香港2021年2月2日 /美通社/ -- 近幾年，數字化和物聯網快速成長，尋求創新突破，已經成為了各行各業不容忽視的發展重點。在群邑智庫發布的《2020戶外市場發展回顧及未來展望》中顯示：“市場通路的扁平化促使需要使用更為多元且有特色的方式直接與消費者進行溝通。”回顧戶外廣告過去一年的變化，瞬息萬變的市場環境推動企業加快創新步伐，尋求“破局”的背后蘊含深意，可以從行業內極具代表性的雅仕維傳媒集團的一系列舉措中得以窺見未來行業發展的趨勢。
趨勢一：數字化全面覆蓋
無數廣告人高喊“數字化是戶外廣告的未來”的時代終于來了，如果說前幾年是不斷地嘗試融合，那么現在已經開始進入數字化的投入實踐。數字化可以有效助推媒體投放設備升級，雅仕維在深圳寶安國際機場打造廣受行業好評的“夢想樹窗”，未來將實現裸眼3D效果，帶來更加震撼的視覺沖擊。除此之外，數字化借助實時監測、數據分析等技術助力品牌更加精準地觸及用戶。自雅仕維于2018年與Google嘗試程序化廣告之后，再次攜手世界重量級數碼廣告交易平臺The Trade Desk（市值約360億美元）及Magnite（市值約39億美元）合作，推出戶外廣告程序化交易平臺，助力戶外廣告投放創新升級。
趨勢二：創新升級新模式
“破圈”、“出圈”可謂2020最受矚目的網絡熱詞之一，行業又該如何跨界出圈，尋求互利共贏。雅仕維聯合支付寶、銀泰百貨展開三方合作，發揮各自優勢，加強宣傳效果，開創O2O地鐵營銷新模式；攜手港鐵綜合性APP平臺MTR Mobile，推出線下線上全方位廣告服務，多渠道曝光形成閉環營銷，從而搶占市場先機；與熱門行業尋求合作，聯合文旅、新基建等開拓新的合作模式，繼續在數字化文旅、產業+消費互聯網生態等方面有更多作為。
趨勢三：創意+技術=新場景
關注當下熱點，打造爆款營銷，是戶外廣告轉型之路的重點。線下廣告投放更加注重受眾體驗，場景化能夠讓受眾參與進來，親身感受好玩有趣。在天津地鐵2、3號線為雪花啤酒打造一站式打卡新玩法，通過“街頭”場景搭建、實物櫥窗展示、電子屏街舞游戲，讓乘客在娛樂中深度感受品牌特色；在杭州地鐵2&4號線錢江路站為滴露首創場景投影，還原日常溫馨居家洗衣場景，將品牌文案投射在地鐵通道兩側懸掛的衣物上，營造熱議話題；在香港地鐵尖沙咀金光大道長廊為雀巢發布AR虛擬體驗區，線下設置品牌拍照相框，線上設置話題分享，增強互動性。以上種種案例通過場景營銷直接與受眾建立溝通點，沉浸式互動體驗和線下線上聯動，放大宣傳效果，借以傳播品牌文化。
趨勢四：年輕化勢不可擋
作為消費主力的Z世代備受關注，如何吸引年輕消費者成了品牌方關注的重點。從bilibili發布“后浪”宣傳片到漢堡王、六個核桃、獵聘等更換品牌Logo，其背后是年輕化的擴張。對于戶外廣告而言，年輕化轉型表現在方方面面。媒體發布社交化趨勢明顯，微博、小紅書等網紅博主線下打卡，進行二次傳播；媒體發布場景IP化，于鄭州新鄭國際機場持續優化文旅通廊；北京地鐵14號線推出包括望京站“璀璨光廊”及大望路站“璀璨廣域”在內的“璀璨系列”，塑造戶外媒體網紅地標。緊抓Z世代獵奇、注重體驗的特點，吸引其達成自主傳播效果。
趨勢五：新節日締造新入口
互聯網重新定義“人、貨、場”，有效助力品牌靈活營銷。隨著線上購物的崛起，618年中大促銷、雙十一、年貨節等新節日為品牌打開了新的消費入口。雅仕維也助力支付寶、天貓雙十一進行節點營銷，以高效應、強曝光、多形式搶占用戶，刺激消費，實現經濟效益。跨地區廣告投放，在國內核心城市形成強大的媒體宣傳網絡，產生龐大的協同效應；多樣化的媒體形式，品牌通道、品牌換乘、98寸電子屏專享區、12封燈箱等，為品牌造勢，提升影響力。
趨勢六：新資源開啟更強滲透
在已有媒體資源的基礎上，繼續擴張市場版圖。于浙江、云南、四川等地拓展多條線路資源，搭建集地鐵、機場、鐵路、巴士等于一體的媒體網絡，構建全國多形式的交通網絡，產生巨大的協同效應。昆明站、麗江站等媒體資源的獲取，擴大在云南的業務據點，深化在云南省的交通建設發展、國家“一帶一路”中所扮演的角色，使雅仕維進一步邁向“亞洲最大交通樞紐”的媒體經營者。
趨勢七：慈善公益勇擔責
自去年出疫情爆發以來，廣告重振市場信心的作用被提升到前所未有的高度，尤其戶外媒體作為城市乃至社會的主要窗口，也更加重視企業應傳遞的人文關懷。面對疫情，充分利用戶外媒體優勢通過籌集物資、發布公益廣告等形式第一時間支援前線；雅仕維創始人、董事會主席林德興先生以其父名字命名的“林君瑾慈善基金會”，已經連續17年援助困境兒童，一次次的活動凝聚合力，傳播大愛精神，也彰顯企業應承擔的社會責任。
新事物層出不窮，戶外廣告需以創新立足企業發展，通過創新升級助力品牌精準觸達受眾目標，實現品效合一，戶外廣告行業才能不斷煥發新活力，開啟全新篇章。
