上海2016年12月8日電 /美通社/ -- “謠言太多，智慧太少，我聞到了謠言的味道！”這是《別對媽說謊》里最耳熟能詳的臺詞。《別對媽說謊》是一檔破除謠言、傳播正確孕嬰知識的網生原創短視頻節目，由國內領先的互聯網母嬰社區平臺媽媽幫和網生內容營銷領導者火星文化聯手打造。該節目第一季自今年8月24日全網上線以來，歷時3個月，共播出12集，播放總量突破3000萬。
辟謠專欄引熱議，幫女郎化身謠言粉碎機
《別對媽說謊》第一集“寶寶出生臟是因為孕期‘啪啪啪’太多？”一上線，便獲得24小時全網突破110萬播放量的好成績。90后觀眾喜愛的動畫短視頻呈現方式、腦洞大開幽默詼諧的劇情場景、破除謠言的科學理據，均是該節目獲得成功的重要優勢。
據媽媽幫相關負責人介紹，《別對媽說謊》取材于媽媽幫站內的同名辟謠專欄。該專欄自2014年開設至今，已發布130余期辟謠主題，用戶總瀏覽量超過2000萬。在已有的大量圖文素材中，媽媽幫精心挑選了備孕、孕期、生產和寶寶養育各階段最受用戶關注的謠言內容，整合成第一季12集節目。根據統計數據顯示，播放量排列前三的分別是“ABO溶血癥”、“一孕傻三年”和“一胎剖腹產，二胎也必須剖腹產嗎”。可見，用戶們對于許多常見的母嬰問題非常關注，但卻缺乏科學引導及解讀。每集5分鐘左右的動畫短視頻《別對媽說謊》，通過更加有趣和輕松的方式，讓用戶隨時隨地利用碎片化的時間就可以學習到科學的母嬰知識，使用戶更容易接受，且印象深刻。
節目中塑造了各種生動有趣的人物形象，例如美麗知性的幫女郎、呆萌可愛的寶寶、時尚甜蜜的媽媽、熱心腸的婆婆等，不僅讓用戶在觀看的過程中感同身受，更能引發情感共鳴。值得一提的是，貫穿第一季的靈魂角色 -- 幫女郎，是媽媽幫全新推出的IP人物形象。那一句“幫女郎駕到，謠言統統粉碎掉”已被眾多用戶熟知，幫女郎“謠言粉碎機”的形象也就此建立。媽媽幫希望通過對自身品牌IP化的新嘗試，讓品牌和用戶之間的溝通更深入有效。
跨平臺共同造勢，收獲用戶好口碑
除了借助火星文化強大的發行優勢，《別對媽說謊》更憑借媽媽幫自身優秀地運營策劃能力，實現多平臺共同造勢，收獲大量用戶好評。
用戶不僅可以在媽媽幫站內觀看《別對媽說謊》，還可以在優酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網、中國電信-天翼視訊、酷開電視、芒果TV、今日頭條、美拍、秒拍、搜狐和網易客戶端等全網絡視頻渠道觀看。據了解，《別對媽說謊》在愛奇藝平臺的綜合評分高達8.8分，位列同期上線的同類母嬰視頻節目No.1。第11期“特定造人姿勢”和第12期“生男生女”引發粉絲熱議且被美拍推薦至首頁熱門，播放量持續上升不斷刷新紀錄。同時，媽媽幫還針對站內用戶，開展了“看視頻，答題贏大獎”的互動活動，反響熱烈。
短視頻內容營銷合作模式新探索
根據艾瑞咨詢此前的預測，短視頻營銷在未來將占據較為重要的地位，因其多以軟性植入為主、靈活性高、能提供更為多元的營銷服務等特點，使得營銷效果在品牌口碑、互動價值等多方面表現出色。
媽媽幫認為，短視頻內容營銷能更有效的實現用戶溝通，深度解析品牌理念及其產品功能優勢，并以生動有趣的方式將其內容化呈現，與用戶的需求痛點做匹配，實現有效傳播的同時，提升用戶體驗感。《別對媽說謊》第一季就受到強生美林的青睞，進行了全季冠名投放，并且以內容營銷合作的方式，開創了全新的軟性植入模式。在第二集“寶寶發燒”的主題中，打造了寶寶發燒場景式營銷，將美林產品的功能知識點，結合故事情節生動的呈現給觀眾，使用戶在接受知識的同時，對品牌及產品印象更深刻，從而達到營銷傳播效益較大化。
作為一個全新的網生原創母嬰短視頻節目，《別對媽說謊》第一季的收視成績不俗，實現圓滿收官。媽媽幫正在緊鑼密鼓地準備第二季選題，預計將在明年Q1推出。
