北京2022年4月22日 /美通社/ -- 2022年3月底，天然糧開創者美士打響品牌營銷戰，繼官宣代言人后，成功解鎖營銷新玩法， 通過“明星引流+場景化營銷+平臺曝光”的三角模式，為寵物主和毛孩子帶來更多創新體驗。
天然美士寵物糧，助力毛孩子的美好生活
龐大的城鎮人口基數、宅生活的普及化、加之良好的受教育程度，都令養寵人數在中國持續攀升。當人們越來越把寵物看作家庭成員時，寵物家長們也有意愿為寵物購買更高品質的產品，這也就帶來了中國高端寵物食品快速增長的契機。
今年3月，美士官宣演員楊洋為品牌代言人。在品牌官宣的TVC中，楊洋化身豹貓的狩獵伙伴，在叢林中與貓咪一起探尋新鮮、本真食材。在自然野性的張力中，傳遞品牌天然純粹、至簡本真的理念。
美士官宣演員楊洋為品牌代言人
除了官宣代言人之外，美士還解鎖了營銷新玩法，借助“明星引流+場景化營銷+平臺曝光”的三角模式成功“破圈”，以天然與營養并重的優異表現，俘獲了眾多寵物家長的心。
三方聯動破圈，觸達潛在消費者
三角營銷第一招，代言人強勢引流滲透Z世代消費者。配合品牌官宣，美士進行了全方位的傳播規劃，覆蓋微博、抖音、微博等主流社交媒體，全方位滲透粉絲人群與潛在寵主。同時，也在主流APP開屏、微信朋友圈觸達寵主人群，形成360度無死角品牌曝光。充滿質感的品牌大片引發寵主與粉絲熱議，同時社交平臺的打卡和宣傳以及眾多UGC內容，使得明星的影響力層層擴散，成功擴大品牌知名度。
三角營銷第二招，場景化營銷刺激寵主情感需求。在春暖花開之際，越來越多的年輕寵物主喜歡和寵物到戶外感受大自然的風光。美士遵循回歸貓咪天性，天然自有力量的品牌主張，今年3月以“踏青出游”為主題，營造季節化消費場景，推出春游探鮮禮盒：一分為二餐盒充分考慮食材保鮮、避免浪費，軟便克星的干糧則更易寵物家長外出攜帶，更送出游貓包和貓玩具，在天然好糧+出行裝備的加持下，讓寵物家長安心和寵物一同玩耍。
美士春游探鮮禮盒
三角營銷第三招，平臺大力曝光觸達潛在消費者。本次營銷中，美士與阿里媽媽商家營銷中心“天貓寶藏新品牌”營銷IP合作，借助電商平臺合作觸達更多消費者、提供更便利的購物體驗。在活動期間，天貓寶藏新品牌為美士品牌提供了站內專屬的資源曝光、會場展示、個性化搜推路徑進行站內傳播與購買轉化，加大美士品牌的曝光和引流。美士通過定制化搜口令，將站外人群引流至電商平臺，不斷將明星影響力轉化為品牌影響力，借助私域營銷，幫助品牌更持久地沉淀黏性用戶資產。美士在活動中還借助“盲盒”概念，鼓勵消費者參與盲盒互動，領取店鋪獎勵，將海量進站人群轉化為品牌資產，起到品牌拉新的作用。
美士與“天貓寶藏新品牌”合作站內截圖
“明星引流+場景化營銷+平臺曝光”的三角模式，促使美士在傳播活動期間討論量和曝光度劇增，成功吸引寵主的關注。在這期間，美士成功登頂寵物行業貓主糧top1和國際貓零食top1，AIPL增長600w+，實現成功“破圈”。
立體化曝光露出，深化美士天然形象
美士此次的破圈營銷與站內站外聯合，打造從觸達到站內的鏈接閉環，發揮全平臺聯動作用，實現立體化的曝光露出。在未來，美士也將以天然的產品力和優質的品牌力， 持續為中國的寵物和寵物家長創造一個美好的世界。
