出海品牌傳播必讀：Cision發布2021年全球媒體調查報告

北京2021年4月22日 /美通社/ -- 后疫情時代，海外媒體更看重什么樣的選題？全球記者們在工作習慣方面有什么樣的變化？對出海的中國企業做海外媒體傳播有什么啟發？對企業品牌公關人員的工作又有什么影響？為了幫助企業探尋在疫情影響下，海外媒體記者的現狀，做到知己知彼，美通社母公司Cision發布了備受期待的“2021年全球媒體調查報告”（下載報告 https://fal.cn/3eSsS）。這是Cision連續第12年發布此項報告。

歡迎點擊下載：出海品牌傳播必讀--Cision2021年全球媒體調查報告

本報告的內容是基于2021年2月1日至3月1日對全球15個國家2,746多名記者的調查，包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、意大利、西班牙、葡萄牙、巴西、墨西哥、韓國、越南和馬來西亞。

重要發現：

• 今年的媒體選題方面，除繼續尋找疫情報道的新角度（45.5%）之外，外媒記者們期待尋找正能量的新聞故事，比如36.5%的受訪記者將報道企業、社區和科技如何幫助他人。另外，研究類、熱點類內容，以及新科技、可持續商業與ESG投資都受到關注，出海企業可多考慮這些方向的內容傳播。
• 記者們認為，公關人員應該提高media pitch（聯系媒體記者以便獲取報道機會）的相關度。這意味著公關人員需要做足功課，充分了解記者，建立精準的媒體關系名單，并提供更有針對性、更相關的內容給到記者。53.1%的受訪記者表示每周收到50多個pitch，而大多數由于缺乏相關性被無視。
• 公關人員應成為潮流先行者，能夠預測、監測并迅速捕捉熱點。跟公關人員一樣，記者也需要用明確的數字來證明自己的價值。59.2%的受訪記者表示，詳細的受眾數據指標（閱讀量、互動量等）改變了他們評估稿件的方式。建議公關人員站在媒體立場，考慮品牌內容是否更易于被分享、是否能帶來流量。
• 記者希望公關人員能讓媒體的工作變得更輕松。外媒記者每周要報道不同的題材和新聞（近半數受訪記者同時負責 5個甚至更多選題），工作任務繁重，期限緊迫。他們期待公關人員在前期能提供更全面詳細的信息，更多的素材，比如有見地的數據、相關的引言、圖片等等。此外，記者們也希望公關人員能提供文章故事線的初始思路。
• 公關人員的跟進節奏和時機也很重要。記者們有自己偏好的、希望不被打擾的時段。另外，pitch信息發出后，最好一兩天之后再跟進，給記者一點時間熟悉情況。51.7%的受訪記者表示，過于頻繁的聯絡會引起反感。與去年的調查數據相比，今年有更多記者（42.7%）表示他們愿意在周五、周六和周日接收pitch。

“疫情加速了媒體在某些方面的變化，比如高度碎片化的渠道、全天候的報道節奏、KOL（意見領袖）的演變，”Cision首席營銷官Maggie Lower表示。“新的挑戰之下，媒體與公關人員仍將保持合作關系。企業應在了解媒體記者新需求的基礎上，換位思考，在積極為媒體提供有價值內容的同時，讓企業品牌觸達受眾。”

美通社海外傳播策略部門負責人魏曉表示，越來越多中國公司的產品和服務正加速進入主流國際市場。吸引海外媒體的關注，不僅能提升企業品牌內容被報道的幾率，更是提升出海品牌認知度的重要方式。Cision每年推出媒體調查報告，從不同維度展示全球記者選題范圍及報道習慣的變化，是中國出海品牌“知己知彼”的好幫手。

Cision將于2021年5月11-12日舉辦首次媒體調查峰會，我們將邀請知名新聞機構與企業的演講嘉賓來分享他們對于傳播、媒體、品牌的洞察和觀點。峰會語言為英文。歡迎點擊報名，并后續獲取回看鏈接（https://www.cision.com/resources/webinars-events/2021-state-of-the-media-summit/）

如果您想學習更多關于中國企業出海的媒體傳播知識，歡迎登錄美通社網站http://www.wy520.cc/resources/whitepaper下載各種白皮書和報告。

調查方式

此調查通過電子郵件發送給Cision媒體數據庫的成員，這些成員由Cision的媒體研究團隊進行確認，以核實他們確實為媒體、影響力人群或博主。