上海2021年5月27日 /美通社/ -- 人的一生總在不斷做選擇，但大部分人卻只關注結果。他們斤斤計較于每個選擇的ROI，仿佛沒有明確收益就是賠本買賣，離經叛道只會雪上加霜。
然而胖鯨近期卻關注到一個有意思的campaign，TA關注人們的內心選擇與自我探索，卻從不糾結結果；TA偏要選擇世俗意義上的“反面教材”，去展示不一樣的精彩人生。
就比如她，數次翻越崇山峻嶺，在黑暗寂寥的天空下獨守，抬頭望去，邂逅點點繁星。
再比如她，多年前遠赴高寒西藏，苦心鉆研唐卡藝術，一學七年，卻收獲心靈的安寧。
更比如她，堅決放棄985/211，選擇到窮鄉僻壤的鄉村支教，條件艱苦，卻看到張張笑靨。
每個選擇自有其意義。一位星空攝影師、一位唐卡畫師、一位支教老師，三位不尋常的女性，用充滿勇氣的選擇，講述了一個尋常的真理：堅定信念，韌性前行，這樣就特別美。
這是一種極其豁達的態度，是一種由內而外散發出的自信與美麗，更是底妝品牌Blank ME想要傳遞的品牌精神內核。
01 帶著一身反骨，義無反顧地追光
三位女性，經歷迥異，各具傳奇。
那Blank ME是如何吸引到這群有個性、有態度的人群，又是如何用品牌理念打動她們，和她們產生深度共鳴的呢？
這要從一個名為#當她面對選擇#的campaign說起。
作為一個有態度的品牌，Blank ME的切入角度十分銳利，甚至還有點叛逆。品牌聯合新世相，找來了三位“不尋常”，甚至可以稱得上是離經叛道的女性
第一位是放棄高級白領生涯，選擇徒步拍攝星空的星空攝影師葉梓頤；第二位是放棄城市的便利與喧囂，毅然決然去西藏畫唐卡的唐卡畫師曾芷儀；最后一位是放棄人民大學保研、放棄香港大學，選擇去云南鄉村支教的老師康瑜。
這三位女性的共同點顯而易見。第一，她們都沒有循規蹈矩地選擇一條世俗認可的“成功路徑”，相反，她們的選擇受到了來自家庭甚至社會的廣泛質疑。其次，她們選擇的道路都有著重重難關，比如星空攝影師要面對野外生存與孤獨，還有唐卡畫師要面對寂寞與苦讀，但她們從未放棄，把困難一一克服。最后，她們都在自己艱難的道路上，找到了自己心靈的歸宿。
三位女性，三條路，沒有一條是在世俗定義上的成功捷徑。選擇這樣充滿話題與爭議的案例，自帶吸睛效果，而且很容易和讀者產生共鳴，產生自傳播，進而快速曝光出圈。
Blank ME將自己的品牌理念與三位女性的故事巧妙結合，鼓勵人們在忠于自我選擇的道路上勇敢前行，而前行的勇氣又與人們由內而外的自信相關。Blank ME在其中承擔的角色，就是陪伴、守護與支持，啟發女性找到自己的專屬節奏，并通過優秀的產品與底妝服務，為更多女性帶來探索世界的底氣。
整個campaign從5月7日開始，目前全平臺曝光已經超過1億次，轉評贊互動更超過20萬+。品牌還邀請了傅首爾一起為話題發聲，引起多位KOL主動進行故事分享，還收獲了許多“自來水”的好評。此次活動不僅為品牌賺足了聲量，讓大家認識到Blank ME品牌的精神內核，還為品牌在618做了流量鋪墊，為6月中旬的爆發打好了基礎。
當然，本次campaign也不止短片傳播這一個階段，Blank ME還將短片女主人公之一的唐卡畫師曾芷儀所作插畫，運用到了品牌的聯名禮盒設計上，品牌希望收到的用戶能從插畫和底妝產品中感受到Blank ME所傳遞的態度與力量，禮盒會在618期間發售。
02 是底妝，也想許你探索世界的底氣
回顧近兩年的營銷campaign，會發現那些令人眼前一亮，又經得起推敲的女性營銷案例，大多出自內衣、運動服和首飾等品牌。
就比如內外的“NO BODY IS NOBODY”、MAIA ACTIVE的“我不是漂亮”，都在社媒上收獲了不少浪花，還有很多的“自來水”轉發。衣物和首飾或多或少帶有束縛的隱含意思，而女性力營銷強調的正是去掉束縛，解放天性，做回自己，所以這類品牌做起活動游刃有余。
而類似的能令人心頭一顫的女性campaign卻很少發生在美妝品牌。或許是因為彩妝本就追求顯色度和視覺沖擊效果，是極度張揚與外在性格的體現，很難描摹出女性內心的矛盾與反差。
直到Blank ME的出現。
Blank ME是一家專注于底妝的中國新銳品牌。它于2019年下半年登陸天貓，2020年底在天貓底妝類目行業排名第15名，同比增長549%。在剛剛過去的4月份，成為天貓粉底液品類第2名。
底妝非常講究個體差異，即便同一瓶底妝，在不同人臉上也會產生不一樣的效果。在Blank ME看來，好的底妝產品要有三個標準：肌膚友好、呈現健康皮膚的光澤與紋理、適合自己。底妝就是每個人獨立的小小世界。
Blank ME希望通過底妝打造好的氣色和狀態，與每個差異化的個體建立信任，通過內容打動用戶、啟發用戶，看到世界更美好的一面。
03 底妝品牌的情感與陪伴，不只寫在臉上
近年來隨著“她經濟”崛起，越來越多的新消費品牌開始在營銷上下功夫，鼓勵女性解放自己，取悅自己，迎合新時代女性的精神需求，同時宣揚自己的品牌力，構建自身品牌壁壘。
然而對于Blank ME來說，這并非是一次迎合消費者的營銷活動，更是品牌一貫堅持的理念與價值。#當她面對選擇#這一campaign，也只是Blank ME的系列品牌活動之一。
作為一個有態度的底妝品牌，Blank ME一直鼓勵女性忠于自己，探索自己，希望好的產品+好的服務+好的內容，可以與用戶建立更長久的關系與信任，陪伴她們經歷更多姿多彩的人生。
就比如品牌在去年10月發起了#讓世界看我臉色#的品牌活動。Blank ME選擇了三位業界知名的獨立女性，包括模特/藝術推廣者cici、備受爭議的脫口秀藝人楊笠、以及淘寶頭部主播雪梨。通過三個人三個不同的故事分享，借由底妝產品「智能柔光粉底液」給予女性更多的自信與底氣，鼓勵女性忠于自我，不看周遭“眼色”，始終保持棱角，達到一種堅定、從容自適應的美與狀態。
這三位嘉賓極具代表性與話題性，同時也有高勢能，因此活動一出立即獲得女性消費者的支持，這種從容不迫、堅定選擇的自信態度也受到了KOL們的廣泛轉發，最終以超過2億+次全網曝光和11,000話題討論完美收官。
在此之后，Blank ME又繼續開展了#我和我的相處之道#這一場campaign。恰逢去年11月底，品牌聯合閃光少女斯斯舉辦了首場品牌線下沙龍，還邀請了五位不同嘉賓（知名編劇柏邦妮、知名作家水木丁與綠妖、百萬情感大V@一罐寡言、閃光少女創始人斯斯），分享彼此不同的故事。
品牌的切入點也富有巧思，用傾聽與傾訴的方式，鼓勵消費者更了解自己，更接納自己，與自己達成和解。這一亮點契合都市女性繁忙而焦慮、孤獨而矛盾的心理，能與用戶產生深度共鳴，效果也意料之中的好，全網曝光超過5千萬次。
除了階段性的大型campaign，Blank ME也一直在公眾號、B站等平臺表達著對女性內心的關懷與陪伴。就比如品牌在公眾號開設了一個叫做“ME Moment”的欄目，專注于人性與心理洞察，給予用戶守護的力量，諸如“一個人的自在”“請允許自己更任性一點”這類內容無時無刻不在傳達著悅己精神。Blank ME還在B站開啟了“ME Talk”的內容欄目，邀請不同領域的個人創作者，通過打動人心的內容創作來傳遞品牌態度與價值觀。
這些零碎的內容雖然不像重磅活動一樣激動人心，但娓娓道來的文字或視頻，就像是品牌細水長流的關心和激勵，一直支持和陪伴著用戶。伴隨著正能量內容的陸續輸出，用戶粘度也隨之增加，Blank ME的品牌調性也越來越強。
04 主編點評
勇敢、堅韌與自信，是人類最美好的品質。
近幾年女性意識崛起，新時代女性越來越追求悅己，她們撥開重重枷鎖，忠于自己的內心，敢于追求自己認定為美的東西。
女性品牌也在營銷上頻頻發力，圍繞女性力大做文章，或是在自由解放層面淺嘗輒止，或是在內心探索上猛下功夫，力求和消費者產生深度共鳴。
Blank ME是一家新銳底妝品牌，底妝的品類特殊性決定它在營銷上較為低調與克制，它無法像彩妝一樣過分顯色張揚，但卻又必不可少，默默支撐整張臉的氣色與妝容。
品牌希望能通過底妝，直達用戶內心，為用戶提供更多探索世界的勇氣與底氣。這次#當她面對選擇#的campaign也延續了品牌的一貫價值觀，選一條不好走的路暴走，沿途的風景、遠方的星光，都將成為豐收的碩果。
你說路難走，我就走給你看；你說離利益遠，我就展示給你不一樣的成功。三位主人公，帶勁又煽情，動人又鼓舞，如果她們不美，那誰才美？如果自信，有底氣不是美，那美還能是什么？
我們評價一個campaign的好壞，數據固然是直觀有力的一方面，更重要的是這個活動是否契合品牌調性，是否能打穿打透品牌的目標客群，是否能和品牌的忠實擁躉產生靈魂上的共振。好的campaign，要能和消費者深度交流，要想消費者心中所想，更要引領他們走向更好的地方。
在這個思想獨立的時代，與消費者交流的最好方式，不是“媽味”“爹味”教育，用告誡的口吻指手畫腳，而是做一個優秀的傾聽者與陪伴者，洞察不一樣的人生，尊重不一樣的個體，陪伴不一樣的命運。就像Blank ME一樣，通過三位主人公的不尋常故事，鼓勵大家堅定內心，篤定前行。
