上海2015年9月24日電 /美通社/ -- 今天，群邑中國成功舉辦了“2015數(shù)聚動力 競顯優(yōu)勢”論壇。在論壇上，群邑宣布其旗下專注于受眾購買的媒體技術(shù)公司邑策 (Xaxis) 與優(yōu)酷土豆、騰訊、愛奇藝、新浪微博、銀聯(lián)智惠以及小米科技建立深度合作伙伴關(guān)系，多方共同推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)廣告資源，尤其是優(yōu)質(zhì)視頻資源及無線端資源的程序化購買，并在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上，展開與邑策自主研發(fā)的數(shù)據(jù)管理平臺 (DMP) “Turbine邑寶”的多項合作，通過對該整合跨平臺數(shù)據(jù)的應(yīng)用，幫助群邑的客戶較大程度精準(zhǔn)觸達(dá)其目標(biāo)受眾。各合作方還表示，將共同致力于研究并規(guī)范程序化購買行業(yè)中的各項流程及標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)中國程序化購買行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
在一天的論壇中，來自知名品牌、代理商、媒體的代表及眾多市場營銷者，通過主題演講、圓桌討論等形式，就數(shù)字營銷領(lǐng)域中的熱門話題進(jìn)行了溝通和探討，精彩紛呈。尤其是針對程序化購買這一營銷必爭地，營銷專家們分享了如何在實戰(zhàn)中利用數(shù)據(jù)的力量，讓營銷更精準(zhǔn)、更有效。
數(shù)據(jù)是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心，數(shù)據(jù)管理平臺無疑是品牌價值鏈上的重要環(huán)節(jié)。營銷者能獲取的數(shù)據(jù)越全面，廣告投放越高效。為此，群邑近年來不斷投資于數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品和服務(wù)，確保在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中走在營銷前沿，確保在市場規(guī)模將在2016年達(dá)到187.6億元的中國程序化購買領(lǐng)域（易觀智庫數(shù)據(jù)），為廣告主提供更好的技術(shù)和產(chǎn)品。
群邑中國首席執(zhí)行官徐俊表示：“通過數(shù)據(jù)和資源層面的深度合作，讓我們能更好地分析受眾過往的行為數(shù)據(jù)以預(yù)測其下一步行為，推測哪種內(nèi)容形式更容易促發(fā)消費者產(chǎn)生互動行為，并通過優(yōu)質(zhì)資源與目標(biāo)受眾更好地溝通。更重要的是，我們將共同推動和促進(jìn)該領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)和流程制定，讓行業(yè)更規(guī)范更快速地發(fā)展。未來我們將會與更多的媒體和第三方數(shù)據(jù)平臺展開合作。”
邑策是全球較大的程序化購買媒體與技術(shù)平臺，其專屬的數(shù)據(jù)管理平臺 Turbine 邑寶提供實時受眾分析、用戶標(biāo)簽分類 (User Segmentation) 與相似人群預(yù)測建模 (Look-alike modeling) 等技術(shù)，并與具備市場影響力的主流媒體平臺合作，不斷為廣告主創(chuàng)造和提供整合了優(yōu)質(zhì)媒介資源、廣泛并精準(zhǔn)的用戶定向數(shù)據(jù)以及多種定向方式的產(chǎn)品，實現(xiàn)高效連接品牌和目標(biāo)受眾。
邑策中國董事總經(jīng)理張曉涓表示：“非常高興邑策能和這幾家重量級媒體及數(shù)據(jù)大拿展開更深層次的合作。程序化購買領(lǐng)域的‘優(yōu)質(zhì)資源’，因為其稀缺性以及對品牌客戶的高價值已經(jīng)成了兵家必爭之地。而受眾數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對用戶畫像更透徹的了解、配合實時優(yōu)化的技術(shù)，更是提升程序化購買營銷活動效果和效率的有效保障。此次合作使得邑策能在更全面的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，為廣告主提供高質(zhì)量廣告資源與受眾精準(zhǔn)定向相結(jié)合的程序化購買決策。我相信廣告主將會是較大的受益者。”
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官 Mark Patterson 說：“資源整合將是我們未來的工作重點。除了與更多的媒體和第三方合作之外，WPP 集團(tuán)內(nèi)部也蘊藏著很多合作機(jī)會。例如，群邑和 WPP 旗下的市場研究機(jī)構(gòu) Kantar在數(shù)據(jù)、行業(yè)和消費者洞察方面擁有共同的基因，雙方可以在多個領(lǐng)域緊密合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，為中國、亞太區(qū)和全球的客戶創(chuàng)造更多的機(jī)會、產(chǎn)品和服務(wù)。”
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰表示：”滿足廣告主的各類營銷需求，特別是對優(yōu)質(zhì)資源及數(shù)據(jù)的需求，運用程序化購買技術(shù)將合適的廣告展示給真正需要它們的用戶，這是我們和邑策不變的宗旨。此次合作將更加完善雙方的數(shù)據(jù)生態(tài)圈，讓投放更加高效和精準(zhǔn)，有助于推動整個行業(yè)的發(fā)展。”
銀聯(lián)智惠聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官龍凱在談到與邑策的合作時說：“在大數(shù)據(jù)時代，以保障用戶個人信息安全與隱私為前提，我們非常重視對用戶使用產(chǎn)品時的行為進(jìn)行分析和跨渠道整合，和邑策的數(shù)據(jù)管理平臺合作及程序化購買技術(shù)的互補，一方面能夠讓我們能夠幫助廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，另一方面也是為銀聯(lián)用戶提供更個性化的服務(wù)，令它們體驗到銀聯(lián)多年來積累的大數(shù)據(jù)價值帶來的切實益處。”
合一集團(tuán)創(chuàng)新營銷副總裁付正剛對此次與邑策的合作也給予了很高的期望：“程序化售賣是趨勢，但也不是一蹴而就。真正幫助品牌客戶實現(xiàn)更優(yōu)化投放的智能化售賣更是我們共同追求的目標(biāo)，優(yōu)酷土豆非常高興和群邑一起探索程序化售賣的不同模式和規(guī)則完善，更好地推動行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范健全和健康發(fā)展。”
小米科技數(shù)據(jù)廣告負(fù)責(zé)人顧大偉表示：“小米是一家專注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，我們也是一個互聯(lián)網(wǎng)媒體，而且是能夠跨越多屏的媒體。此次與邑策的合作，是強強聯(lián)合，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)跨屏廣告營銷領(lǐng)域展開深度合作，共同研究不同設(shè)備間用戶識別，數(shù)據(jù)、信息傳遞等同步的技術(shù)問題，共同探索真正意義上的跨屏營銷。”
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