群邑集團(tuán)與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，品牌營(yíng)銷再升級(jí)

上海2017年9月25日電 /美通社/ -- WPP 旗下媒介投資管理集團(tuán)群邑今日正式與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。基于群邑的 [m]PLATFORM 解決方案以及阿里巴巴的全域營(yíng)銷產(chǎn)品組合，雙方將在數(shù)據(jù)、資源和戰(zhàn)略等多個(gè)層面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為群邑集團(tuán)服務(wù)的品牌實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的基石。

群邑集團(tuán)和阿里巴巴高層會(huì)面

2016年11月，群邑在全球推出了 [m]PLATFORM 受眾洞察與激活解決方案，連接包括凱度與偉門在內(nèi)的 WPP 數(shù)據(jù)源、第三方數(shù)據(jù)提供商、群邑與全球媒體合作伙伴協(xié)議中的數(shù)據(jù)等，幫助品牌與大量消費(fèi)者建立個(gè)性化的連接。去年幾乎同期，阿里巴巴提出了 Uni Marketing 全域營(yíng)銷方法論和產(chǎn)品組合，包括“品牌數(shù)據(jù)銀行”（Brand Databank）、“全域廣告投放工作臺(tái)”（Uni Desk）、阿里媽媽媒體產(chǎn)品、“品牌號(hào)”等。

本月，阿里巴巴公布了首批品牌數(shù)據(jù)銀行認(rèn)證合作伙伴，群邑中國(guó)憑借在數(shù)據(jù)融合、品牌廣告策劃、內(nèi)容營(yíng)銷等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，成為8家合作伙伴之一。而此次達(dá)成的戰(zhàn)略合作主要基于“全域廣告投放工作臺(tái)”（Uni Desk），聚焦于三個(gè)領(lǐng)域：

1.  [m]INSIGHTS 與 Uni Desk共建，提升媒介投放效能

[m]INSIGHTS 是 [m]PLATFORM 體系下以受眾為中心的媒介策劃工具，可無縫對(duì)接多方數(shù)據(jù)源，并基于小量級(jí)數(shù)據(jù)建模、語義分析算法、實(shí)時(shí)標(biāo)簽處理等先進(jìn)的技術(shù)能力為品牌量身定制人群定向投放策略。Uni Desk 是專為代理商推出的數(shù)據(jù)金礦挖掘工具并接入了全域生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)頭部媒體流量。通過此次合作，雙方數(shù)據(jù)的互動(dòng)以及衍生數(shù)據(jù)產(chǎn)品的共建將賦能品牌更為全面的理解受眾興趣偏好以及行為特征，更早挖掘與洞察潛在受眾信息，并通過 Uni Desk 實(shí)時(shí)激活受眾與之建立連接。

2.  [m]REPORT 與 Uni Desk 對(duì)接，更“全域”的視角呈現(xiàn)媒介投放結(jié)果

[m]REPORT 將數(shù)據(jù)整合成直觀的可視化圖表，為廣告主展示實(shí)時(shí)營(yíng)銷活動(dòng)效果。通過此次戰(zhàn)略合作，[m]REPORT 將能夠整合品牌在 Uni Desk 生態(tài)以及其他平臺(tái)的媒介投放結(jié)果，實(shí)時(shí)分析全媒介平臺(tái)對(duì)銷售/傳播指標(biāo)的整體影響，以協(xié)助品牌快速有效的優(yōu)化媒介傳播方案，較大化媒介投入產(chǎn)出。

3.  深耕快消和奢侈品領(lǐng)域，創(chuàng)新媒體形式和內(nèi)容

全域營(yíng)銷的超級(jí)生態(tài)覆蓋了消費(fèi)者日常生活和工作的方方面面，為品牌和消費(fèi)者構(gòu)建高度個(gè)性化的溝通場(chǎng)景。為了更好地挖掘消費(fèi)者在這些場(chǎng)景中的行為和內(nèi)容偏好，充分發(fā)揮媒體形式和內(nèi)容的價(jià)值，提升品牌體驗(yàn)，雙方將首先聚焦于快消和奢侈品領(lǐng)域，深度挖掘兩個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者特征，共同創(chuàng)新傳播解決方案，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的有效對(duì)話。

阿里巴巴集團(tuán) CMO 董本洪表示：“阿里巴巴已經(jīng)從電商平臺(tái)成長(zhǎng)為突破線上線下界限和空間局限的經(jīng)濟(jì)體，連接企業(yè)、品牌、創(chuàng)業(yè)者和生態(tài)系統(tǒng)參與者建設(shè)者，為未來商業(yè)鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。在品牌服務(wù)領(lǐng)域，WPP 和群邑?zé)o疑是我們的重要合作伙伴，雙方的戰(zhàn)略合作，定將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能、品效協(xié)同，重新定義品牌營(yíng)銷的格局和邊界。”

群邑中國(guó) CEO、WPP 中國(guó) CEO 徐俊對(duì)阿里開放的態(tài)度表示贊許：“如今，營(yíng)銷人員必須比以往更詳盡地了解他們的受眾，否則將無法觸達(dá)他們。群邑多年來在媒介規(guī)劃領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在數(shù)據(jù)和技術(shù)方面持續(xù)進(jìn)行大力投資。一流的工程師、數(shù)據(jù)科學(xué)家、數(shù)據(jù)分析師和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)媒體專家齊力打造了先進(jìn)的開放式技術(shù)聚合平臺(tái) [m]PLATFORM。如今，率先鏈接阿里巴巴獨(dú)特的數(shù)據(jù)和資源，雙方的合力勢(shì)必將會(huì)幫助品牌更快速有效地踏入品牌營(yíng)銷新時(shí)代。”

[m]PLATFORM 作為中立的開放式技術(shù)聚合平臺(tái)，期待未來與更多媒體和技術(shù)合作伙伴進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)融合和互聯(lián)，讓群邑服務(wù)的品牌廣告主較大化地享受全域數(shù)據(jù)時(shí)代的價(jià)值。