上海2017年12月15日電 /美通社/ -- 隨著消費(fèi)升級(jí)，“美容經(jīng)濟(jì)” -- 化妝品行業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。權(quán)威機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)：到2018年，我國化妝品市場規(guī)模有望超過8000億元人民幣。如何成為消費(fèi)者的“心頭好”，分羹“美麗經(jīng)濟(jì)”，無疑是當(dāng)前每個(gè)化妝品牌所面臨的首要任務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的興起，和消費(fèi)者行為觀念的改變，使傳統(tǒng)實(shí)體門店受到了巨大沖擊，發(fā)展可謂舉步維艱。如何通過線上商城與實(shí)體門店的新零售渠道，獲得更多消費(fèi)者的青睞，是許多企業(yè)正在積極探索的商業(yè)模式。
知名護(hù)膚品牌林清軒，針對(duì)現(xiàn)有的市場格局，積極探索線上商城結(jié)合實(shí)體門店的新零售模式，和阿里、騰訊、飛凡等平臺(tái)進(jìn)行整合協(xié)作，跨界資源共享。在前不久林清軒發(fā)布的智慧門店戰(zhàn)略，將為消費(fèi)者提供線上線下無縫銜接的數(shù)字化體驗(yàn)。在競爭激烈的市場環(huán)境中，林清軒憑借全新品類山茶花潤膚油，在雙十二期間業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十二期間林清軒銷售額高達(dá)1070萬，相比去年增長2.2倍。
林清軒，開創(chuàng)新品類山茶花潤膚油
山茶花油，滋養(yǎng)肌膚，又稱“東方神油”。林清軒，開創(chuàng)山茶花潤膚油，發(fā)起全面精準(zhǔn)的心智攻堅(jiān)戰(zhàn)。林清軒山茶花潤膚油一上市便受到眾多明星和時(shí)尚達(dá)人的青睞，創(chuàng)下一年熱銷35萬瓶的佳績。在剛剛落幕的2017上海“維密”大秀期間，超人氣維密名模謝欣便公開爆料自己的美膚秘密：“每天堅(jiān)持使用林清軒山茶花潤膚油，滋養(yǎng)肌膚。”
《戰(zhàn)狼2》中著名影視明星張翰，憑借出色的表演，俘獲了眾多粉絲的芳心。作為演員，長期活躍在鎂光燈鏡頭前，張翰對(duì)護(hù)膚格外重視，前不久在天貓直播間分享自己的護(hù)膚小秘訣時(shí)說到：“一直在用林清軒山茶花潤膚油，護(hù)膚步驟簡單，感覺很潤。”
林清軒新零售模式，雙十二銷量創(chuàng)新高
新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。
過去，實(shí)體門店的最主要功能是售賣，而在新零售的銷售模式下，門店除了銷售，更需要具備鏈接顧客、全渠道滿足消費(fèi)者、社交中心等能功能。最終建立引流、粘性、打造顧客價(jià)值完整的經(jīng)營顧客的體系。早前林清軒發(fā)布的智慧門店戰(zhàn)略，也是以新零售下銷售模式為橋梁，致力為消費(fèi)者提供線上線下無縫銜接的購物體驗(yàn)。
林清軒，通過和阿里、騰訊、飛凡等平臺(tái)進(jìn)行整合協(xié)作，將線上商城和線下門店相結(jié)合，基于強(qiáng)大的智慧中心后臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析鎖定目標(biāo)客群，將線上各渠道的消費(fèi)客群，用信息推送等方式導(dǎo)流到線下門店中，同時(shí)針對(duì)這部分客流推出精準(zhǔn)營銷活動(dòng)，達(dá)到業(yè)績提升。
在剛過去的雙十二活動(dòng)，在競爭激烈的紅海折扣中，林清軒新品類山茶花潤膚油銷售火爆，銷售業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高，銷售額相比去年增長2.2倍。
未來，林清軒將繼續(xù)深耕探索新零售
一直以來，林清軒都是自帶流量的優(yōu)質(zhì)品牌。以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，未來林清軒將繼續(xù)深耕探索新零售，并借力智慧門店，積極抓住時(shí)代的重大機(jī)遇。通過同阿里、騰訊、萬達(dá)等商業(yè)巨頭進(jìn)行協(xié)作，智慧門店運(yùn)營，與購物中心實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，打造新一輪的快速增長期。
林清軒品牌創(chuàng)始人，今年明確提出自己的戰(zhàn)略目標(biāo)：接下來，林清軒將深耕新零售銷售模式，線上與線下緊密結(jié)合，通過智慧化門店，助力林清軒業(yè)績提升，早日成為國際領(lǐng)先的化妝品品牌，以完成2020年在全國核心商圈開設(shè)門店1100家的目標(biāo)。”
