重慶2018年6月12日電 /美通社/ -- 6月的重慶，即將進(jìn)入一年中最炎熱的時節(jié)。在這座以高溫和美食揚(yáng)名的城市，與火鍋一起為人所熟知的，還有重慶人對啤酒的喜愛。隨著消費(fèi)升級，重慶人對健康食品的傾向日趨明顯，這個需求也表現(xiàn)在對啤酒的選擇上。
今天，百威亞太北區(qū)總裁吉祥先生（Mr. Jean JEREISSATI）與百威中國總裁福瑞德先生（Mr. Fred FREIRE）在重慶共同見證米凱羅啤酒的隆重上市。深受全球消費(fèi)者追捧的米凱羅啤酒（Michelob ULTRA）每瓶（460ml）僅含約100卡路里（310ml纖體罐僅含有69卡路里），是啤酒中最能兼顧口味與品質(zhì)的選擇，讓重慶消費(fèi)者能盡情享用啤酒的同時，又不用擔(dān)心身體的負(fù)擔(dān)。
米凱羅啤酒坐定“最受美國消費(fèi)者喜愛的啤酒”首位
在同樣擁有啤酒文化的美國，有實(shí)力的成熟消費(fèi)群在選擇啤酒的時候在關(guān)注其口感、包裝之外，往往也更在意是否能找到圈層共鳴。米凱羅啤酒選用加拿大優(yōu)質(zhì)大麥，同時加入大力酒神花、百年活力酵母與60米深地下清泉，在保證口感擁有香草清香的同時、也不失大麥的醇厚回甘。加上其每瓶（460ml）僅包含約100卡路里的獨(dú)特優(yōu)勢呈現(xiàn)了品牌倡導(dǎo)的“健康平衡的生活方式”，這讓米凱羅啤酒成為最受美國中產(chǎn)階級關(guān)注的品牌之一。
今日美國（USA Today）[1]將米凱羅啤酒評為2017年最受美國消費(fèi)者喜愛的26個啤酒品牌中的第一位，也幫助米凱羅啤酒在去年在美國的出貨量與銷量均達(dá)到雙位數(shù)增長。不但在美國是增速較快的品牌，米凱羅啤酒在墨西哥上市后也大獲好評，展示出巨大的市場潛力。在城市核心消費(fèi)群的反饋中，選擇米凱羅啤酒的原因之一正是其倡導(dǎo)健康平衡生活方式的品牌形象。
好口感無負(fù)擔(dān) 為健康生活增添活力
伴隨著消費(fèi)升級大潮，消費(fèi)者更追求健康，對平衡飲食有更高要求，普遍對運(yùn)動健身較為熱衷，且更為自律。特別是中國有實(shí)力的成熟消費(fèi)群，也正通過更良好的生活習(xí)慣輻射到周邊更多人。在所有啤酒品牌中，米凱羅啤酒將通過高品質(zhì)的口感更低的卡路里和其倡導(dǎo)的健康生活方式，幫助其獲得中國消費(fèi)者偏愛。該品牌也通過贊助重慶馬拉松等方式與運(yùn)動健身人群進(jìn)一步溝通，提高品牌認(rèn)知度。
百威中國總裁福瑞德（Mr. Fred FREIRE）先生表示，“全面的身心健康成為消費(fèi)升級新趨勢，重慶消費(fèi)者非常認(rèn)可健康的生活方式，重慶應(yīng)該成為健康消費(fèi)的升級先行者。專為追求平衡生活方式的成熟消費(fèi)群釀造的米凱羅啤酒無疑提供了一個非常好的新選擇。”
強(qiáng)勢登陸重慶 布局西南市場
重慶是西南商業(yè)重鎮(zhèn)，根據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全國的同時，GDP增速更是穩(wěn)坐全國城市經(jīng)濟(jì)增速榜首。同時，作為居民文化娛樂生活發(fā)展完善的城市之一，山城人民逐漸形成了成熟理性的消費(fèi)認(rèn)知。去年夏天，米凱羅啤酒首次進(jìn)入亞洲，試水中國市場，山城重慶就是其中一個。
“中國是對于百威最有意義的市場，以重慶為代表的西區(qū)更是高速增長。去年的銷售成績表明，以重慶地區(qū)消費(fèi)者為代表的中國消費(fèi)者對于米凱羅啤酒接受度極高”，百威亞太北區(qū)總裁吉祥先生表示，“未來消費(fèi)者能在更多渠道接觸米凱羅啤酒，米凱羅也將成為山城人民日常休閑、聚會、用餐的較佳啤酒伴侶。”
在米凱羅啤酒進(jìn)駐登陸重慶后，重慶及周邊地區(qū)消費(fèi)者在享用米凱羅啤酒的同時，享受品牌帶來的健康平衡的生活方式體驗(yàn)。
[1] 來自USA TODAY 報道 Which beer is loved most by consumers? 26 most popular U.S. beer brands
