上海2019年4月12日 /美通社/ -- 德芙小清新系列LINE FRIENDS限量款昨天在上海首發(fā)，同時德芙宣布國際IP形象品牌LINE FRIENDS成為新晉小清新系列品牌代言人。此次跨界合作首次詮釋了德芙“讓日常充滿小愉悅”的全新品牌主張，期望更多年輕消費者隨時隨地在簡單平凡的生活中發(fā)現(xiàn)愉悅、享受愉悅。
此次德芙限量款產(chǎn)品首發(fā)以“LINE FRIENDS私房巧克力特別款待會”為主題，于備受消費者喜愛的人氣“網(wǎng)紅店”LINE FRIENDS上海淮海店舉行。現(xiàn)場隨處可見的德芙跨界LINE FRIENDS元素帶來了輕松、愉悅的氛圍，布朗熊和可妮兔人偶也驚喜現(xiàn)身與觀眾親密互動，試吃環(huán)節(jié)更是將德芙小清新系列創(chuàng)意制作出多款德芙與LINE FRIENDS的春日限定款甜品，品出不同甜蜜滋味。
德芙攜手“國際天團(tuán)”LINE FRIENDS，讓日常愉悅體驗再升級
發(fā)布會上，德芙宣布LINE FRIENDS六位成員布朗熊（BROWN）、可妮兔（CONY）、丘可（CHOCO）、莎莉（SALLY）、胖友（PANGYO）和饅頭人（MOON）分別代言抹茶曲奇白巧克力、草莓蔓越莓酸奶巧克力、草莓白巧克力、百香果白巧克力、芒果酸奶巧克力和檸檬曲奇白巧克力。德芙小清新系列巧克力都將同步換裝為可愛激萌的LINE FRIENDS限量版全新包裝。
“讓日常充滿小愉悅”是德芙小清新系列的全新品牌主張，而此次德芙攜手備受年輕人喜愛的國際IP形象品牌LINE FRIENDS，正是看中LINE FRIENDS親切歡樂的品牌形象，期望美味的巧克力與可愛的代言人形象發(fā)生奇妙碰撞，為消費者帶來雙重愉悅。
德芙品牌高級市場經(jīng)理馬瑩瑩表示：“德芙與LINE FRIENDS同為與日常生活場景緊密相連的品牌，我們的合作不僅僅是讓產(chǎn)品多幾種選擇，而更多的是通過價值理念上的相互認(rèn)可，為消費者提供一種忙碌生活中的愉悅出口。希望這次跨界合作可以將這種正向的理念再度升級，真正地‘讓日常充滿小愉悅’。”
傳遞情感訴求，德芙引領(lǐng)“愉悅消費”
在如今的消費市場，巧克力早已超脫產(chǎn)品自身，成為一種文化，在不同場景中被賦予了多樣的意義——分享、愉悅、潮流，充滿無限可能。德芙以其獨具魅力的絲滑口感與香醇回味，成為眾多消費者用來傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
當(dāng)今的年輕消費群體個性鮮明、想法新穎，同時非常“擅長”享受生活，他們不僅關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)、味道和口感，品牌自身價值觀與他們情感上的惺惺相惜更是他們選擇一個品牌的重要因素。
面對不斷變化的市場環(huán)境，德芙不斷求變，使得品牌更加貼近消費者的日常生活，并為其帶來豐富多樣的消費體驗。此前，德芙小清新系列已攜手多個“二次元”IP，包括人氣手游IP《戀與制作人》，國內(nèi)頭部動漫IP《非人哉》，與虛擬偶像合作推廣巧克力產(chǎn)品，通過情感共鳴留下獨一無二的品牌印象，廣受年輕消費者喜愛。
德芙此次再度進(jìn)行跨界營銷，深刻洞察年輕消費群體“不談遙遠(yuǎn)未來，盡情活在當(dāng)下”的心態(tài)，捕捉他們對“日常愉悅”的消費需求，通過與LINE FRIENDS的聯(lián)手，賦予巧克力更加個性化、情感化的消費場景，讓德芙從眾多巧克力品牌中脫穎而出，成為日常生活中不可或缺的私房巧克力。
全渠道同步上新，多重優(yōu)惠立享“小愉悅”
目前， 德芙LINE FRIENDS限量版小清新系列產(chǎn)品已在商超及各大電商平臺同步上線。此外，德芙還將與小紅書電商平臺推出小紅書特別款包裝。同時，上海淮海店、上海新天地店、上海五角場店以及重慶國泰廣場店四家門店還將提供限時小愉悅體驗，同步推出德芙與LINE FRIENDS的春日限定季甜品，店內(nèi)消費還有機(jī)會免費獲得同款小清新系列限量產(chǎn)品。
關(guān)于德芙®
德芙®是中國巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)者。自1993年進(jìn)入中國市場以來，德芙® 定義了中國的巧克力口味，成為每個消費場合的巧克力零食首選。德芙®也成為“愉悅”的代表品牌，引領(lǐng)中國年輕消費者積極追尋愉悅，縱享絲滑時光。
關(guān)于LINE FRIENDS
國際卡通形象品牌LINE FRIENDS起源于全球超過2億用戶使用的移動聊天工具“LINE”的卡通貼紙，以“布朗熊”、“可妮兔”和“莎莉”為代表角色。LINE FRIENDS旗下目前擁有的創(chuàng)意卡通系列包含BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6，使其躍升為全球創(chuàng)造性企業(yè)。2015年3月以來，以獨立法人掛名的LINE FRIENDS在首爾、紐約、上海、北京、香港、東京等全球各地開設(shè)了超過140家店鋪，贏得了眾多國際消費者的青睞。
