蘋果隱私新政落地三年：中國“用戶授權同意率”已升至 53%

北京2024年5月10日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 最新數據表明：Apple 自三年前推出應用跟蹤透明度（ATT）以來，全球移動市場已逐漸適應這一“新常態”。

截至 2024 年第一季度，51% 的游戲用戶在看到 ATT 彈窗后點擊了“允許”，同比增加 10%；46% 的非游戲用戶在看到 ATT 彈窗后點擊了“允許”，同比增加 3%。

值得一提的是，“用戶授權同意率”在全球范圍內也在穩步上升。目前來看，全球“用戶授權同意率”在 2024 年第一季度已達到 50%，“用戶授權同意率”在中國已經上漲至 53%，高于全球平均水平。

以下為 AppsFlyer 提供的核心數據洞察：

用戶的授權同意率
“授權同意率”指安裝應用后在 ATT 彈窗中選擇“允許應用追蹤”的用戶比例。請注意：此類用戶不包括在 2021 年 4 月 ATT 推出之前已啟用“限制廣告追蹤”（LAT）功能的用戶。

行業整體數據：2024 年 Q1 用戶同意率為 50%，2023 年 Q1 為 48%。

游戲領域整體數據：

• 目前 51% 的用戶在看到 ATT 彈窗后點擊了“允許”。
• 與 2021 年 4 月 ATT 剛推出時相比，2024 年 Q1 的用戶同意率增長了 10%。

游戲領域細分數據：

• 超休閑：自 2021 年 4 月至 2024 年 Q1 同意率增長 16%。
• 體育、賽車和中核游戲（RPG、策略）：自 2021 年 4 月至 2024 年 Q1 同意率增長 8%。

非游戲類：截至 2024 年 Q1，46% 的用戶選擇了允許 App 追蹤。與 2021 年 4 月相比，同意率小幅增長了 3%。

廣告支出

• 2023 年 Q1 至 2024 年 Q1 之間，約 50% 的 iOS 端應用加大了營銷投入。
• 與 Android 端 5% 的廣告支出漲幅相比，iOS 端的漲幅達到了 28%。
  • 兩端間的漲幅差異表明 iOS 端的廣告支出增長并非單純得益于經濟復蘇，更多來源于營銷人員不斷適應這一變化以及業界對 iOS 端衡量的信心得到增強。
• 2023 年 Q1 至 2024 年 Q1 期間，對于提高營銷投入的 App 來說，廣告支出增長十分顯著，平均增幅達 90%。從市場整體數據來看，加大投入的增幅遠高于減少投入帶來的降幅。

iOS 端非自然安裝量上揚

• 從 2022 年到 2023 年，Android 端非自然安裝量（即營銷活動帶來的下載）同比增長 14%，iOS 端同比增長 26%。
• 盡管如此，從 2023 年 5 月到 2024 年 Q1，我們看到 iOS 端的非自然安裝量同比增長 51%。Android 端非自然安裝量也有所提高，增幅為 21%。
  從本質上來說，雙端的增長差距也反映了后 ATT 時代 iOS 端開發者對營銷活動和衡量效果有了更大把握。

付費營銷的 ATT 采用率，顯示 ATT 彈窗的應用程序

• 游戲類應用：截至 2024 年 Q1，84% 的游戲應用開發者已采用 ATT 框架（即向用戶顯示彈窗）
  • ATT 剛推出時，68% 的游戲類應用采用了該框架；這一數字在 3 個月內提高到了 79%。截至 2024 年 Q1，游戲類應用的 ATT 采用率已達到 84%。
• 非游戲類應用：截至 2024 年 Q1，ATT 采用率為 68%
  • 從最初的 54% 提高到 68%（漲幅為 14%）。

IDFA

廣告標識符（Identifier For Advertising，IDFA）指 iOS 端用戶的廣告身份標識。同意共享 IDFA 的用戶允許廣告主和媒體在不同的應用程序間對其進行追蹤，也就是說，廣告主和媒體可以共享此類用戶的數據。

• 截至 2024 年 Q1，同意共享 IDFA 的用戶比例為 25%。也就是說，我們可以通過這 1/4 的用戶獲取完整數據，重獲 ATT 推出前的數據可見度。由此可見，獲取全面衡量數據并非不可能。
• 不可否認的是，ATT 推出后，IDFA 可獲性從 80%（除上述 LAT 用戶）驟減到 25%，但好消息是，這 25% 的數據可用價值很高，廣告主和開發者可以通過建模、創建類似受眾等方法，獲得更多信息，以調整和優化營銷策略。

要實現有效的歸因衡量，市場營銷人員仍面臨著諸多挑戰。隨著全球經濟的復蘇以及營銷人員對 ATT 的逐漸適應，我們看到，在過去一年里，有大約半數的應用營銷者提高了廣告預算，但仍有約半數的應用在不確定性中苦苦掙扎。

即便如此，不少應用開發者已借助創新性的數據衡量和其他關鍵技術適應了變化，而且由于 iOS 用戶價值極高，廣告主也樂于加大廣告投入。如果 iOS 端營銷活動的衡量不夠準確，我們也不可能看到這種結果。除此之外，用戶的授權同意率逐漸提升，為廣告主帶來了利好信號，這種趨勢在游戲領域最為顯著。

對比 iOS 和 Android 端的廣告支出，我們可以明顯看出 iOS 端的漲幅遠高于 Android 端，iOS 端廣告支出增長了 5 倍，側面體現出人們對 iOS 端衡量數據的信任度越來越高。

三年前 ATT 剛推出時，iOS 廣告支出經歷了長達 6 個月的大幅下跌，當時的專家預測 iOS 端廣告支出的跌幅將達到兩位數，收入也將下降 15% - 20%。而如今，我們看到形勢已出現了改善，廣告主的收入正在逐年穩步回升。iOS 數據衡量的有效性和經濟復蘇讓我們看到了積極的信號，創新的廣告素材工具和不斷提升的適應性也將為飛速發展鋪平道路。