上海2017年4月21日電 /美通社/ -- 隨著社會(huì)的發(fā)展，單身正成為一種備受關(guān)注的生活狀態(tài)，高水平的城市化進(jìn)程大大消除了單身者在多方面的不安全感，從而展現(xiàn)不同的生活方式與態(tài)度。英敏特最新報(bào)告《針對(duì)單身消費(fèi)者的營銷 -- 中國2017》顯示，六成（61%）單身消費(fèi)者最感興趣的領(lǐng)域是電影/電視劇，其次是旅行（56%）和運(yùn)動(dòng)健身（48%）。
比較而言，單身男性對(duì)運(yùn)動(dòng)健身（55%對(duì)比單身女性41%），科技（48%對(duì)比單身女性15%）興趣明顯濃厚，單身女性則更傾向于花時(shí)間在護(hù)膚（58%對(duì)比單身男性15%）和時(shí)尚潮流（41%對(duì)比單身男性24%）。除此之外，單身男性對(duì)音樂（42%對(duì)比單身女性33%）、社交媒體（33%對(duì)比單身女性26%）的興趣略高，而單身女性則稍微偏好烹飪（26%對(duì)比單身男性17%）。
英敏特生活方式高級(jí)研究分析師馬子淳表示，“大多數(shù)中國單身消費(fèi)者并不孤單，其實(shí)他們興趣愛好廣泛，緊跟潮流趨勢(shì)，重視新奇刺激的體驗(yàn)。甚至，他們興趣愛好和對(duì)不同市場(chǎng)促銷活動(dòng)的興趣程度都與已婚消費(fèi)者非常相似。他們對(duì)旅行和娛樂產(chǎn)品（如電影/電視劇）的興趣濃厚且與日俱增。品牌可以開發(fā)更多有關(guān)‘提升形象和氣質(zhì)’和‘愉悅感官’的市場(chǎng)活動(dòng)。”
不過，在別人眼中的單身消費(fèi)者的形象與他們自身的感知是有一定差異的。人們對(duì)中國單身男性和女性的看法似乎局限于刻板印象的層面。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，單身男女均被視為愛玩樂（51%）、求自由（51%），但是單身男性被認(rèn)為更有抱負(fù)（51%對(duì)比單身女性26%）且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立（48%對(duì)比單身女性46%），從而意味著人們認(rèn)為單身男性可以更好地規(guī)劃職業(yè)、管理財(cái)務(wù)，目標(biāo)清晰且井井有條；單身女性則更多被貼上愛趕時(shí)髦（64%對(duì)比單身男性27%），追求完美（53%對(duì)比單身男性28%）和想法多變（52%對(duì)比單身男性33%）的標(biāo)簽，進(jìn)而說明人們認(rèn)為單身女性更完美主義，更挑剔，也更追求潮流。
其實(shí)，就單身女性對(duì)于自我認(rèn)知，她們認(rèn)為自己是有責(zé)任心的（57%）。以自我為中心的自我描述僅占17%，但在別人眼中，40%的人認(rèn)為單身女性是以自我為中心。同樣，單身男性認(rèn)為自己也同樣具有高責(zé)任心（60%），但從外人眼中同意的僅有49%；對(duì)于單身男性而言，自認(rèn)為愛玩的也只有33%，不過這個(gè)比例在別人眼中達(dá)56%。
馬子淳補(bǔ)充道，“如果要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，品牌的溝通方式需要迎合單身男女的自我感知，避免使用負(fù)面的性格特點(diǎn)和刻板印象。在營銷溝通中，應(yīng)該致力于塑造一個(gè)真實(shí)的單身者形象 -- 善于社交，但并非一味追求玩樂縱享；努力工作、有責(zé)任心，但是并非在事業(yè)上過于爭(zhēng)強(qiáng)好勝；懂得關(guān)愛周圍的人，而不是以自我為中心。”
此外，單身族們的心態(tài)也呈現(xiàn)多元化 -- 有人樂于（而且自愿）幸福地過一個(gè)人的自由生活，有些人則熱切渴望走入婚姻。對(duì)于婚姻和性的態(tài)度上，英敏特?cái)?shù)據(jù)表明，33%和28%的單身被訪者分別認(rèn)為人生不一定要結(jié)婚和生小孩才完整。同時(shí)，68%的單身者往往不會(huì)向喜歡的人直接表白，69%表示沒有準(zhǔn)備好開始新的戀情。37%的被訪單身消費(fèi)者表示可以接受婚前性行為，但是對(duì)于帶有性暗示的廣告的態(tài)度上，僅有13%的單身女性會(huì)覺得有趣，持相同態(tài)度的單身男性比例也只有21%。
“隨著社會(huì)信息的迅速更迭，我們也看到了部分中國消費(fèi)者對(duì)婚前性行為的態(tài)度更包容，但是無論已婚還是單身，女性對(duì)性生活和帶有性暗示的廣告表現(xiàn)得更為保守。不過，當(dāng)今中國單身者選擇保持單身狀態(tài)，不會(huì)將結(jié)婚視為急事，這再一次表明，不同于老一代人，當(dāng)今的單身消費(fèi)者更靈活隨性，會(huì)按照自己的步伐而非固定的時(shí)間表來決定何時(shí)進(jìn)入下一個(gè)階段。”馬子淳總結(jié)道。
