出發不設限 美孚 1 號攜手天貓大牌日 共筑數字養車消費新體驗

上海2022年5月26日 /美通社/ -- 近日，以"出發不設限"為主題的美孚1號天貓大牌日活動在美孚天貓官方旗艦店七周年慶當天盛大落幕。作為天貓大汽車類目下首個與天貓大牌日合作的品牌，美孚1號此次不僅攜旗下全線升級的高端全合成潤滑油產品 -- 美孚1號經典表現系列強勢亮相，還牽手美孚1號品牌摯友韓東君，通過別出心裁的營銷玩法，借勢多元化的傳播渠道，與消費者深度互動，為其營造了沉浸式數字化養車消費新體驗。

新品首發玩法"不設限"，美孚1號"玩轉"天貓大牌日

作為2022 年天貓旗下全新的S級營銷IP，天貓大牌日是眾多品牌心目中的優質資源以及展示平臺。美孚1號作為天貓汽車的強勢品牌之一，在美孚天貓官方旗艦店上線7周年之際聯手天貓大牌日，推出全線升級的美孚1號經典表現系列。此次雙方的聯合牢牢把握消費者的情感訴求，將美孚1號品牌所代表的"恒久動力^[1] 馳騁天地"的全新品牌理念與人生態度貫穿活動其中，激發消費者共鳴，同時也為即將來臨的618大促，做好了充分的預熱以及品牌溝通。

另外，本次活動利用引人共鳴的主題、有趣新穎的互動形式以及多元化的傳播渠道進一步幫助放大渠道銷售轉化效果，實現品效合一， 從而打造成為天貓汽車后市場創新營銷的標桿性事件。

引人共鳴的主題內容：本次美孚1號天貓大牌日的主題為"出發不設限"，從美孚1號"恒久動力^[1] 馳騁天地"的全新品牌理念出發，推崇人生無需設限的理念，鼓勵廣大消費者從"心"出發做自己，不為自己設限，勇于突破更廣闊的經緯，馳騁于更高遠的天地。值得一提的是，為更好地向消費者傳達活動主題，美孚1號還特別攜手丟火車樂隊，推出以大熱單曲《火車日記》為主旋律的全新作詞版專屬MV《出發不設限》，喚起人們對出發的熱情和突破的渴望，傳遞"出發不設限"的生活態度。

有趣新穎的互動形式：活動初期，為配合主題的傳播，美孚1號發起了與"出發不設限"同名的消費者H5互動活動，邀請到了眾多的消費者分享其生活中"不設限"的故事，在社交媒體上不斷傳播發酵，不僅如此，5月18日美孚天貓官方旗艦店7周年當晚，美孚1號品牌摯友韓東君先生空降美孚天貓直播間與粉絲實時互動，分享他自身不設限的故事，進一步幫助品牌打破了圈層壁壘，引爆明星粉絲群體和大眾圈層話題性，助力整個活動達到了高潮！ 

多元化的傳播渠道：通過與天貓S級IP -- 天貓大牌日的合作，此次活動也很好鏈接了阿里各方生態資源以及天貓汽車相關資源，在包括微博，抖音，知乎，keep，今日頭條，天貓汽車小程序、點淘及高德地圖等平臺聯動投放，幫助最大化地擴大了活動的聲量，聚攏流量，進一步地提升了銷售轉化，該活動最終在全網獲得了上億級別的品牌曝光，以及千萬級別的人群資產積累^[3]。

深度合作，共筑數字養車消費新體驗

近年來，隨著我國數字化消費的持續深入 ，消費習慣的變革，汽車后市場也在加速數字化轉型。埃克森美孚深耕中國市場多年，早已前瞻性地預見到了市場的變化，開始布局并優化數字化品牌體驗及數字化終端營銷。美孚天貓官方旗艦店的成長正是印證了埃克森美孚數字化品牌體驗一步步的發展。自2015年正式入駐天貓平臺至今，店鋪粉絲數已突破71萬，天貓已然成為美孚旗下各品牌與廣大愛車人士之間溝通交流的重要平臺之一。7年來，在節日及慶典等重要營銷節點，埃克森美孚結合自身在體育、電影和文化等領域的IP資源，從新品首發、IP互動、產品合作、明星助力到直播互動等，將產品與服務巧妙地植入與消費者溝通的各個營銷場景中，實現品牌宣傳與銷售增長的雙贏，也讓消費者更全面立體地感受到旗下品牌卓越的品牌力。

此次美孚1號天貓大牌日活動是埃克森美孚與天貓長期合作的又一里程碑，雙方借助各自數據優勢，精準洞察了目標人群畫像，一同設計了契合消費者情感及需求的營銷活動，并協調自身及天貓平臺的渠道觸點，不僅深刻傳遞了旗下美孚1號"恒久動力^[1] 馳騁天地"的全新品牌理念，強化品牌心智，沉淀用戶資產，同時持續發酵"買機油上天貓"的話題效應，向廣大車主展現了天貓汽車作為線上購車及其配套產品主要陣地的供給豐富性和購買便利性，在其心目中塑造"買車養車上天貓就購了"的消費理念。未來，埃克森美孚將會繼續以消費者為中心，與天貓一起繼續優化數字化營銷手段，共同打造更多觸動人心的活動，共筑全新的數字化養車消費體驗。