北京2016年10月14日電 /美通社/ -- 10月13日，由阿里巴巴舉辦的2016云棲大會(huì)在杭州云棲小鎮(zhèn)如期召開。作為大會(huì)受邀演講嘉賓，中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)社交營(yíng)銷解決方案服務(wù)商，時(shí)趣在“數(shù)字營(yíng)銷”專場(chǎng)上，向參會(huì)的中外大數(shù)據(jù)專家、營(yíng)銷專家及各界精英人士分享時(shí)趣在營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)的理解，并分析其落地應(yīng)用。首次亮相云棲大會(huì)，標(biāo)志著時(shí)趣“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”的理念和服務(wù)能力已被業(yè)界認(rèn)可。
云棲大會(huì)由阿里巴巴集團(tuán)主辦，是全球云計(jì)算 TOP 級(jí)峰會(huì)，匯聚 DT 時(shí)代較強(qiáng)大腦，描繪云計(jì)算發(fā)展藍(lán)圖，展現(xiàn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能蓬勃發(fā)展的生態(tài)全景。經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展，現(xiàn)在云棲大會(huì)成為全球較大規(guī)模的云計(jì)算峰會(huì)之一，每年都會(huì)吸引上萬人參與。本屆云棲大會(huì)從規(guī)模到內(nèi)容都比去年翻倍，注定本次大會(huì)將是一場(chǎng)空前的云計(jì)算狂歡、將釋放人類創(chuàng)新能量，給所有人帶來全球前沿的科技共振。
此次“數(shù)字營(yíng)銷”專場(chǎng)中除時(shí)趣外，還邀請(qǐng)到谷歌、阿里云、友盟+、品友互動(dòng)、合一集團(tuán)等不同行業(yè)數(shù)據(jù)專家和企業(yè)高層參與，通過主題演講和圓桌論壇討論等形式聚焦數(shù)據(jù)、技術(shù)創(chuàng)新為營(yíng)銷帶來的新生態(tài)，暢談數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展與未來。時(shí)趣技術(shù)總監(jiān)呂曉虎在專場(chǎng)中為大家分享“當(dāng)大數(shù)據(jù)遇到營(yíng)銷”的主題演講，詮釋時(shí)趣對(duì)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的理解和應(yīng)用，并對(duì)未來營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行深入解讀。
進(jìn)入移動(dòng)社交時(shí)代，如何利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷是所有企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，作為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)社交營(yíng)銷解決方案服務(wù)商，時(shí)趣對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷有專業(yè)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并緊密聯(lián)合上下游合作伙伴，率先提出“幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為主中心的智慧營(yíng)銷生態(tài)”的理念，推動(dòng)數(shù)據(jù)在移動(dòng)社交營(yíng)銷領(lǐng)域快速發(fā)展。
時(shí)趣技術(shù)總監(jiān)呂曉虎表示：“數(shù)字時(shí)代，企業(yè)必須構(gòu)建新營(yíng)銷生態(tài)體系，需要在數(shù)據(jù)技術(shù)層面持續(xù)投資，通過數(shù)據(jù)完善營(yíng)銷體系，讓企業(yè)做到有針對(duì)性、一對(duì)一和個(gè)性化服務(wù)，構(gòu)建以用戶為中心的智慧營(yíng)銷生態(tài)。”
營(yíng)銷智能升級(jí)：從制造到創(chuàng)意
時(shí)趣作為將數(shù)據(jù)應(yīng)用到移動(dòng)社交領(lǐng)域中的先行者，經(jīng)過這幾年的研究和實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷智能升級(jí)有兩大特征：
第一，商業(yè)中智能訴求層級(jí)與商業(yè)效率間的反比關(guān)系；
第二，海量數(shù)據(jù)下的智能營(yíng)銷期望：更少，更快，更接地氣。
目前，智能營(yíng)銷能發(fā)展會(huì)有兩個(gè)方向：一個(gè)，自下而上慢慢接近人類的智慧；另一個(gè)，自上而下提高商業(yè)效率。同時(shí)，新需求下的大數(shù)據(jù)服務(wù)特征，要將左腦與右腦結(jié)合，以及業(yè)務(wù)與技術(shù)結(jié)合、人才模式趨于復(fù)合型、跨界型。
目前，在用戶數(shù)據(jù)分析的使用和用戶場(chǎng)景價(jià)值的體驗(yàn)，以及人機(jī)交互場(chǎng)景的改變和行為習(xí)慣洞察上，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的固化思維，能夠潛在改變營(yíng)銷方式。時(shí)趣利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷金字塔方法論指導(dǎo)相關(guān)業(yè)務(wù)。在 IT 層完成業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、通過量化、語義化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)管理和用戶畫像，業(yè)務(wù)層主要完成數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化工作，也就直接從業(yè)務(wù)的角度將量化后的用戶畫像直接用于分析與自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)，不斷圍繞品牌的痛點(diǎn)用技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合的方式給品牌帶來新的價(jià)值和商機(jī)。
用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)
以社交平臺(tái)為代表的新媒體，讓品牌營(yíng)銷進(jìn)入一個(gè)全新黃金時(shí)代，它們提供的不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，而是一種全新營(yíng)銷理念和展現(xiàn)方式。同時(shí)，為了能夠保證流暢、快捷、精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果，需要將數(shù)據(jù)貫穿在整個(gè)營(yíng)銷過程中的。對(duì)此，時(shí)趣技術(shù)總監(jiān)呂曉虎表示：“通過大數(shù)據(jù)可以協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)以用戶為中心、利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)流程優(yōu)化的智能營(yíng)銷體系，最終將收獲極大的回報(bào)。”
因此，可以預(yù)見，未來新商業(yè)場(chǎng)景，創(chuàng)造新業(yè)務(wù)流程需要大量的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，企業(yè)要通過數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自我迭代和自我驅(qū)動(dòng)的過程，未來大數(shù)據(jù)和營(yíng)銷的結(jié)合將成為較大的趨勢(shì)。目前，時(shí)趣將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于營(yíng)銷領(lǐng)域多個(gè)層面，結(jié)合各種算法挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，將企業(yè)的無形資產(chǎn)盤活，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)。
