以創意賦能增長，寶潔呼吁專注營銷的立足之本

寶潔連續八年蟬聯金投賞年度品牌大獎

上海2022年11月28日 /美通社/ -- 在這個價值為王的時代，隨著疫情對經濟的沖擊以及通貨膨脹、成本上漲等不確定因素的出現，是否要繼續在營銷上的投入，成為令很多企業躊躇的問題。11月25日，在2022年第15屆金投賞國際創意節上，寶潔全球首席品牌官畢瑞哲 （Marc Pritchard）在主題演講中，對這一問題給出了肯定的答案，并強調了營銷的立足之本——"創意賦能增長"。

金投賞自2008年創辦至今，已成為亞洲規模最大的創意盛典之一。多年來，寶潔借此平臺與創意人士共議營銷趨勢，并通過眾多優秀案例，引領行業發展風向標。在本屆金投賞國際創意節上，寶潔共斬獲26個獎項，包括2個金獎，10個銀獎，8個銅獎，6個提名獎，并連續八年蟬聯金投賞年度品牌大獎，營銷表現再度得到高度認可。

其中，寶潔攜手京東年度超級品牌日打造的"迎寒而上，漂亮上場"創意視頻，通過挖掘冬奧精神，引發全民熱議；SK-II推出的"VS"#改寫命運#動畫系列，以嶄新視角鼓舞女性勇敢做出選擇。兩個案例憑借它們在體育營銷和內容營銷上的優秀表現分別摘得金獎。寶潔旗下吉列、沙宣、OLAY、潘婷等品牌也通過創意內容，取得不菲成績。

創意向上亦可向善

這些精彩獲獎案例的背后，是寶潔在營銷創意上的持續踐行。畢瑞哲先生在演講中表示："創意是一股向上的力量，其本身也是由于經濟向好進而向善發展的力量。"首先，創意能夠開拓廣闊的市場空間，激發創新從而吸引新的消費群體進入市場，開創新的業務領域。同時，商業的發展能夠助力社區提高收入和福利水平，提升消費者購買力，進一步推動增長，創造更多價值。

如何做到通過創意促進商業增長，同時推動社會進步呢？畢瑞哲在現場與大家分享了指引寶潔努力方向的三大信念：創意需要堅持以人為本，將消費者的洞察轉化為能夠觸及心靈的創意；創意需要溝通產品功效，宣傳需要富有成效且充滿趣味；創意需要增強伙伴互信，好的創意離不開良好的創意合作。當創意做到這三點，就能發揮出最大作用，成為一股向上向善的力量，賦能增長。

創意成就卓越價值

寶潔將這三大信念融入在品牌營銷的方方面面。現場，畢瑞哲也通過更多優秀營銷案例向大家進一步展示了創意賦能增長、創造價值的獨特魅力。

寶潔旗下舒膚佳品牌，在進入中國30周年之際推出了"守護的味道"宣傳片。短片的靈感源自舒膚佳在日常生活中對消費者三十年如一日的溫情守護，在傳達產品卓越性能的同時，創意從氣味層面切入，以"守護的味道就是舒膚佳的味道"喚起人們對童年和媽媽陪伴的記憶，并以這份深刻的情感鏈接帶動了品牌銷售額的增長。

秉承"一切源于對女性和科學的熱愛"的品牌理念，OLAY在過去幾年憑借"無懼年齡""無懼人言"等營銷活動直擊女生年齡及容貌焦慮等受到普遍關注的痛點，在提升品牌知名度的同時，也成功樹立起"懂我"的品牌形象。領先的美妝科學和技術是OLAY的成功秘訣之一，針對現代年輕人高糖高碳水的飲食習慣和不規律的生活作息，OLAY取得前沿突破——開創性抗糖技術，并攜手權威平臺推出"抗糖"宣傳短片，讓消費者離皮膚真相更近一步。

同時，OLAY不僅希望以強大的科學和技術實力實現"她有科學"，更希望通過自身的影響力，鼓勵更多懷揣科學夢想的年輕女性勇敢追求自己的科學理想，實現"科學有她"。在今年教師節OLAY推出的宣傳短片中，三位頂尖科學導師榜樣激勵人心的話語，打動了無數青年女性。

寶潔旗下另一個經典品牌博朗，在百年間誕生了許多經典設計，又在傳承和創新中，不斷超越自身。為了能更好的與年輕一代產生共鳴，博朗與知名主播合作，在抖音發布"40平方米"宣傳短片，以年輕人在成長路途中的焦慮感展開，將產品的卓越性質無縫且真實地融入故事之中，獲得了4000萬瀏覽量，受到年輕消費者的廣泛關注。

在這個社會發展和經濟環境日新月異的時代，像舒膚佳、OLAY、博朗這樣經典的品牌，都通過創意的力量收獲了消費者對于品牌的認可，實現了品牌知名度和銷售額的同步提升。這背后離不開以人為本的消費者洞察，離不開對產品功效的有效溝通，也離不開與代理商、媒體平臺、意見領袖、專家、非政府組織和寶潔品牌團隊中優秀人才的密切合作。

追求增長和發展是每個企業的期望，而以"創意賦能增長"，是營銷的立足之本。寶潔相信，創意可以創造巨大的價值，并能夠作為向上向善的力量，推動品牌和市場發展，同時幫助一代又一代的消費者享受美好生活。