紐約2020年5月28日 /美通社/ -- 一個(gè)品牌如果在2020年削減5000萬(wàn)美元的媒體支出，單是2020年就會(huì)損失1.3億美元的收入。如果考慮到這一削減的長(zhǎng)期影響，這一數(shù)字將增加到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)3億美元。
這是根據(jù)Analytic Partners勘訊最新的ROI Genome報(bào)告《為你的品牌提供未來(lái)保障：危機(jī)過(guò)后的營(yíng)銷(xiāo)》得出的結(jié)論。該報(bào)告為在經(jīng)濟(jì)衰退以及后續(xù)影響期間的營(yíng)銷(xiāo)提供了指導(dǎo)，包括預(yù)算和規(guī)劃方面的考慮。該報(bào)告通過(guò)深重市場(chǎng)紊亂的三個(gè)主要階段的角度來(lái)針對(duì)這些挑戰(zhàn)進(jìn)行指導(dǎo)，那就是：危機(jī)、穩(wěn)定和復(fù)興。
從品牌影響的廣泛范圍來(lái)看，研究表明，在任何經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，媒體宣傳的削減都會(huì)帶來(lái)巨大的財(cái)務(wù)影響。潛在的衰退并不意味著品牌應(yīng)該停止廣告。報(bào)告中概述的一些見(jiàn)解包括：
經(jīng)濟(jì)衰退并不意味著投資回報(bào)率變低：在上一次經(jīng)濟(jì)衰退期間，有54％的品牌投資回報(bào)率有所提高
Analytic Partners勘訊高級(jí)副總裁Mike Menkes表示：“在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期保持營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的重要性是顯而易見(jiàn)的——減少媒體支持對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是非常不利的。現(xiàn)在不是恐慌或削減成本的時(shí)候，而是采取一種審慎的方法，采用可以在短期和長(zhǎng)期產(chǎn)生最大影響的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。”
該報(bào)告還基于ROI Genome數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)的最佳實(shí)踐，為品牌提供了挺過(guò)危機(jī)并渡過(guò)難關(guān)的一些考量。
Analytic Partners勘訊總裁兼首席執(zhí)行官Nancy Smith表示：“作為一個(gè)獨(dú)立、公正的合作伙伴，我們擁有獨(dú)特的能力，能夠幫助我們的客戶(hù)在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代游刃有余，并從各個(gè)行業(yè)和地區(qū)收集深刻的見(jiàn)解。這些收集到的見(jiàn)解告訴我們，品牌不應(yīng)該在這樣的時(shí)候感到恐慌。如果他們著眼于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期利益，他們不僅會(huì)生存下來(lái)，而且還會(huì)蓬勃發(fā)展。”
過(guò)去20年來(lái)，Analytic Partners勘訊一直與世界各地的頂級(jí)品牌合作，優(yōu)化企業(yè)業(yè)績(jī)，衡量營(yíng)銷(xiāo)投資的影響。本報(bào)告中的見(jiàn)解基于這些分析中收集到的知識(shí)，這些知識(shí)構(gòu)成了ROI Genome的核心。
《為你的品牌提供未來(lái)保障：危機(jī)過(guò)后的營(yíng)銷(xiāo)》現(xiàn)可下載。欲了解更多信息和閱讀該報(bào)告，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：https://analyticpartners.com/resources/report-marketing-through-crisis-and-beyond/
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