北京2011年6月29日電 /美通社亞洲/ -- 音樂是每個(gè)年輕人心中永恒的夢想與追求，吉他、貝司、鍵盤、架子鼓組成的樂隊(duì)最能激蕩起年輕人的狂熱與執(zhí)著、激情與個(gè)性。2011年銀鷺花生牛奶專門針對擁有強(qiáng)勢音樂實(shí)力的樂隊(duì)展開了一場“i 唱 i 音樂”高校樂隊(duì)選拔賽，讓個(gè)性揮灑、讓激情燃燒、讓音樂隨著不羈的青春馳騁舞臺。為了與年輕人有更加深入的交流與溝通，擴(kuò)大本次活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)的影響力和號召力，銀鷺集團(tuán)攜手國內(nèi)“視頻娛樂營銷”的領(lǐng)導(dǎo)者 -- 土豆網(wǎng)，共同引領(lǐng)這場音樂營銷新風(fēng)潮。
本次銀鷺花生牛奶通過其代言人偶像歌手林俊杰進(jìn)行活動(dòng)號召，抓住目標(biāo)消費(fèi)者對音樂和偶像的熱愛，采取音樂營銷的新型傳播方式與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入交流。音樂與視頻是最能激起大眾共鳴的兩種娛樂方式，音樂與視頻的融合就像純正花生與香濃牛奶的組合，新鮮動(dòng)感、內(nèi)容豐盛，兩種娛樂方式的補(bǔ)充結(jié)合，構(gòu)成此次銀鷺花生牛奶“i 唱 i 音樂”與土豆網(wǎng)合作的基本條件之一。
相比其他的傳播方式，視頻網(wǎng)站具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢。銀鷺花生牛奶市場部負(fù)責(zé)人說：“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的新一代年輕人，大多是潮流時(shí)尚的先鋒，他們特立獨(dú)行，喜歡用網(wǎng)絡(luò)與朋友進(jìn)行交流，喜歡用網(wǎng)絡(luò)視頻展示生活中的樂趣，這也是我們選擇土豆網(wǎng)作為線上傳播主平臺的原因?！?/p>
土豆網(wǎng)為銀鷺花生牛奶“i 唱 i 音樂”設(shè)立品牌專區(qū)，專區(qū)中突出了與網(wǎng)友的互動(dòng)板塊，只要網(wǎng)友輕松點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)視頻”將本頁面中的視頻轉(zhuǎn)發(fā)，就有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。同時(shí)，專區(qū)還設(shè)立了“線下參賽視頻和花絮”，給網(wǎng)友提供了上傳視頻的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)與網(wǎng)友的雙向互動(dòng)。
土豆網(wǎng)副總裁總編輯祖晨介紹說：“土豆網(wǎng)作為中國領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站所擁有的用戶規(guī)模和平臺影響力，將為雙方的戰(zhàn)略合作以及活動(dòng)提供可靠的保證。土豆網(wǎng)堅(jiān)持創(chuàng)新、鼓勵(lì)原創(chuàng)的理念，在年輕用戶中擁有極高的品牌認(rèn)可度，這一點(diǎn)與銀鷺花生牛奶的品牌年輕化和健康人生的理念高度契合！”
“娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，與用戶的感性共鳴是要達(dá)到的最終目的?！?土豆網(wǎng)首席運(yùn)營官王祥蕓說道。土豆網(wǎng)“CATCH 娛樂營銷”提倡創(chuàng)造有創(chuàng)意、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容來吸引用戶，希望通過給用戶創(chuàng)造順暢的互動(dòng)平臺，實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)娛樂營銷。
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