上海2011年3月4日電 /美通社亞洲/ -- 在日前發(fā)布的數(shù)字營銷領(lǐng)域權(quán)威報告 -- 2011ROI 金投賞報告中，土豆網(wǎng)力壓多家視頻網(wǎng)站，以總分8.25分位列第一，比第二位的 PPLive 網(wǎng)絡(luò)電視高出1分，比排名第三的優(yōu)酷網(wǎng)高出將近5分，顯示出超群的實力。
ROI 金投賞報告：營銷領(lǐng)域權(quán)威報告
2011 ROI 金投賞報告是由第3種人傳媒從2008年12月至2010年12月三屆 ROI Festival 的參賽、獲獎成績進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，通過科學(xué)的營銷效果評估模型 ROI Audit 分析超過4000多個案例樣本，最終匯集而成的榜單。該榜單所代表的是在過去一年中，哪些公司在廣告營銷的投資回報上被認(rèn)為是較高效和最具代表性的。該報告以其極高的專業(yè)性和權(quán)威性為廣告主考量廣告投放效果提供了科學(xué)的參考依據(jù)。
“這個報告的很多內(nèi)容非常具有前瞻性，尤其是在數(shù)字時代能夠給所從事營銷工作的人士有很好的指引和幫助。公司排行榜也是很有價值的參考。”諾基亞大中國區(qū)市場營銷總監(jiān)楊偉東評價道。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：份額穩(wěn)步上升
該報告稱電視廣告的制作預(yù)算正在逐漸降低，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的業(yè)務(wù)量逐年上升，從2008年不到3%到了2010年18%。目前互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)被認(rèn)可是傳統(tǒng)電視媒體的補充，可以讓品牌接觸更多非電視受眾的用戶，而且成本相對更低，效果更好。
對于網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，它不同的創(chuàng)意表現(xiàn)和用戶觀看體驗將會重新定義創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，廣告主對于網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)要求不同于電視廣告，更多經(jīng)濟高效、低成本的制作模式漸漸興起。
土豆網(wǎng)：打造網(wǎng)絡(luò)視頻營銷生態(tài)圈
“我們志在打造一個視頻娛樂營銷的生態(tài)圈”土豆網(wǎng) COO 王祥蕓（Evelyn Wang）表示：“它應(yīng)該像一朵云一樣，讓草根創(chuàng)作者們有機會施展他們的才華與創(chuàng)意，讓用戶體驗到最新奇最有趣的營銷活動，讓廣告主的品牌營銷活動像病毒一樣傳播，只有這樣，才能真正地為廣告主實現(xiàn) ROI 較大化。”
2011年，土豆網(wǎng)全面啟動“視頻娛樂營銷”解決方案，綜合而言，可以用一個英文單詞 CATCH 來表述。C--Creative Ideas，以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A--Audience Engagement，吸引消費者與品牌參與互動；T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能；C--Content Is Marketing，以內(nèi)容為營銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定做傳播方案；H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。圍繞 CATCH，土豆網(wǎng)提出了“創(chuàng)新投放”、“互動體驗”、“內(nèi)容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案。
