AppsFlyer 的最新發布的《2024 電商 App 營銷現狀報告》顯示，建立客戶關系、提高用戶忠誠度將成為電商 App 銷售旺季的制勝關鍵。
北京2024年8月22日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 近日發布了 《2024 電商 App 營銷現狀報告》。報告通過對消費者行為和電商營銷預算的數據分析，揭示了行業發展動向，以及品牌應如何在即將到來的購物旺季借助這些關鍵趨勢，有效提高應用下載、轉化率等關鍵指標。
隨著全球經濟的企穩回升，移動電商有望在未來幾個月內實現飛速增長，為市場營銷人員培養和鞏固客戶關系帶來重要機遇。AppsFlyer 的報告顯示，盡管 iOS 平臺的用戶轉化率在旺季也僅有 10%，但 60% 完成首單的消費者會轉化為忠實客戶。這凸顯了移動 App 在推動用戶參與度方面的重要作用，iOS 平臺上的非自然安裝量（NOI）同比漲幅達 60%。研究還顯示，電商 App 大多在應用激活后第一周加大再營銷投入，首日轉化率達到 40%，第一周內的轉化率則超過了 75%。
此外，AppsFlyer 的分析表明，電商 App 在 2023 年銷售旺季的應用內購買（IAP）與 2022 年第四季度相比提高了 15%，并在 2024 年第一季度保持了這一勢頭，IAP 同比增長了 21%。同時，2023 年廣告總支出飆升至 66 億美元，表明市場營銷者的信心有所提振。
iOS 端的強勁表現引領了電商 App 市場的整體增長。2023 年第四季度，iOS 端非自然激活（NOI）同比增長 60%，應用內購買較 2022 年提高了 21%，均遠超 Android 端 21% 和 9% 的增長率。此外，2023 年 iOS 端廣告支出增長了 43%，而 Android 端則下降了 18%，凸顯出 iOS 用戶的強大購買力。數據表明一些大型亞洲電商 App 不僅在第四季度，更是在全年持續開展了覆蓋全球市場的大規模獲客營銷活動，在英國、美國和法國等西方市場取得了顯著效果，打破了典型的季節性銷售波動曲線，2023 年第二、第三季度 iOS 端 NOI 增長達 125%。
《2024 電商 App 營銷現狀報告》全球趨勢洞察：
《2024 電商 App 營銷現狀報告》英國趨勢洞察：
《2024 電商 App 營銷現狀報告》美國趨勢洞察：
"移動電商營銷格局正處于持續的戰略調整之中。我們的最新報告顯示，隨著全球經濟趨于穩定，電商品牌正重新從自有渠道轉向付費渠道，再次將付費營銷作為獲客的關鍵手段，"AppsFlyer 電商行業負責人 Sue Azari 指出，"這一變化體現了營銷者對經濟環境的信心增強，同時也表明他們迫切希望在競爭中脫穎而出，尤其在面對 Temu 這樣的新興市場參與者的挑戰時。這些因素共同推動了電商品牌加大了在應用推廣上的投入。2024 年銷售旺季即將來臨，品牌須加大再營銷努力，通過提高客戶忠誠度獲得長期回報。"
方法論
AppsFlyer 《2024 電商 App 營銷現狀報告》基于來自 1600 款電商應用的 46 億次應用安裝和 215 億次再營銷轉化，所有結論均基于匿名化匯總數據得出。
如需查看完整版《2024 電商 App 營銷現狀報告》，請訪問：https://app-u.jingsocial.com/surl/b8oWfTI
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