北京2010年7月29日電 /美通社亞洲/ -- 全民網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使得消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度超越了想象，據(jù)調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)以超過80%的絕對優(yōu)勢成為消費(fèi)者獲取汽車信息的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)信息對消費(fèi)者的影響越來越大，消費(fèi)者習(xí)慣于在購車前對自己意向的車型進(jìn)行性能對比研究。于是，除了專業(yè)汽車網(wǎng)站，各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等亦利用自身的平臺優(yōu)勢，紛紛開設(shè)汽車頻道，針對用戶以各種形式提供豐富的資訊。
全球較大的網(wǎng)絡(luò)電視 PPS 于2009年12月推出了汽車頻道，專注于長視頻的 PPS 利用自身技術(shù)上的優(yōu)勢，力求拓展出一個全新而有實力的頻道。在形式多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳中，視頻確實是展示汽車的較佳方式，它既能夠像電視那樣以生動和直觀來感染觀眾，又具有網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、傳播速度快的優(yōu)勢，近幾年電視媒體流失的用戶奔向互聯(lián)網(wǎng)，更使得網(wǎng)絡(luò)電視的傳播力度和范圍急速提升。以 PPS 為例，用戶在客戶端上可以免費(fèi)觀看13萬套以上的頻道節(jié)目，月度用戶接近1億，這一用戶基數(shù)是吸引廠商的重要原因。
如何在眾多的汽車欄目中出奇制勝，PPS 汽車頻道一直在尋找突破。從最初上線時集中展示大量精彩的汽車視頻，到出擊2010日內(nèi)瓦車展及參與北京國際車展，PPS 在開拓自身發(fā)展的同時，也讓更多的廠商了解并認(rèn)可 PPS。經(jīng)過半年多的積累和沉淀，PPS 汽車頻道重拳出擊打造汽車品牌專題，突破多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳統(tǒng)模式，全方位地解讀汽車品牌，將品牌以立體化的形式呈現(xiàn)在用戶面前，讓用戶更全面和清晰地了解該品牌。
以7月26日全新上線的雪佛蘭專題為例，作為 PPS 汽車頻道的首個專題，從品牌故事、試乘試駕、專訪三個不同的角度對雪佛蘭品牌進(jìn)行整體的視頻宣傳。
細(xì)述品牌故事 傳播品牌文化
詳細(xì)介紹有著百年歷史的雪佛蘭，如何從最初發(fā)展壯大至今，通過生動的視頻和有歷史意義的圖片，清晰地呈現(xiàn)了雪佛蘭品牌發(fā)展的脈絡(luò)和歷史的足跡。讓用戶在了解雪佛蘭品牌故事的同時，也感受到品牌的文化，對于推廣品牌形象起到正面積極的作用。
各方試乘試駕 體驗品牌品質(zhì)
通過視頻展示雪佛蘭汽車的基本形象、不同車型的各種試駕體驗，更直觀和生動地體現(xiàn)了汽車的品質(zhì)。豐富的視頻資訊涵蓋了雪佛蘭旗下的各型汽車，更多地增加了用戶的體驗度，從而全方位吸引用戶去了解和獲得汽車的詳細(xì)信息，在塑造品牌的同時，實現(xiàn)對品牌的深度推廣。
專訪品牌高層 了解品牌內(nèi)涵
PPS 汽車頻道向媒體化方向發(fā)展，不僅頻頻發(fā)布自制視頻，更以專業(yè)的媒體角度進(jìn)行專訪，探討汽車行業(yè)內(nèi)熱門話題，深入挖掘品牌的內(nèi)涵和發(fā)展。
品牌娛樂節(jié)目 輕松傳遞快樂
為了讓用戶更輕松地體驗汽車融入生活的快樂，PPS 汽車頻道為雪佛蘭品牌搜集到一些外國的娛樂節(jié)目，結(jié)合改裝汽車的新鮮點以幽默輕松的形式呈現(xiàn)出來。豐富的資訊和輕松的節(jié)目帶給大家更多的選擇，使用戶在快樂中加深了對雪佛蘭的品牌印象。
綜合以上四大方向的整體宣傳，PPS 汽車頻道用心設(shè)計，力爭用齊全面的品牌解讀，打造一個立體化的品牌形象。讓用戶在客戶端上清晰“看”車，身臨其境“駕”車，耳渲目染“聽”車，達(dá)到最深入和直接的品牌營銷效果。
對汽車品牌而言，PPS 汽車頻道為其度身打造的品牌專題，除了能吸引更多用戶對品牌的關(guān)注之外，又何嘗不是一個審視自身的良機(jī)？汽車品牌從第三方對其的理解和解讀，來觀測自身品牌體現(xiàn)出來的價值和涵義，從而更好地去展示自已。PPS 汽車頻道全力開辟的品牌專題，在全面生動地解讀品牌文化、立體打造品牌形象的同時，也搭起了品牌與用戶之間溝通的橋梁，帶來了汽車營銷的新模式，更引領(lǐng)了汽車網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新風(fēng)向。
