樂高集團"釋放玩樂超能力"項目再啟動

鼓勵家庭將更多玩樂融入日常生活

• 當今世界，五分之一的家庭從未一起玩樂；76%的家長認為孩子們的玩樂機會正變得越來越少。樂高集團"釋放玩樂超能力"全球品牌項目再度啟動，鼓勵更多家庭重視玩樂。
• 從法國巴黎的沉浸式藝術館到中國上海的"超好玩圖書館"，玩樂的力量正在全球各地煥發出勃勃生機。
• 玩樂，作為促進社會包容的力量，跨越了背景、性別、年齡和能力的界限，將人們緊密聯結。然而，全球范圍內的玩樂資源短缺，這意味著兒童和成人難以獲得那些能夠激發快樂、創造力和建立有意義聯系的基本體驗。

上海2024年9月10日 /美通社/ --  在這個玩樂的價值被日益低估的世界，樂高集團"釋放玩樂超能力"全球品牌項目再度開啟，呼吁兒童和家庭在日常生活中更加關注玩樂的力量。

樂高集團發布的最新全球調研結果顯示，共同玩樂時間最多的家庭所獲得的幸福感最高*。與此同時，90%的兒童認同玩樂是他們學習、發展和表達真實自我的最佳方式。因此，樂高集團希望通過"釋放玩樂超能力"全球品牌項目，倡導每個人重新發現并且重視玩樂的變革性力量。

這項調研覆蓋全球36個國家和地區，涉及超過61,500位家長及其5至12歲子女。調研中還發現，83%的家長將玩樂視為一種既有趣又積極的方式，幫助孩子們理解社會文化的差異。此外，85%的家長認為玩樂是塑造孩子包容性世界觀的關鍵因素。當玩樂受到足夠的重視，便能展現出其獨特的力量，促進不同文化、種族、年齡、性別、能力以及興趣的人們之間的和諧共處。

然而，玩樂也面臨著令人擔憂的趨勢。76%的家長認為，與過去相比，現在的孩子們玩樂的機會明顯減少。調查還揭示了背后的關鍵因素：電子設備的普及、家長工作的壓力，以及缺乏適宜的玩樂場所，這些都在不斷侵蝕家庭的親子時光。家長們坦言，他們花在智能手機和電腦上的時間幾乎是與家人共度玩樂時光的兩倍。66%的家長表示，沉重的工作負擔限制了他們與孩子一起玩的時間。此外，有五分之二的家庭缺乏既充足又安全的玩樂空間。這些因素綜合起來，導致五分之一的家長從未真正抽出時間與家人一起玩樂。

值得慶幸的是，近90%的兒童和家長都渴望擁有更多共同玩樂的時間，"釋放玩樂超能力"項目就是希望邀請每一個家庭加入進來，共同努力讓玩樂回歸到兒童的日常生活之中！

聯結彼此，點燃創意："玩樂超能力空間"

為了重塑玩樂的重要地位，樂高集團正在全球各地開展各項玩樂活動，釋放玩樂的力量。

在巴黎的市中心，"玩樂超能力空間"之沉浸式藝術館開啟大門，樂高集團對傳統意義上以成年人為主導的空間進行了大膽的改造，呈現出一場凸顯玩樂與聯結的趣味盛典。樂高集團攜手來自不同國家的玩樂大使們，在巴黎概念買手店Colette的創意顧問及創始人Sarah Andelman的帶領下，致力于在全球范圍內重塑玩樂的重要性。在"玩樂超能力空間"的引領下，他們賦予兒童和家庭以玩樂的超能力，鼓勵他們通過玩樂的力量，共同創造一個全新的世界。

中國：樂高集團與上海圖書館合作打造了"超好玩圖書館"，展示日常生活中無處不在的玩樂可能。整個空間內精心設置了多個沉浸式玩樂體驗區，從"超好玩閱覽室"到三大主題讀玩區，充滿了孩子們的趣味創造和奇思妙想。主題讀玩區的主題分別是故事暢想、太空創想和汽車造想，構建了一座玩樂與學習共生的趣味之境。  

匈牙利：為慶祝9月22日的世界無車日，樂高集團將用樂高積木搭建一輛與真車大小相仿的有軌電車，這一創意活動展示了玩樂的力量無處不在，并且能夠讓日常生活更有樂趣。

日本：樂高集團通過一場別開生面的餐廳主題快閃活動，將烹飪體驗與樂高創意玩樂相結合，鼓勵孩子們在日常生活中加入更多的想象力和創造力。

澳大利亞：樂高集團攜手兒童音樂藝術家Emma Watkins，對她鐘愛的舞蹈工作室進行了一次全新的創意改造。在一群"玩樂專家"的協助下，他們利用樂高積木將這個空間轉變成了一個充滿活力和創造力的場所，充分證明了玩樂和創意的力量能夠賦予任何環境以新生。

德國：在柏林燈光節這一璀璨盛事中，由家庭共同拼搭的樂高作品將在勃蘭登堡門等城市地標展出，彰顯玩樂超能力。參與的家庭還有機會加入樂高創意營，與德國足球巨星Thomas Müller一同動手，樂造新世界！

樂高集團品牌開發副總裁Alero Akuya表示："缺少適宜家庭的玩樂場所和玩樂時間對兒童成長造成了負面影響。玩樂是一種超能力，它能夠培育孩子的自信、解決問題的能力和有效的溝通能力——這些是他們未來成功不可或缺的素質。我們的目標是啟迪世界各地的家庭認識到玩樂的變革力量，并將其納入日常生活中。"

Sarah Andelman在談及"玩樂超能力空間"項目時表示："當我們從孩子們無拘無束、充滿想象力的視角觀察世界時，世界就會變成一個充滿創造力、幸福和交流的地方。當我們將玩樂作為靈感之源，創造力便得以蓬勃發展——它是點燃創新的火花，讓平凡變為非凡，讓多元、獨特的群體和理念緊密相連。這就是‘玩樂超能力空間'的意義所在。"

編輯須知

關于Sarah Andelman

在盧浮宮學院學習藝術史后，Sarah Andelman于1997年在巴黎聯合創辦了Colette。20多年來，這家買手店因其在風格、設計、藝術和美食等領域的創造力和先鋒策劃而享譽全球。2017年關閉Colette后，Andelman創辦了咨詢和策展公司JUST AN IDEA，在不同領域之間搭建橋梁，專注于品牌合作和零售體驗。2021 年，她成立了出版公司JUST AN IDEA BOOKS。

關于樂高集團最新全球調研結果：

• 受樂高集團委托，由愛德曼DXI執行
• 36 個國家和地區：包括澳大利亞+新西蘭、奧地利、比利時、巴西、加拿大、中國大陸、捷克共和國、丹麥、法國、德國、希臘、香港特別行政區、匈牙利、印度、印度尼西亞、意大利、日本、肯尼亞、墨西哥、荷蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、新加坡、斯洛伐克、南非、韓國、西班牙、瑞士、瑞典、沙特阿拉伯、臺灣地區、土耳其、阿聯酋、英國和美國。
• 樣本總量：61,532份，包括36,000名家長和25,532名5至12歲兒童。
• 實地調查：2023年12月23日至2024年1月24日
• 樣本總量：61,532份，包括36,000名家長（每個市場約1000名）和25,532名5至12歲兒童（每個市場約700名）。
• 實地調查：2023年12月23日至2024年1月24日
• *當家庭一起玩樂時，他們會感到更加幸福。玩樂也被視為兒童發展的關鍵：重視玩樂的家庭比不重視玩樂的家庭對自己和孩子的幸福感的評價更高。96%的兒童表示玩樂對他們的身心健康很重要。98%的家長還認為，玩樂有助于培養成長型思維方式。

缺乏合適的家庭玩樂環境、設施及安全場所的家長所占百分比。全球 - 所有兒童：41%

香港特別行政區的家長對玩樂空間不足的擔憂程度最高，達到67%，而奧地利的家長的滿意度最高，為23%。法國、英國和美國的看護人也對家庭友好型玩樂空間的減少感到困擾。