上海2019年6月11日 /美通社/ -- 金梧獎(jiǎng)專注移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，每年年中進(jìn)行的移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)已經(jīng)走過(guò)五年，移動(dòng)營(yíng)銷也步入轉(zhuǎn)型階段。據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2019年Q1的國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告維持24%增長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)整體廣告市場(chǎng)的50%以上，而這其中移動(dòng)廣告比例接近80%。
移動(dòng)營(yíng)銷，毫無(wú)疑問(wèn)地成為品牌首要策略和目標(biāo)，但也迎來(lái)很大的不確定性。人口流量紅利不在，獲客成本增加，不單是品牌主，互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)也在尋求新增長(zhǎng)，廣告主也紛紛調(diào)整營(yíng)銷策略。年中將至，19年廣告市場(chǎng)依舊充滿不確定性，存在太多的變量，面向紛繁的環(huán)境，營(yíng)銷如何可控，如何構(gòu)建新秩序？2019金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)將聚集三大核心議題，在變革中探尋新的增長(zhǎng)可能性和方向。
“新人群”走進(jìn)Z世代：喪、佛系、拯救發(fā)際線，第一批90后迎來(lái)三十而立，Z世代已兇猛而來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)六成是30歲以下的年輕用戶，24歲以下年輕網(wǎng)民增長(zhǎng)最快，也是互聯(lián)網(wǎng)最活躍的用戶。他們的時(shí)間花在哪里？他們擁有怎樣的三觀和生活方式？
“新內(nèi)容”內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷：內(nèi)容是獲取新流量的方式，內(nèi)容也是品牌最強(qiáng)大的基石，現(xiàn)在，內(nèi)容還要能種草。小紅書成為最大的女生種草平臺(tái)之一，抖音爆款引爆銷量，知乎高贊帶貨能力超強(qiáng)，淘寶直播已經(jīng)可以帶來(lái)年度千億級(jí)別的成交額。品牌營(yíng)銷越來(lái)越注重通過(guò)內(nèi)容，帶來(lái)銷售引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化。
“新平臺(tái)”：移動(dòng)營(yíng)銷下半場(chǎng)，平臺(tái)對(duì)品牌連接消費(fèi)者的重要性也日漸凸顯，新興平臺(tái)帶來(lái)多樣性和復(fù)雜性，品牌需要在多個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)搶用戶的時(shí)間：在社交平臺(tái)建立聯(lián)系，在短視頻平臺(tái)獲取更多注意，在電商平臺(tái)獲得更多轉(zhuǎn)化。品牌要在所有平臺(tái)全面和消費(fèi)者建立連接，基于數(shù)據(jù)構(gòu)建自身平臺(tái)。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)三十余位品牌主、廣告公司、咨詢公司、媒體、MCN等行業(yè)機(jī)構(gòu)參與主題分享，并與現(xiàn)場(chǎng)及線上數(shù)萬(wàn)名行業(yè)從業(yè)者探討營(yíng)銷新方向。
同時(shí)，歷時(shí)四個(gè)多月征集，金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)營(yíng)銷案例大賞也收獲千件參賽作品，并將在現(xiàn)場(chǎng)決出本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)。本次活動(dòng)邀請(qǐng)最優(yōu)秀的操盤手，以全新視野、實(shí)戰(zhàn)案例、一線經(jīng)驗(yàn)提供前沿視角和創(chuàng)新思考。
參賽作品揭曉
這是充滿不確定性的時(shí)代，也是充滿機(jī)遇的時(shí)代，最終年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)花落誰(shuí)家，請(qǐng)拭目以待。
盛典酒店： 上海小南國(guó)花園酒店（楊浦區(qū)佳木斯路777號(hào)）
金梧獎(jiǎng)組委會(huì)
2019第五屆金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)
報(bào)名官網(wǎng)：http://www.jinwujiang.com
