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麗水2022年1月21日 /美通社/ -- 京東數據顯示，去年11月1日至23日期間，羽絨服成交額同比增長108%。凜冬已至，人們不約而同地將注意力轉向保暖“神器”-- 羽絨服。作為以“時尚在外，研究在內”為理念的服裝品牌，艾萊依把握行業升級趨勢，2021年艾萊依從新形象、新產品、新營銷等方面全力推進，將轉型全面深化。
VI、SI更新，傳遞全新品牌調性
在正式推動轉型前，艾萊依通過25-35歲目標消費者畫像重新厘清了品牌全新價值主張，即“從亞洲女性的生活美學出發，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下保持張力，在不同角色中切換自如。”以這一全新價值主張為內核，艾萊依從品牌形象、產品、營銷等方面著手，開展了一系列升級動作。
視覺上的改變會直觀地向外界傳遞著品牌升級這一信息，同時也承擔著傳遞全新品牌調性的功能，因此艾萊依首先對品牌VI與SI進行更新設計，邀請曾獲iF設計大獎和紅點設計大獎的DesignAffairs公司，結合品牌全新價值主張來設計品牌旗艦店。2021年8月，艾萊依全新品牌旗艦店開業，這一線下旗艦店通過店內裝修設計、產品陳列等方式為消費者打造了沉浸式的購物場景。線下旗艦店承擔了與消費者互動的功能，將直接作為品牌與消費者產生情感鏈接的媒介。
艾萊依品牌旗艦店實景
與SI同時更新的還有品牌logo，新的logo以圓潤的弧度代替了字體的棱角，突出了新品牌價值主張中柔韌的女性特質，整體視覺上更富張力。同時品牌采用源于人體溫度的色彩體系，力求和諧，帶出了豐富的層次感。在不同的場景場合中演繹出不同的情緒，更為活潑且意趣豐富。
艾萊依全新色彩體系
產品創新，彰顯品牌硬實力
圍繞著全新品牌價值主張，艾萊依的產品創新之力勢如破竹，無論在外型設計還是內在版型系統研發上都有了新突破以經典款設計的0壓系列，打破羽絨服的季節限制，強調其單品屬性，將羽絨融入多種日常穿搭場景中。此外，亦推出頗具造型感與時尚感的引領系列，將潮流元素融于服裝設計中，滿足年輕女性日常拍照打卡的需求，拿捏了女性對于時尚與保暖的雙重要求。在版型研究上，品牌基于對亞洲女性的身高、體型、身材比例等的多年研究，并結合人體工學設計研發了適合亞洲女性的版型系統。此后，又憑借集x塑身版型、分區充絨技術、控溫工藝及蓄熱面料等諸多精湛工藝于一身的“塑型控溫羽絨服”系列，在2021中國羽絨行業創新大賽中獲得“設計先鋒獎”。
塑型控溫羽絨服系列
營銷破圈，圈粉年輕世代
為了更深地觸達年輕消費人群，將品牌年輕化進行到底，艾萊依簽約了更能代表新世代女性消費群體的關曉彤作為羽絨服代言人。成功簽約關曉彤向外界傳遞了品牌年輕化的信號，也意味著艾萊依的“破圈”嘗試取得了一定的成效。此后，艾萊依趁勢推出與敦煌博物館的跨界聯名款羽絨服，與“國潮”大IP的強強聯合在一段時間內激起品牌的話題熱度，進一步完成對年輕人的圈粉動作。此外，艾萊依將社交媒體營銷作為品牌營銷的重要助力，在抖音、小紅書、微博等平臺與多位時尚博主合作，增加品牌在年輕人社交中的曝光度。如此，品牌逐漸占據了年輕消費者的心智，為此后的持續轉型積累了足夠的勢能。
回顧過去的2021年，艾萊依在品牌升級上動作連連，全面提升了品牌形象，在品牌營銷上高舉高打的同時，通過產品創新穩扎穩打，收獲了大批消費者的認可。站在2022年的起點上，品牌將延續2021年的品牌升級思路，從各個維度發力將品牌帶到新的高度，并致力以服裝作為表達媒介，為內心柔韌的女性探索一種時尚且舒適自在的生活方式。
