AppsFlyer聯合Facebook Gaming發布隱私時代下的游戲App制勝指南

北京2022年8月31日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 攜手 Facebook Gaming，共同發布《游戲App：隱私時代下的制勝指南》， "解碼" 游戲 App 在 iOS14+ 定義的新隱私時代的用戶與營收增長之道。

AppsFlyer "解碼" 隱私新常態下，游戲App 增長之道

2021年4月，Apple 在 iOS 14.5 中引入應用追蹤透明度 ( App Tracking Transparency，簡稱ATT ）框架，要求想要收集廣告標識符 ( IDFA )的 iOS 應用向用戶請求選擇是否同意，這被稱為Apple 的新隱私政策。

在這一背景下，AppsFlyer 研究了Apple 新隱私政策的影響，并為游戲 App 如何在這一隱私新常態之下獲取用戶和營收的雙增長給出了策略和建議。

在報告中，AppsFlyer 從 ATT 提示、SKAdNetwork、統一數據流三個角度，為游戲 App 給出了增長之道：

• 優化 ATT 彈窗。報告認為，ATT 提示顯示得越早，App 的廣告優化能力就越大。根據AppsFlyer 的最新數據，如果超休閑、休閑、中核和社交游戲在用戶安裝應用幾分鐘后才顯示此類提示，則用戶選擇允許跟蹤的比率顯著下降。來自硬核游戲 App 的數據顯示，在使用此類應用的第 1 個小時快結束時，用戶選擇允許跟蹤的意愿激增。隨后，這種意愿起起伏伏，直至使用 2 小時后出現顯著下降。
• 最大化SKAN 衡量效果。根據AppsFlyer最新的 SKAN 數據，39% 的游戲 App 營銷者通過劃分轉化狀態值來衡量應用內事件和收入的指標組合；25% 的游戲 App 營銷者將其全部轉化狀態值用于衡量收入指標；13% 的游戲 App 將轉化狀態值只用于衡量應用內事件；23% 的游戲 App 則使用轉化狀態值來衡量漏斗中的各類事件和其他指標的組合。AppsFlyer 建議，游戲 App 應當劃分轉化狀態值，而使用 AppsFlyer 的轉化狀態值操作臺 ( Conversion Studio ) 解決方案即可輕松映射出所需的轉化狀態值。同時，游戲 App 還可以設置多個范圍，最大化指標衡量效果，轉化狀態值操作臺可以幫助營銷者根據最適合業務的層級，靈活地定義這些增加的數值。此外，AppsFlyer 建議游戲 App 衡量一系列連續發生的事件，更全面地了解用戶在應用中的行為活動。相比衡量相同數量的應用內事件，這種方法需要使用的轉化狀態值更少，是衡量連續事件的最高效方法。
• 統一數據流。AppsFlyer 為廣告主提供了單一可信數據源( SSOT ) -- 啟用 SSOT 后，廣告主可以發現真正的未歸因安裝量，并成功將更多安裝量歸因于廣告網絡。這種方法讓廣告主可以做到事半功倍，讓付出的精力和金錢帶來更好的廣告成效。 對 SSOT 的初期調查結果表明，啟用 SSOT 后，廣告主的有效單次安裝費用下降了 30-70%，成功歸因的  iOS 安裝量也大幅增加。

三大建議，"解碼" 廣告成效提升技巧

在報告中，對使用 Apple 的 SKAdNetwork API 投放 iOS 14+ 廣告系列的廣告主，報告從 SKAdNetwork 配置、廣告系列設置和廣告系列管理三方面給出了建議。

SKAdNetwork 配置方面，報告建議為最接近業務目標的漏斗下層事件分配較高的優先級并針對其進行優化，并在 SKAdNetwork 配置中添加漏斗中上層事件。漏斗上層事件是指在客戶體驗歷程初期發生的操作，例如查看內容或點擊鏈接。漏斗中層事件是指將商品加入心愿單之類的操作。報告強調，嚴重依賴購物等漏斗下層事件可能不是報告和廣告優化的最佳方案，畢竟許多漏斗下層事件可能不會在安裝后 24 小時內發生。

從廣告系列設置角度，報告建議設置廣告系列時考慮自動分配。作為一種廣告購買方式，它可將廣告預算自動分配給最有價值的展示機會，并幫助系統更好地優化廣告，增加達到每天至少 88 次應用安裝閾值的幾率。為幫助實現最佳的預算自動分配效果，報告給出了廣告系列設計技巧，例如使用進階賦能型應用廣告整合原本預算有限的廣告系列；創建受眾時擴展受眾定位選項；使用自動版位，或手動選擇多個版位投放廣告，以啟用盡可能多的版位，開啟廣告系列預算優化功能，將預算整合并分配給表現優異的廣告組等。

從廣告系列管理角度，報告建議廣告主整合和減少處于機器學習階段的廣告組，使用進階賦能型廣告，盡可能使用寬泛定位，將重疊度較高的幾組類似受眾、興趣或行為受眾整合為規模更大的一組受眾等。

展望未來，隨著可用的第三方數據減少，未來良好的營銷成效將更多地依賴于第一方數據，營銷者需要順應新的變化趨勢，并制定更強有力的營銷策略，才能在注重隱私保護的時代蓬勃發展。游戲廠商積極關注玩家關系的建立與維系，利用價值交換獲取第一方數據，實現在確保玩家隱私安全的前提下收集數據，從而更好地推動游戲 App 的用戶與營收雙增長。

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