中國品牌出海委員會線上品牌沙龍成功舉辦

北京 2025年5月23日 /美通社/ -- 5月16日下午，中國品牌出海委員會"出海新常態(tài)下，借力全球強勢IP提升品牌力"線上品牌沙龍成功舉辦，來自TCL、伊利、美的、科大訊飛、隆基綠能、廣州疆海、權(quán)志、德勤、博然思維、華納兄弟、ONE中國 、博鼎國際等20余家知名企業(yè)的海外傳播負責人出席了本次線上會議。會議討論并分享了如何借助全球化強勢IP的力量來進行全球化的媒體傳播，與會的委員和嘉賓也分享打造領(lǐng)先品牌力的策略路徑。

中國品牌出海委員會主席、博然思維合伙人梁啟春主持了本次會議，他在會上表示："正值中國品牌出海委員會兩周年，而當前國際局勢動蕩疊加貿(mào)易摩擦加劇，品牌出海已成為中國企業(yè)生存發(fā)展的必由之路，但需要著重提升業(yè)務(wù)抗風險能力與品牌韌性。"梁啟春強調(diào)品牌建設(shè)需堅持長期主義——不能依賴流量采買或短期展會，而應(yīng)夯實品牌根基，借助強勢IP創(chuàng)新"出圈"；尤其在成熟市場，企業(yè)需從成本效率優(yōu)勢轉(zhuǎn)向品牌競爭，本次沙龍聚焦"借勢全球強勢IP打造品牌力"的戰(zhàn)略路徑，希望可以助力出海企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長。

ONE中國區(qū)高級合伙人/總裁李穎以"從賽場到熱搜的N個破圈公式"為主題，介紹了全球頂級格斗賽事ONE冠軍賽作為新興體育IP的優(yōu)勢，以及如何通過該IP幫助品牌實現(xiàn)破圈營銷。她分享ONE冠軍賽通過構(gòu)建"高頻賽事+文化敘事+全媒體運營"品牌出海生態(tài)，運用"破圈公式"賦能品牌出海：如文化破圈，結(jié)合中國唐山非遺皮影戲為中國選手做賽事預(yù)熱推廣，卡塔爾大賽期間冠軍選手們到訪卡塔爾運動康復(fù)中心的拔罐水療康復(fù)等本地化元素打造賽事衍生內(nèi)容；人群破圈，以女性選手故事（如單親媽媽拳王）打破格斗賽事男性標簽，以及吸引TUMI行李箱品牌呈現(xiàn)冠軍金腰帶之合作推廣，提升12倍購買轉(zhuǎn)化；品類破圈，跨界建材品牌Holcim通過"拳手訓練場景+產(chǎn)品功能植入"實現(xiàn)硬核品類軟性傳播。同時李穎強調(diào)了長期主義的重要性，強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新和本地化，ONE冠軍賽就是憑借互聯(lián)網(wǎng)基因和年輕化受眾特征，通過"高頻內(nèi)容觸達+價值觀共鳴"為品牌提供長效增長引擎，最終實現(xiàn)從短期流量收割到長期品牌資產(chǎn)沉淀的雙重價值。

互動交流環(huán)節(jié)， TCL實業(yè)全球營銷中心品牌營銷總監(jiān)陳樺基于體育IP營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，提出品牌出海需構(gòu)建"IP全周期評估管理體系"。首先在前期引入極端，要有健全的準入評估機制，避免個人喜好影響決策，規(guī)避資源錯配風險；其次在中期激活階段，關(guān)注"輕IP重傳播"， 需要產(chǎn)品營銷經(jīng)驗的人來操盤，整合資源，形成協(xié)同效應(yīng)；最后是后期效果評估階段，強調(diào)要超越傳統(tǒng)曝光量指標，加入用戶互動指標，如轉(zhuǎn)贊評等，建立包括互動、品牌認知和銷售轉(zhuǎn)化的多維度的評估體系。

隆基綠能科技股份有限公司海外傳播負責人王川向大家分享了隆基在IP聯(lián)合上的舉措，通過分別選擇ATP網(wǎng)球大師賽和太陽能挑戰(zhàn)賽這兩個領(lǐng)域，分別對應(yīng)高端市場和科技創(chuàng)新。同ATP網(wǎng)球大師賽的合作，通過全球各站賽事與產(chǎn)品路演節(jié)點的深度綁定，實現(xiàn)了品牌破圈，幫助重點市場提升品牌形象；與比利時太陽能車隊的合作，參與世界太陽能挑戰(zhàn)賽，以技術(shù)合作形式提供光伏解決方案，通過賽事合作撬動"技術(shù)可信度"傳播，將競技場景轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品性能試驗場，實現(xiàn)技術(shù)可信度與品牌先鋒形象的雙重提升。

此次線上品牌沙龍，共同探討了全球化IP賦能品牌出海路徑，如何通過共鳴話題進行價值共創(chuàng)，利用一些輕量化IP來快速提升品牌價值，激發(fā)品牌活力。同時踐行了中國品牌出海委員會為委員們和出海同仁們提供服務(wù)和支持的工作宗旨，未來將協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)品牌的海外傳播管理和持續(xù)發(fā)展，攜手品牌出海，共筑海外商業(yè)盛景。