STAY IN FUSION萬變因我 FILA FUSION以全新理念開啟新篇章

上海2023年4月6日 /美通社/ -- 4月6日，FILA旗下的潮流運動品牌FILA FUSION正式啟動品牌重塑企劃。基于品牌對年輕一代的深度洞察，FILA FUSION回歸FUSION初心，提出了STAY IN FUSION萬變因我的全新品牌理念，主張鼓勵年輕人打破邊界、融合差異，不迷戀定論，迸發出全新創意可能。圍繞這一核心品牌理念，FILA FUSION重構商品規劃，啟動全新視覺基調，進化零售體驗以滿足當下年輕人升級的消費需求，同時品牌啟動FUSION PARK社群項目，將繼續吸納更多與品牌有著相同信仰的年輕人，共同推動文化及全球青年融合。

創立至今，FILA FUSION憑借著在潮流運動領域的獨特見解與出色表現，聚集了極具潮流態度的青年客群。基于一直以來與年輕客群的深度交流，FILA FUSION清楚認知到當代青年比起接受傳統的精英主義敘事，年輕人更希望嘗試多元的新鮮體驗，與志同道合的朋友玩在一起。多項最新調研報告也佐證了這一觀察：根據《2022年輕人新潮運動報告》顯示，在充滿好奇心的00后中，喜歡新潮運動的比例高達93.73%，而選擇這些運動的目的也大多是為了認識新朋友、擴大交際圈；而從《2022年文化潮流趨勢報告》中可以看出，當代青年越來越重視多元身份，期望品牌從象征性表態轉變為切實行動，通過跨界交流彰顯多元包容。FILA FUSION在創立之初便鼓勵多元融合，回歸初心提出STAY IN FUSION萬變因我這一全新品牌理念，以更擲地有聲的態度，鼓勵年輕人打破邊界、融合差異，嘗試多種不同潮流風格，迸發全新創意可能。

基于對當代年輕消費者的深刻理解，FILA FUSION對產品線進行了大膽的梳理重構。FILA FUSION將以街頭潮流運動為核心，全新構建“FUSION X街頭玩家”和“FUSION LIFE運動靈感”兩大系列，“FUSION X街頭玩家”系列聚焦個性強烈的街頭風格并強化潮流運動服飾的功能性，而“FUSION LIFE運動靈感”系列則致力于適配多場景的休閑運動風格。這兩條風格各異的產品線，進一步豐富當代年輕人的穿搭選擇。此外，FILA FUSION繼續以包容且開放的風格推動與全球先鋒創意單位攜手打造優質的跨界聯名產品。近年來FILA FUSION與英國先鋒潮牌ARIES，日系機能風品牌WHITE MOUNTAINEERING、日本潮流解構風格品牌FACETASM、韓國先鋒設計師品牌D-ANTIDOTE等跨界伙伴頻頻釋出誠意之作，滿足具有國際視野的當代年輕人不斷進階的潮流需求。在未來，品牌還將拓展與本土潮流品牌及文化機構的合作，扶持中國本土潮流創意走向全球，繼續融匯全球創意與文化，帶來更多頂尖聯名企劃。

FILA FUSION強化視覺風格，將原本的紅白藍基調進化，提取代表FILA基因的藍色，并使之變得更為明快，在傳承品牌基因的同時強調FILA FUSION的年輕調性，帶來令人耳目一新的視覺感受。

文化融合及青年文化推動方面，FILA FUSION在3月24日已在成都落地FUSION PARK社群首發活動，并在4月6日上線同名專屬活動報名小程序。FUSION PARK社群是品牌為每一個潮流玩家打造的樂園，帶來別具創意的街頭潮流運動體驗，在社群活動中鼓勵參與者探尋真實自我，并持續推動文化及全球青年融合。中國長板速降最快速度紀錄保持者卿運輝和滑板藝術家Denys已入駐FUSION PARK，為社群參與者的滑板玩趣之路帶來專業指導。

FILA代言人、FILA FUSION潮流主理人蔡徐坤，FILA FUSION代言人歐陽娜娜，國風街舞舞者Joni，青花瓷涂鴉藝術家Nut以多元視角、多重身份與跨界藝術分別詮釋了STAY IN FUSION萬變因我的品牌理念。藝術家Nut還以STAY IN FUSION萬變因我為靈感，融合滑板、涂鴉與青花瓷創作大型藝術裝置作品，作品將東西方元素以創意的手法融合，主打輕量的CURVE曲板鞋從瓷化的鞋盒中被氣球引上天際，詮釋了在STAY IN FUSION萬變因我的品牌理念號召下，新一代年輕人包容多元、自在隨性又不失個性的街頭生活態度。4月6日起，藝術裝置作品限時登陸成都萬象城，在這座多元活力之都首次亮相。

圍繞STAY IN FUSION萬變因我的品牌理念，讓風格融合、在街頭聚變，打造更符合當代青年生活方式及態度的潮流風格，進一步引領青年潮流文化的銳意突破。