班从上海飞赴三亚，将携程旅游直播间搬到空中，为用户介绍三亚当季玩乐资讯、以及机上wifi等新潮产品 -- 三亚希望联合更多的年轻力量，在当下瞬息万变的旅游市场，主动把握Z世代的青睐。

“本次到达的目的地是美丽的海南岛 -- 三亚，这里拥有200多公里曲折漫长的海岸线，港湾众多，崖壁嶙峋，沙滩细软，椰影婆娑…” -- 在12月28日的上海-三亚HO1177航班中，携程主播和吉祥航空空乘全程使用吉祥航空机上WIFI，在万米高空的机舱开播，为倾心三亚的旅客放送福利。随着冲浪、露营、潜水等新潮运动成为年轻人新宠，户外生活方式也逐步成为三亚代名词，三亚客群结构也不断朝年轻化发展。近期，以三亚为代表的旅游目的地迅速升温。根据携程FlightAI平台数据显示，12月20日-12月27日，多地游客迅速涌入三亚，三亚凤凰机场位列全国民航客流量第五名，客流量同比恢复程度却反超前四名。其中，成都前往三亚的游客同比增幅达16%，占比仅次于北京游客，上海则居于客源地第三，至三亚客运量恢复至去年同期七成。

本次主题航班也是三亚、携程、原神、吉祥航空四方联动的“年轻力”之作，除了将直播间搬上云霄之外，还在机舱空间主题氛围营造上加入了浓厚的原神IP和三亚元素，为整体飞行之旅提供更多色彩和想象空间。执行本次主题航班的这架吉祥航空“绚彩花瓣”涂装波音787梦想客机后续还有望执行包括上海至深圳、成都等地航班，将为更多Z世代游戏爱好者的出行提供丰富旅途体验。

三亚市旅游推广局积极推动“轻松到三亚”旅游市场振兴工作，推出了一系列重振旅游市场、刺激旅游消费的“组合拳”，也在首个复苏潮中取得了显著的成效。原神是国民级开放世界游戏，深受全球各国Z世代欢迎，而三亚在旅游资源提档升级中，也亟需年轻用户和国际游客的关注与青睐。接下来还将通过一系列积极举措，向全行业释放振兴信号，实现三亚目的地品牌与推广效果的双效合一。本次活动也将通过繁体中文、日语、韩语、英语和俄语丰富语种同步宣传，将目的地玩乐讯息传递至更多境外市场，为开放后的国际市场竞争“摩拳擦掌”。

三亚市旅游推广局党委书记吴小琳表示，随着海南自贸港建设稳步推进，三亚大力推进旅游产业高质量发展，年轻化、国际化的旅游城市形象正深入人心，青年客群已成为推动三亚旅游恢复和拉动旅游消费的主力军，这与英模·2022中国超模大赛面向新生代模特群体的基调高度匹配。正是基于这样的背景，双方携手举办此次超模大赛，希望借此不断吸引更多年轻游客、知名品牌和优势产业入驻三亚，以及促进更多知名品牌将首秀或首发落地三亚。同时，丰富旅游新产品和新业态，不断满足各类客群多元化、个性化的休闲度假需求。

英模·2022中国超模大赛总决赛以“潮范儿三亚·聚享天涯”为主题，决赛地点特别选在了三亚天涯海角已经矗立亿万年的天涯石周边。时尚潮流与海风潮汐相互交织，模特新星在聚光灯下，将美丽与永恒烙印在海南岛的南端。

国际风采、中国审美、三亚风韵、天涯海角，多维元素汇聚到三亚历史最悠久的景区，让热带风情和文化底蕴与时尚审美相交融，使得毗邻海岸线的伟岸巨石也焕发出新的生机。

英模·2022中国超模大赛总决赛分为“焕活运动、潮范国风、浪漫仙境”三个单元。在“焕活运动”单元，身着运动休闲服饰的模特选手依次亮相，尽显新生代健康、活力、自信的青春气息；中国风结合西方美学为主题的“潮范国风”单元同样十分亮眼，中华文化和东方美学，在中国北纬18度的海岛让世界惊艳；在“浪漫仙境”展示单元，模特们的品牌定制服饰展现了时下“Z世代”年轻人的潮流理念。

本次大赛的举办方之一，英模文化的总裁郑屹表示，“作为国际旅游胜地以及国际潮流的聚集地，三亚是举办此次超模大赛的绝佳赛场。在这里，潮流之美和山水人文之美交汇融合，完美诠释了‘中国审美’。”此外，他还表示，这次大赛的所有参赛选手都是Z世代。Z世代，特指1990年至2010年之间出生的人群，他们对潮流的感知力和创造力是最强的。“我们希望以三亚为新的起点，在三亚市旅游推广局的大力支持和推动下，将更多超模界的优秀年轻人推向国际舞台。”

三亚市旅游推广局党委书记吴小琳表示，三亚作为中国热带滨海度假目的地的名片，一直是多元潮流文化聚集的地方。针对不同游客旅游消费多样化、个性化特点，围绕旅游消费需求新趋势，三亚市旅游推广局坚持以创新的方式探索文旅融合，追踪年轻客群喜闻乐见的生活和旅行态度，在价值导向、生活方式、旅行玩法等多维度上拓展三亚旅游推广新形象，从而吸引更多高消费力、高传播力的年轻游客来到三亚，促进三亚旅游形象和概念的全面升级，为全面推进海南自贸港建设及打造三亚国际旅游胜地做贡献。

三亚2022年11月29日 /美通社/ -- 11月25日, 美国PGA高尔夫培训与发展中心·亚龙湾在三亚亚龙湾高尔夫球会举行开业揭牌仪式。该培训中心落户三亚，将进一步推动高尔夫运动在中国的发展，为三亚打造国际旅游消费中心和亚洲高尔夫新乐园再添动力。

位于中国海南岛最南端的三亚，长夏无冬、花开四季，全年日照时间达到2563个小时，再加上清新的空气、连坡的碧草以及完善的旅游设施，使得三亚成为高尔夫运动的绝佳场所。三亚还拥有亚龙湾高尔夫球会在内的多家品牌度假球会，其得天独厚的环境和完善的硬件设施，为打造高尔夫旅游胜地积累了优势。

这是三亚引进的首家美国PGA培训与发展中心。美国PGA高尔夫培训中心·中国是国内首屈一指的高尔夫培训教育机构，由高尔夫和体育专业团队管理。此次美国PGA落户三亚，将充分利用亚龙湾的优质球场和设施条件，结合PGA先进的教学体系和成熟的管理模式，帮助青少年球员和高尔夫爱好者开发潜能，推动高尔夫运动在三亚的普及和发展。

在揭牌仪式上，美国PGA A级会员，PGA培训与发展中心·亚龙湾认证特级教练罗伯特·戴维斯（Robert Davis Ⅲ）对项目未来发展充满了期待，他表示："我们将结合亚龙湾的优势，将这里打造成为一个高尔夫著名教学基地，为大家提供优质的、世界级水平的高尔夫教学。"

活动现场相关负责人表示，作为百年高尔夫品牌的引领者和高尔夫行业规则的制定者，美国PGA和亚龙湾高尔夫球会强强联合，是国际顶尖高尔夫品牌在中国海南的进一步延伸和发展，对海南青少年高尔夫运动的普及、后备球员培养、青训体系建设、青少年赛事引进等方面将发挥重要作用，助力体育强国和健康中国建设。

近年来，海南积极打造体育旅游产业特色，举办沙滩运动嘉年华、亲水运动、高尔夫系列赛事、青少年系列赛等体育赛事活动IP。此次，美国PGA高尔夫培训中心·中国与亚龙湾高尔夫球会的合作，将有助于提升三亚旅游资源吸引力，为三亚打造国际旅游胜地、加快国际旅游消费中心核心区建设贡献力量。

三亚2022年11月8日 /美通社/ -- 褪去夏日的酷暑，迎来了秋天的凉爽，十一月的三亚步入了一年中最适合户外运动的时节，以和煦舒适的一面欢迎各地的旅客前来探索。

相比于夏季的热情畅爽，十一月的三亚更多了一份优雅从容，这个时节的三亚早晚有海风吹拂，空气清新，充足日照下依然满园绿色，完美契合高尔夫运动"在绿地和新鲜空气中的美好生活"的本意。针对不同时节的美景，三亚拥有亚龙湾高尔夫球会、鹿回头高尔夫球会、海棠湾海中海高尔夫球会、宏宇红峡谷高尔夫球会等度假型球会，满足游客需求。

亚龙湾高尔夫球会位于亚龙湾国家旅游度假区内。由世界著名的球场设计大师罗伯特·琼斯设计、监制，具有浓郁的Links韵味和热带风情，是中国最南端的国际标准滨海地锦标赛度假型球场。球会的18洞球场占地面积68公顷，标准杆72杆，球道码距全长7189码，整体球场依山面海，绿荫碧海蓝天相交，球道设计精湛、暗藏玄机，适合不同水平球手。亚龙湾高尔夫球会以创建国际顶级球场为发展目标，共举办过19届职业赛事，是国内不多的连续承办亚巡赛、欧巡赛、美巡赛的球会之一，获得过"中国十大最佳球会"、"全球最佳1000家高尔夫球场之一"等近百项荣誉，是业内公认的品牌球场。

三亚鹿回头高尔夫球会，是三亚唯一的灯光高尔夫球场。球会位于距三亚核心市区国家级旅游度假区域—鹿回头半岛,是中国极少见的双海湾球场。球会是按PGA标准设计、建造和维护建造的国际水平的18洞休闲度假型球场球场南北依山，东西恋海，地形各异，或高或低，优美的环境和多变的地形给了球手更多的惊喜与震撼。全场设计有多个特色洞，或有顺风，或有蜿蜒的水障碍，或可正面揽海，或有连串沙坑，美景与挑战并存，让人回味无穷。场内配备完善，还设有海南南部最全的高尔夫用品及服饰专卖店。

三亚海棠湾海中海高尔夫球会，位于海棠湾旅游度假区内，是按国际标准建设的18洞高尔夫球场，总占地面积约2000余亩，球道全长7132码。球场三面环海，一面靠山，包围在宁静的内海与壮观的外海之下，18洞，洞洞见海，球会也因此得名。球场以会所为中心环海而建，地势呈半岛形状，由内海围着。场内汇集海水、沙滩、巨石、山体等自然元素；内部装饰则完美融合托斯卡纳风格和东南亚热带风情。风光无限，适合休闲度假。球场曾邀请Neil Haworth设计大师进行改造，并摘得2015最佳球场改造奖荣誉。

宏宇红峡谷高尔夫球会位于亚龙湾国家旅游度假区内的红霞岭，背倚雄山峻岭，宁静怡人，是典型旅游度假休闲球会。球会由世界著名高尔夫球场设计公司JMP设计，集湖景、沙漠及山地景观于一体的27洞国际标准高尔夫球场，总占地面积约2000亩。其中B场9号洞是国内少有的6杆洞，也是高尔夫球友必挑战之洞，曾被《中国高尔夫》杂志评为"中国10大名洞之一"。

数据显示，高尔夫旅游者的花费是普通观光旅游者花费的3～4倍，市场效益巨大。三亚与世界知名高尔夫度假目的地夏威夷及迈阿密同一纬度，全年日照时间超过300天，平均气温25.4摄氏度，加上便利的航线和集群式的酒店，为三亚成为全球高尔夫爱好者的心头好提供了条件，三亚也在积极致力于打造为亚洲高尔夫新乐园。

三亚旅游资源的丰富多元，约两百公里的海岸线上，有海棠湾、亚龙湾、大东海、鹿回头公园、天涯海角等闻名中外的湾区和旅游景点。海南正在加快建设自由贸易港，与世界共享开放发展机遇，为搭建高质量的旅游消费体系，三亚也在加快转型升级滨海体验旅游、休闲度假旅游、文化主题旅游等不同的旅游方式，让不同的游客都可在三亚找到合适的度假或休闲模式，徜徉于三亚的蓝天碧海青山。

澳门特别行政区一直以来都是三亚入境游重点客源地之一，长期位列入境游客数量前十。据三亚市旅游推广局航旅数据平台显示，截至今年8月，三亚市旅游饭店接待澳门特别行政区旅客数量与2021年相比增长了19.13%。到访三亚的澳门特别行政区客群呈现中青年化，以亲子客群及中青年情侣为代表，消费能力较强，偏爱观光打卡、休闲购物。针对澳门特别行政区客群的特点，三亚市旅游推广局为澳门特别行政区同业准备了更新更全的旅游资源，此次参加活动的涉旅企业涵盖酒店、交通、演艺、养生和定制旅行五大服务领域，其中后三类旅行服务商更是首次参与到面向旅游业界的推介活动中来。

旅游，是三亚的优势产业。过去10年来，三亚不断完善旅游产品和服务供给体系，提升旅游专案和配套设施建设水准，三亚国际免税城、三亚·亚特兰蒂斯等一批重点文旅消费专案落地三亚，产业规模持续扩大，世界小姐总决赛、海南岛国际电影节、三亚国际音乐节等节庆赛事活动举办，新业态不断涌现，更加凸显旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用。

本次推介会采用宣讲和洽谈相结合的模式，三亚市旅游推广局携三亚经济圈多家涉旅企业来澳进行旅业推介活动，并将精准行销的理念引入同业活动，邀请当地高端定制及优质旅业代表、直客采购商代表、媒体等作为参会嘉宾出席。三亚各涉旅企业代表向澳门特别行政区同业介绍了三亚优质的旅游资源、产品和服务。同时，通过在现场的洽谈了解澳门特别行政区本地市场需求及特色，32家澳门特别行政区旅游企业"不出家门"直采三亚当地旅游资源，双方展开深度交流，实现高效合作。

三亚市旅游推广局局长叶家麟表示，澳门特别行政区站旅业推介活动是三亚市旅游推广局"湾升明月·遇见鹿城"三亚-大湾区主题系列活动的重点一站。在海南自由贸易港建设和粤港澳大湾区发展的国家战略引领下，未来，三亚将深化与澳门特别行政区在旅游方面的合作，三亚市旅游推广局正在积极布局入境游市场，澳门特别行政区站旅业活动的成功举办，是推动三亚旅游"走出去"，也是促进海南自由贸易港与粤港澳大湾区交流合作的积极尝试。

本年度，三亚市旅游推广局还通过主办"歪果仁趣三亚"海外社交传播主题行销活动，以外籍KOL视角切入三亚特色旅游资源，在紧抓国内市场的前提下，提前布局国际市场，全面、多维地向海外受众展示三亚开放、友好的城市形象，持续助力建设三亚国际旅游胜地。

未来几个月，三亚市旅游推广局计划在深圳、北京、上海等重点城市继续举办推介活动，吸引更多游客来到三亚，促进旅游产业加速回暖。

“旅行是当今工作和生活的重要组成部分，但是在旅游过程中，不可持续的旅行和消费方式也对我们赖以生存的生态系统造成不可逆转的伤害。全球上百万物种面临灭绝威胁，其中许多将在未来数十年内消失。”活动现场，三亚市旅游推广局局长叶家麟通过视频发出“可持续旅游”的倡导，呼吁“让我们的下一代以及未来很多代都还可以看见绿水青山”。

得天独厚的优势资源，“可持续旅游”的实践

说到“可持续旅游”，无论是自然、文化，还是产业、城市基础配套，三亚无疑拥有各种得天独厚的优势资源。

首当其冲的，是三亚所特有的自然资源。众所周知，无论是空气质量还是水质量，三亚都优于全国平均水平，此外，较高的森林覆盖率、全年300多个晴天、保护良好的沙滩和能见度高的海域，也都是三亚享誉海内外的优势“标志”。以黎苗文化、崖州文化为代表的三亚的本土文化资源，也以其丰富性和多元性，吸引着来自五湖四海的游客。与此同时，深海研究、南繁种子研究、艺术品交易、康养产业等各产业方面的资源和发展也不容小觑。

如果说长久以来三亚最为人所熟知的是阳光、沙滩和奢华酒店群，那么近年来，三亚的热带雨林资源、文化、美丽乡村、亲子研学、红色旅游等文旅项目则以蓬勃的声势被全球游客发现并前往探索，感受“不一样的三亚”。每个来到三亚的人们，都会被这里完善的城市基础配套所“折服”：随处可见的康养步道，十多公里长的椰梦长廊慢跑道, 还有乡村骑行路线等，都为市民游客享受自然惬意生活提供了便利。

值得一提的是，三亚在打造多样性的同时，也积极践行“可持续旅游”，持续以实际行动支持濒危野生动植物、海洋生物乃至整个生态环境的保护。叶家麟强调说：“我们希望将三亚打造成一个以注重海洋生态环境保护、亲子研学教育拓展、康养休闲等可持续发展旅游业态为主的热带滨海胜地。”

地球一小时，不止一小时

“地球一小时”是WWF应对全球气候变化所提出的一项倡议，从科普气候变化的知识，到个人日常可持续的行为倡议，再到生物多样性保护，每年针对当下核心、突出的全球环境问题提出倡导。其中，最为人们所熟知的是WWF提倡的每年3月最后一个星期六的当地时间晚上20:30，个人、社区、企业和政府自愿自发参加，关上不必要的照明和耗电产品一个小时，来表明大家对生态保护的关切和支持。该活动自2007年发起至今，得到了世界各地的广泛支持和积极参与。

2022年“地球一小时”活动以“Shape Our Future（行动！共创未来）”为口号，通过生态保护主题文艺演出、全国多城市地标熄灯、童声合唱、不插电文艺演出等丰富的活动，呼吁加强对自然与气候议题的关注，帮助人们深化对“地球命运共同体”的理解。

当天晚上，从三亚市区到亚龙湾、三亚湾、海棠湾，再到保亭、大东海、崖州，包括三亚亚龙湾喜来登度假酒店、三亚银泰阳光度假酒店、三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店、三亚湾皇冠假日度假酒店、三亚亚龙湾美高梅度假酒店、三亚海棠湾君悦酒店、三亚大小洞天旅游区、三亚海昌梦幻海洋不夜城等在内的20多家地标酒店和景点响应“地球一小时”倡议，以各具特色的方式，邀请游客关注环境，关注地球，点亮希望，共创未来。今年的“地球一小时”熄灯仪式还通过微博、抖音、快手等社交媒体，邀请公众参与其中，进一步扩大了影响力。

受益于近年来海南省的大力支持，当地的体育旅游发展势头正猛，而三亚作为水上运动的“圣地”，更是多次在社交话题中出圈。越来越多有着高消费能力以及传播能力的年轻人奔向这里的阳光沙滩，寻找水上运动带来的刺激与乐趣。

尾波冲浪是近年来流行起来的一项“小众”水上运动。它利用特殊设计的造浪艇启动造浪功能，当水流经过船底导流槽时在船尾两侧激起高一米左右的卷浪，此时船后的冲浪者借助拖绳的牵引站上冲浪板，并借助浪的推进力快速滑行。一旦速度起来后，熟练的冲浪者甚至可以抛开绳子，在浪的推动下持续前进，并在浪头做出各种花样冲浪动作。目前，三亚的尾波冲浪凭借规范、安全等优势，吸引着越来越多的水上运动爱好者前来体验。

近期与尾波冲浪的热度并驾齐驱的当属电动冲浪。不同于尾波冲浪，电动冲浪的浪板借助锂电池驱动，更加简单易上手，而且消除了传统冲浪对海浪的要求，突破了这项运动的界限。简单易上手的特性让这项水上运动对冲浪小白极其友好，也因其易学的特性，冲浪爱好者可以节约学习的时间，从而有更多时间体验冲浪带来的纯粹的速度与刺激。

事实上，不止是尾波冲浪与电动冲浪，三亚的水上运动还有能够体验浪花拍打、海风拂面的帆船。三亚湾海域拥有超长海岸线，且水流平稳，为帆船运动提供了天然的地理条件。乘坐帆船，借着自然风扬帆起航，去感受海风吹拂的舒适，也可以不时地感受到浪花拍打船身的刺激，跟随着海浪的节奏体验悠悠慢时光的美好。

如果游客希望体验极速海上运动，摩托艇无疑是最好的选择。骑在帅酷的摩托艇上，一脚将油门踩到底，伴随着马大的轰鸣声在海面上自由驰骋。在速度中寻找激情与刺激，飙升的肾上腺素带来极致的快乐将会是旅行中的独特记忆。

另外还可以体验海上托伞项目，以快艇的牵引力为动力，迎风而上，惊险刺激之余还还可以俯瞰大海，如海鸟般掠过海面上空，将海上风光尽收眼底；炫酷的海上飞龙则带大家领略不一样的惊险刺激，脚踩飞行器，既能随心畅玩海上，又可随性一飞冲天，玩出各种花式动作……

丰富的水上运动展示着“令人心动的三亚”的精彩，吸引着各地游客的到来。为进一步挖掘本地的优势旅游资源，三亚市旅游推广局以创新的方式探索文旅融合，以开放的态度丰富多样旅游产品，打造各种新鲜玩法，向世界展示三亚的蓬勃生机，吸引更多高消费力、高传播力的年轻游客来到三亚旅行，同时也将持续为这部分人群打造了一个能够深度参与水上运动的旅游胜地。

在三亚，除了阳光、沙滩带来度假的欢乐，绵长的海岸线和丰富的海洋生态资源也使其成为游客体验生态环保的胜地。在蜈支洲岛，“奇趣新春，游品三亚”将在春节期间推出“种珊瑚迎新春”海洋生态环保体验活动。届时，包括旅行达人线上传播、线上招募体验官、线下珊瑚海洋知识培训，以及海底种植保育任务体验等相关活动都将轮番呈现。未来，三亚市还计划推出以海洋环保教育为主题的研学游精品旅游产品资源，把一个“山青水绿、天蓝海碧”的自由贸易港传给子孙后代。

虎年至，喜庆吉祥齐到来。“奇趣新春，游品三亚”还筹划了一大波丰富多彩的新春庆典活动。春节期间，在海昌梦幻海洋不夜城、红色娘子军、西部天涯·极玩地球·天涯营地，以及多家热门酒店，游客将体验到形式多样、内容丰富的庆典活动：新年夜光花车巡游、中华美食节、元宇宙相关剧本杀、支付宝新春五福线下扫福、新年烟火、新春舞龙舞狮、潮玩户外露营等，各具特色，共贺新春。

多年来，凭借着得天独厚的天然暖冬魅力，“中国海滨度假胜地”三亚每年吸引着大批游客冬天来此避寒度假，从充满现代气息的城市街头，到人与自然融为一体海滨景色，沐浴温暖的阳光，感受宜人的环境，领略四季如春的美景，放松身心，开启新一年的征程。

为了满足游客需求，打造“令人心动的三亚”，三亚市旅游推广局充分发掘自然资源、人文历史和旅游配套这三大优势，以文化为促进，引导并鼓励文旅企业举办活动，研发旅游产品，为游客带来兼具娱乐休闲和体验风土人情的旅游产品。此次“奇趣新春，游品三亚”主题文化旅游季系列活动正是三亚在虎年将至的汇报，期待与游客共度假期时光。

2021年，三亚市旅游推广局围绕旅游消费需求新趋势，从多维度拓展三亚旅游城市形象，推动三亚旅游向高质量发展方向迈进。日前，三亚市旅游推广局局长叶家麟参加线下分享会时，以“文旅新路”为主题，阐述了如何以“真实、真心、真诚”的新思路，讲好三亚旅游新故事，做好目的地品牌营销和传播。

主动创新，多渠道发力新文旅新业态

得天独厚的自然资源、人文历史和旅游配套等都是三亚旅游发展的“底气”，而如何让这些因素形成互动，为游客提供能娱乐休闲又能体验风土人情的旅游产品，讲好一个完整的三亚故事，这是三亚旅游业发展亟需破解的困境。叶家麟认为，应该引导、鼓励文旅企业举办活动，研发旅游产品。

首先瞄准旅游市场的主力军青年游客，着重培育旅游新业态、新热点。2021年，三亚市旅游推广局发布“三亚·新青年奇趣岛”全新推广主题，联合旅游企业向青年客群推荐三亚的美食、旅拍、人文、户外极限、酒店五大品类旅游产品，成为海南省唯一入选国家文旅部旅游宣传推广典型案例，得到业界认可。

为进一步丰富旅游内容，拓展旅游内涵，三亚市旅游推广局引进举办了三亚2021时尚蜜爱盛典、2021三亚亲子研学论坛、2021三亚国际潜水节、三亚×《和平精英》2周年起飞狂欢节等系列活动，全方位覆盖婚庆旅游、亲子旅游、体育游、旅游+电竞等业态，力促三亚旅游目的地升级。

此外，为展示城市形象，讲好本地故事，三亚市旅游推广局举办的2021海南自贸港（三亚）网红创作大赛，吸引了数百位网络达人以“你好三亚”为话题，围绕“吃住行游购娱”旅游要素进行短视频创作，累计参赛作品1600多个，视频总播放量超5亿次。

通过多个渠道发力，对带动市场消费起到积极作用。中秋国庆双节前后，三亚市旅游推广局联合携程集团举办的“携程超级目的地三亚专场”活动，直播当日吸引超1060万人次观看，推广期间全域曝光量超8000万，带动非活动商品订单增量达43%。在“国庆锦鲤社区互动”活动中，通过携程流量、活动曝光、内容种草等多种方式，带动三亚产品交易金额达5322万元。

服务升级，与游客和企业换位思考

做旅游推广工作，离不开“真心”二字，即要学会换位思考，站在游客、旅游企业的角度，去设计、研发和推广受市场喜欢的旅游活动。”

三亚市旅游推广局特别研发设计多款旅游地图、美食地图、旅游宣传册和旅游周边文创产品，以提升游客的体验，增加让游客深入了解三亚的窗口，吸引更多游客到三亚旅游。

为打造一个主客共享的旅游目的地，12月末三亚市旅游推广局主办 “三亚落日市集”活动，邀请全国各地的优质品牌商家“出摊”，以丰富的形式和年轻人喜爱的元素，让市民游客感受“潮玩在三亚”的新奇体验，进一步激发三亚旅游市场活力。

三亚市旅游推广局作为一个纽带，不仅要服务好市民游客，还要联合旅游企业做好营销。2021年，三亚市旅游推广局组织文旅企业前往国内多地开展系列旅游推介活动，吸取国外旅游局推介经验和模式，打破以往“列排就座”的方式，设置圆桌洽谈及宣传游戏等互动环节，创造良好的商谈氛围、以创新和效率，得到参会企业的一致好评。

除此之外，三亚市旅游推广局基于游客大数据库，通过数据建模预测旅游相关数据，经过统计和分析，帮助当地旅游企业制定营销策略，从而实现精准营销。“十一”黄金周前，不少景区、酒店根据预测数据策划出营销方案，收获市场的热烈反响。

抓住机遇，推动行业高质量发展

三亚市旅游推广局要当好政府、企业、游客等多方之间“使者”角色，而真诚就是处理好各种关系的“秘密武器”，叶家麟如是说。疫情时期是很好的“修炼内功”期，三亚旅游应该抓住“海南自贸港建设”这一重要历史发展机遇，按照高质量发展要求，推动旅游消费提质升级，助力国际旅游消费中心建设。

将三亚打造成为国际旅游消费中心核心区，航空畅达是必不可少的要素。三亚市旅游推广局通过建立民航协调机制、航空市场数据分析研判，与航空公司对接开展航线开发。2021年，在与机场和航司的共同努力下，三亚民航冬航季较夏航季新增13个通航点，上海、杭州、武汉、广州、厦门等重点客源地航班量增长5%以上，有效推动了三亚进港航空运力增长。

境外旅游市场的开拓，将成为三亚市旅游推广局今后的重点工作之一。叶家麟说，“未来，借海南打造“第七航权”的契机，三亚及海南可以成为国际旅游中转地。游客可以自北京、上海入境，再从三亚出境，环中国游览，行程最后，在三亚免税购物而后登机返回。”

针对海外游客群体，三亚市旅游推广局正在筹划研发三亚旅游APP，这将是一款集三亚旅游景点、餐饮美食、活动推介、投诉处理等服务的在线软件，能够让海外游客方便快捷查询相关信息，安心游三亚。

针对今后的三年规划，叶家麟最后表示，将继续带领团队全方位拓展三亚旅游客源市场，提升三亚国际旅游目的地知名度，实现高效服务海南国际旅游消费中心建设的目标。

进博会作为中国贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场的重大举措，是三亚促进自由贸易港建设、贸易交易及经济发展的重大机遇，为三亚与海内外的洽谈合作搭建了沟通的桥梁。此次三亚展台吸引了众多国内外的展商、企业前来咨询、洽谈，并表示对中国市场充满信心，同时看好海南的市场潜力，更看好三亚未来的发展。

在展会期间，三亚市旅游推广局局长叶家麟带队与进博会展商进行洽谈交流，先后来到香港旅游发展局、新加坡工商联合会、阿里鱼、treasure giant ventures limited、佳士得拍卖行、欧力士集团等旅游及文化艺术公司企业洽谈合作，为三亚旅游产业招商引资共谋合作

作为本届进博会上一颗耀眼的“明星”，三亚展台采用了“浪潮穿梭站”的整体设计理念，寓意着海南、三亚在国家打造海南自由贸易港的发展浪潮中激流勇进，不畏困难，与三亚以海为美的旅游特色及其丰富的海洋资源以及开放共赢的理念相得益彰。展台内一步一景，环抱的海浪中形成18米的空间隧道以及顶部游动的“鱼群”，鱼群在不同场景中穿梭，仿佛为观众指引着不同的时空路线，新潮的设计吸引了无数观众驻足拍照、打卡参观，三亚展台一度变身成为“网红打卡地”。

此次带来了“新青年奇趣岛”为舞蹈主题，“欢迎来到三亚”为主题曲的快闪舞蹈表演，当音乐响起，舞者们快速“闪现”到展台中央，吸引看无数观众、企业驻足观看。通过轻松愉悦的舞蹈形式，快速感染现场的每一位观众，拉近与观众的距离，带动大家一起参与进来，一起舞蹈，一起互动，在参观、咨询、洽谈之余实现身心上的放松。在与舞者们共同舞蹈、交流的同时，也让三亚热情、奔放的热带风情深入人心。

本届进博会上，“鱼子匠”空降三亚展台现场，吸引了不少现场观众互动、打卡拍照，占领朋友圈的制高点。并且，观众还可以化身“鱼子匠”的形象，参与互动体感游戏，通过移动身体来接取头顶掉落的热带水果，在玩乐之间，与“鱼子匠”一起感受海岛风情的快乐。

与此同时，三亚展台还带来了旅游资源互动展示、旅行心愿分享H5、三亚声音播放互动、特色美食小吃展示、现场打印合影照片等一系列活动，以全场景体验的方式，还原三亚的旅游资源以及三亚人的生活方式，让大家畅享三亚展台的快乐时光，流连忘返。

三亚人文交流配套活动展区参加本届进博会，不仅向全世界全方位地展示了三亚的人文、旅游、贸易等优势资源，同时还展现了三亚的无穷魅力，让更多人认识三亚，也为三亚旅游品牌建设探索了新的发展机遇。

一、旅游推广工作情况

（一）积极开展线上精准营销活动

节前，围绕“国庆小长假，三亚浪一下”的主题，三亚市旅游推广局持续开展一系列推广工作。在涉旅企业联动方面，面向400余家国内主流涉旅企业开展三亚旅业市场资讯、防疫政策等方面的宣传推广工作，及时传播三亚旅游市场的最新动向。为了做到“疫情恢复到哪，三亚旅游宣传到哪”，三亚市旅游推广局结合市场数据研判分析、敏锐洞察各地疫情防控状态，对于北京、川渝、江苏、湖北、湖南等重点地区进行广播、户外广告、新闻传播、城市生活主流公众号等进行多重覆盖，触达不同的媒介受众群体。其中，重庆观音桥裸眼3D巨屏广告直冲重庆同城热搜第一。此外，三亚市旅游推广局还积极联合主要客源地城市百万粉丝公众号发布三亚旅游资讯，内容涵盖景点、酒店、美食、免税购物、海上运动等方面，相关宣传覆盖了北京、上海、长沙、武汉、西安、杭州、佛山、柳州等城市共约1000万公众号订阅者。

（二）联合携程集团举办大型直播活动

本轮黄金周的推广活动可谓亮点不断。为国庆市场预热，三亚市旅游推广局与携程集团联合举办的“携程超级目的地 -- 三亚专场”直播活动，共吸引超过1060万人次观看，活动整体交易总额（GMV）超1800万元，提前拉抬了国庆黄金周旅游市场份额。此外，三亚市旅游推广局还联合携程集团推出了“旅行本该三亚，国庆锦鲤抽不停活动”，面向全国网友发出国庆游三亚的邀请。在活动期间内，参与活动的网友可有机会获得888元国庆锦鲤礼包、100元机票优惠券即抽即用、满500减50元大额通用券等多种类型的活动礼包，网友只需通过线上参与，完成活动任务即可获得抽奖机会，同时，游客只要在携程社区发布#旅行本该三亚#的指定话题笔记，还可有机会瓜分6万元现金。

（三）线下推介活动为国庆市场加速预热

三亚市旅游推广局于国庆节前，先后在杭州和上海两大城市举办了“国庆小长假·三亚浪一下”线下旅业及公众推介会，将国庆游、亲子游、美丽乡村、红色线路、免税购物和夜经济等主题旅游优惠产品带到旅行商及游客身边，得到了旅行商和游客的热烈响应。

二、旅游市场特征分析

（一）游客离岛免税购物热情高涨

根据三亚市旅游推广局数据平台显示，10月1日-7日三亚凤凰机场离港人次中有33.36%的旅客购买了离岛免税品，同比提高了近10个百分点。其中，18-35岁青年客群占比高达66%，同比减少4个百分点；35-50岁中年客群占26%，同比上涨3个百分点；50岁以上客群与18岁以下青少年客群占比基本与去年同期持平。今年国庆节免税购物中青年客群继续发挥“主力军”作用，但随着离岛免税品类丰富性以及购物便捷性的提高，免税消费客群逐渐向全年龄段扩展，免税购物逐步成为三亚旅游的“标配”。

从免税购物客源地分布来看，广东、北京和上海购物人数稳居前三位。从离港旅游中的购物人数占比来看，江、浙、沪三地游客免税购物热情最高，在购物人数前10位客源地中，上述三地的免税购物旅客占离港人数之比明显高出总体平均水平，分别达到了38.2%、38.1%和35.6%。

从区域拉动作用来看，三亚海棠湾免税城海南岛内东线周边陵水、保亭、万宁等旅游地发挥了较强了辐射作用，吸引了在周边区域入住酒店或民宿的游客前来三亚享受免税购物的优惠与丰富商品，进而促进了三亚一日游市场的高增长。

（二）周边游与自驾游市场备受青睐

1. 疫情常态化防控下，周边游备受省内居民青睐

在后疫情旅游时代，游客偏爱安全且便利的周边游。马蜂窝发布的《2021旅游大数据系列报告（国庆节）》（以下简称“马蜂窝报告”）显示，省内周边游在全国范围内广受欢迎，游客更愿意挖掘城市周边的旅游体验。三亚市旅游推广局数据平台显示，国庆期间存量游客总数出现明显上涨。其中，国庆假期首日（10月1日）省内游客数量环比大涨近40%，10月2日环比增长近24%。常规时段省内游客在整体游客量中占比约为三分之一，但国庆假期前半段省内游客的增长率大幅超过了省外游客。以省内游客为主的周边游客群有力拉动了三亚存量游客总数的增长。

2. 海南环岛高铁为省内居民游三亚提供节假日出行便利

2021年国庆节假期（9月30日-10月6日）三亚进出港旅客64.16万人次，同比下降12.54%，其中：三亚凤凰机场进出港旅客35.02万人次，同比下降16.95%；火车站（三亚站、凤凰机场站、崖州站、亚龙湾站）进出站旅客29.14万人次，同比下降6.57%。2021年国庆假期，三亚机场与火车站进出港旅客量比重为5.5:4.5，相较于2020年国庆中秋假期5.8:4.2的比重，今年乘坐动车抵达三亚的旅客量占比明显提升，尤其是在9月30日-10月2日进港高峰期间，在机场进港旅客量同比出现小幅下降的情况下，火车站到站旅客量则突破去年同期水平，实现了正增长，高铁出游成为了本次国庆假期省内客群出游三亚的重要交通方式。

3. 三亚位居携程平台最受自驾人群喜爱目的地榜首

自驾游因其方便灵活的优点成为了近年来较为主流的出游方式，在疫情防控常态化的当下也为游客带来了更强的旅行安全感。另一方面，温暖舒适的气候、网红沿海公路旅行也是三亚自驾游受欢迎的重要原因。

10月7日，携程发布了《2021年国庆假期出游总结报告》（以下简称“携程报告”），三亚位居最受自驾人群喜爱的目的地榜首，海口排名第三。同时，马蜂窝报告显示，国庆期间“自驾”搜索热度高涨150%，“海南自驾”成为自驾热门搜索词。

三亚市旅游推广局数据平台显示，9月30日-10月6日通过汽车迁入三亚的游客占比相较去年同期提升约2个百分点。国庆假期首日汽车迁入人数相较前一日环比增加约11%，第二日较前一日环比增加人数达18%，超过通过飞机迁入的环比增幅。

（三）亚龙湾与海棠湾酒店市场热度高涨

根据抽样调查数据显示，2021年国庆假期全市旅游饭店平均开房率为66.70%，同比下降9.67个百分点，其中高端酒店云集的亚龙湾和海棠湾区域的旅游饭店平均入住率分别为81.09%和79.04%，与去年同期相比，其市场热度基本持平，并且大幅高出全市平均水平。受疫情影响，三亚湾、大东海和市区旅游饭店入住率则同比出现下滑。

（四）景区不断挖掘新主题与新玩法，增强传统景区吸引力

受疫情影响，2021年国庆节假期三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客57.52万人次，同比下降30.70%。在自然景观、度假休闲、主题游乐以及乡村旅游这四个景区类别中，自然景观类的同比增幅最大，9月30日-10月6日接待量同比增长37%，其中西岛同比增长40%，凤凰岭同比增长318%。近年来，西岛充分结合红色文化、珊瑚文化、渔村文化与海岛文化，形成了以特色民宿、文创产品以及海上书房等一批新的旅游吸引物，令传统景区焕发出了新活力。随着三亚凤凰岭海誓山盟景区升级改造工作的逐步完成，国庆期间该景区以夜游产品为主打，以新玩法带动了景区客流的爆发式增长。

（五）游客出行决策周期进一步缩短

三亚市旅游推广局数据平台显示，9月30日-10月6日期间31%的旅客选择了提前1-3天预订机票，同比增长6个百分点；30%的旅客提前4-天预订机票，同比增长12个百分点；提前7天以上预订的游客仅占35%，同比大幅下降17个百分点。临时出游成为了本次国庆假期游客出游的重要特征。

根据携程报告显示，今年国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升161%，大幅超越去年国庆假期前一周和上一周预订量环比增长78%的幅度。受疫情和出行政策影响，游客的旅行决策周期明显缩短，相较于往年通常在国庆前半个月左右预订机票，今年大部分游客提前一周才完成机票预订。

（六）南方青年客群占比更大，北方以中老年客群为主

三亚市旅游推广局数据平台显示，9月30日-10月7日三亚凤凰机场进港游客中，青年客群（18-35岁）占比为46%，18岁以下客群占15%，中年游客（35-50岁）占比为21%，50岁以上客群占19%，客群结构与去年的中秋国庆黄金周基本一致，青年客群仍占据主导地位。

从客源地结构来看来看，本次国庆假期的南北客源总量差距较大，南方客源中青年客群的占比总体大于北方。其中，东北三省以50岁以上的中老年及老年客群为主，占比高达43%；广西、浙江、重庆的青年游客占比最高，约为55%。

说到“包容性”，就不得不提到“令人心动的三亚”。近年来，三亚市旅游推广局以创新的方式探索文旅融合，持续挖掘本地优势资源，以开放的态度邀请各领域优秀产品和项目与三亚联合，打造各种新鲜玩法，不断在价值导向、生活方式、旅行玩法等多维度拓展三亚旅游形象，以全新的面貌向世界展示三亚的蓬勃生机。

其中，三亚充分利用优势资源着力打造的“目的地婚礼城市”和婚庆旅游产业尤为瞩目。近年来，将结婚典礼与旅拍、蜜月旅行相结合的目的地婚礼越来越走俏市场。三亚，以其唯美的热带滨海自然风光、动人的故事传说和独特的民族风俗，加上丰富的婚拍基地、齐全的酒店配套、成熟的婚旅业态，成为国内最受欢迎的目的地婚礼城市排名榜首。据三亚市婚庆旅游行业协会的统计数据显示，仅2020年，三亚就接待了26万对婚纱摄影新人和20多万对蜜月度假客人，举行目的地婚礼近2200场，整个三亚的婚庆旅游行业产值近100亿元。

早在2012年，三亚就提出“爱TA就带TA到三亚”的婚庆旅游宣传口号并逐步深入人心。此后，三亚承接的目的地婚礼数量不断增加，风格也更多样化。目前，三亚有50多家婚礼策划公司，都有着各自的酒店、花艺、司仪等婚礼服务合作伙伴，能为客户提供旅游线路定制、租车、门票预订等旅游服务，致力呈现出与众不同的婚礼产品。

在三亚婚庆旅游市场蓬勃发展的背后，离不开三亚旅游推广局等政府相关部门的引导助力。一方面，充分整合了婚庆旅游资源，对全市酒店、婚庆公司、婚纱摄影机构以及景区的婚庆产品进行了系统梳理，并制作婚庆旅游产品宣传手册，多渠道推广三亚目的地婚礼资源；与此同时，组织各婚礼及旅游服务企业参加省外婚庆活动，观摩学习先进经验，推介三亚目的地婚礼产品和资源，引导企业不断充实、完善婚旅产品，提升三亚旅游市场的吸引力和竞争力，不断壮大三亚目的地婚礼产业。

三亚的“包容性”还体现在“三亚新青年奇趣岛”这一主题上。去年，三亚市旅游推广局基于对航旅数据挖掘和分析发现，在三亚旅客总量中18-35岁的青年客群占比达到48%，已成为推动三亚旅游恢复和拉动旅游消费的主力军。于是，重磅上线“三亚新青年奇趣岛”全新主题，针对18岁至35岁的“80后”、“90后”及“Z时代”消费主力客群，打造与年轻客群贴合度更高的旅游元素，希望吸引更多高消费力、高传播力的年轻游客来到三亚旅行。

今年以来，围绕“三亚新青年奇趣岛”主题，三亚市旅游推广局以国际化视野进行品牌联动，吸引众多具有国内外影响力的活动赛事落地三亚：4月，网红大赛启动，汇聚全国各地网红来三亚“打卡”体验；5月，“三亚和平精英狂欢节”和海南国际潜水节举办，吸引了众多年轻游客；6月，“2021国潮古韵-崖州古城文化节”展示了三亚历史沉淀的一面；7月，中国大学生体育狂欢节暨CUEA总决赛在三亚激烈对抗；8月，维亚康姆MTV天籁村海岛音乐节再掀热潮；9月，2021第三届鹿回头情山国际啤酒节让游客尽享欢乐……这一连串的活动和赛事，不仅吸引了市民积极参与，更有大量游客慕名前来亲自体验，共同将三亚进一步推向了主客共享的最佳旅行目的地。

随着国庆黄金周的到来，三亚已经准备好迎接各地游客的到来。去年中秋国庆“双节”黄金周期间，三亚接待游客同口径比增长12.69%，旅游总收入同口径比增长39.33%。日前，三亚市旅游推广局联合携程集团，开展了携程目的地 -- 三亚专场活动，直播带货超1800万元，培育游客“先囤货再旅游”的新消费习惯，帮助游客实现“旅行自由”，等待游客前来探索三亚的包容和乐趣。

三亚旅游推广网站同步上线简体中文、繁体中文、英文及俄文四种语言版本网站，并结合当下年轻人浏览网页的习惯，在电脑版网站基础上同步推出适配手机、平板电脑等设备的移动端版本。

据三亚市旅游推广局相关负责人介绍，新旅游宣传网站以点、线、面结合的形式，将三亚丰富多彩的旅游资源进行了梳理，根据地理区域归类的同时，更加注重市场细分，针对游客出行需求做了亲子、康养、婚庆、新青年等主题化分类，展示更贴近游客需求的内容。

三亚官方网站上线试运行后将会持续优化、更新，致力于将最新、最权威、最有趣的三亚美景和特色文化介绍给全球游客。与此同时，三亚将致力于优化旅游服务体验，将三亚打造为全国乃至全球的旅游胜地之一。

三亚市旅游推广局官方网站未来将围绕“旅游+”整合资源，汇聚必看必玩精品内容和服务，最大限度满足游客们的需求，让每位来到或向往三亚的游客都能更好地了解三亚、体验三亚、爱上三亚。

作为旅游行业内的权威奖项，“旅行者之选”榜单凝聚了全球旅行者智慧和经验，代表着获奖者具备优异的品质、服务和价值。其中，“旅行者之选至尊奖”是Tripadvisor猫途鹰的最高荣誉，该奖项基于Tripadvisor猫途鹰平台上全球上亿旅行者在过去一年内发布的评分及点评内容计算得出，每年颁发给指定类别中排名前1%。

此次公布的“旅行者之选至尊奖”目的地榜单中，涵盖了“潮流目的地”、“新兴目的地”、“最佳国家公园”、“受欢迎的目的地”四大分类。其中，除三亚位列第四外，“潮流目的地”榜单中排名前十的还有卡波圣卢卡斯、法国科西嘉、卡塔尔多哈、美国盖林伯格、新西兰皇后镇、图伦、巴西纳塔尔、土耳其卡斯和加勒比瓜德罗普岛。此外，成都和深圳也都荣登该榜单，分别位列第15名和第18名。

近年来，三亚作为最受中国游客欢迎的国内旅行目的地之一，凭借自贸港建设、免税政策红利等举措，以及三亚市旅游推广局契合时机的各种主题持续助推，成为当之无愧的“潮流目的地”，在后疫情时代的旅游业复苏和旅游经济增长等方面为全国乃至全球的旅游目的地树立了标杆。

在面向全球的三亚旅游推广工作中，三亚市旅游推广局以创新的方式探索文旅融合，以开放的态度邀请各领域优秀产品和项目与三亚联合，并不断在价值导向、生活方式、旅行玩法等多维度拓展三亚旅游形象，积极吸纳高质量的旅游新项目，打造高标准的旅游新模式，提升三亚旅游在国内外的影响力。

其中，在对三亚旅游市场进行深度挖掘和精准研判、分析客群旅游消费特征及偏好行为后，三亚市旅游推广局推出三亚“新青年奇趣岛”推广主题，针对18岁至35岁的“80后”、“90后”及“Z时代”消费主力客群，产出与年轻人契合度更高的推广主题元素，吸引了出境消费回流客群。“三亚·新青年奇趣岛”推广主题在不久前获得了IAI国际旅游奖-文旅IP类银奖。

此次被评定为“旅行者之选至尊奖-全球潮流目的地”，不仅体现了全球旅行者对于三亚这个国际性热带滨海旅游目的地的热爱，也充分彰显了三亚市旅游推广局在三亚潮流目的地形象打造和推广中的积极助力。

如今，三亚正积极强化区域旅游配套升级，以其舒适的环境、完善的配套设施、贴心的旅游服务等，迎接中国乃至世界游客的到来。未来，三亚市旅游推广局还将继续借助互联网大平台、大流量、大数据的优势，助力三亚向年轻化、国际化、潮流化的城市品牌方向发展，进一步多层次、立体式地提升三亚的国际竞争力，吸引全球游客的到来。