上海2026年4月26日 /美通社/ -- 值此第26個世界知識產(chǎn)權(quán)日之際，樂高集團(tuán)在中國正式啟動2026年度商標(biāo)保護(hù)項目，聚焦公眾科普與消費識別教育，并于4月26日聯(lián)合上海市黃浦區(qū)人民檢察院在淮海中路街道開展"知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)社區(qū)"活動，進(jìn)一步將商標(biāo)保護(hù)理念帶進(jìn)社區(qū)與家庭，倡導(dǎo)公眾共同營造尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。
今年，樂高集團(tuán)將持續(xù)在社區(qū)、樂高®品牌零售店、學(xué)校等不同場景推廣商標(biāo)保護(hù)知識，并通過更豐富多元的互動內(nèi)容拉近與消費者的距離。樂高集團(tuán)相信，保護(hù)商標(biāo)不僅是守護(hù)消費者的合法權(quán)益，更是在守護(hù)未來的創(chuàng)造力。
持續(xù)推動知產(chǎn)科普教育，凝聚社會共治力量
活動現(xiàn)場設(shè)置了知識科普小課堂和"小偵探的商標(biāo)大冒險"玩樂互動等內(nèi)容，邀請了上海市黃浦區(qū)人民檢察院代表和樂高集團(tuán)中國區(qū)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊圍繞商標(biāo)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)案例、如何辨別正版樂高積木等知識，進(jìn)行了詳細(xì)分享。隨后，現(xiàn)場的小朋友們還化身"樂高商標(biāo)小偵探"，在拼搭與玩樂中進(jìn)一步強(qiáng)化了商標(biāo)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。
樂高集團(tuán)在淮海中路街道開展“知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)社區(qū)”活動
與此同時，樂高集團(tuán)還依托"樂樂箱兒童玩樂發(fā)展支持計劃"（簡稱"樂樂箱計劃"），與全國50余個"樂樂箱計劃"的合作伙伴，在多個社區(qū)開展了"小偵探的商標(biāo)大冒險"主題活動，面向千余名兒童普及商標(biāo)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識。活動將樂高積木拼搭與創(chuàng)意玩樂活動融入其中，每一位參與活動的小朋友在精心設(shè)計的故事劇情引導(dǎo)下，掌握了正品樂高積木的識別方式、了解了商標(biāo)保護(hù)的價值。
樂高集團(tuán)依托“樂樂箱計劃”，與合作伙伴在多個社區(qū)開展“小偵探的商標(biāo)大冒險”主題活動
現(xiàn)場開展活動的工作人員表示："在今天的活動中，我們帶著小朋友們認(rèn)識商標(biāo)，理解商標(biāo)的用途與價值，也希望進(jìn)一步激發(fā)他們的創(chuàng)意與創(chuàng)新意識。活動中有一個拼搭小鴨子的挑戰(zhàn)，小朋友們用同樣的6塊積木拼出了各不相同的小鴨子，沒有兩只是一模一樣的。孩子們在對比中直觀感受到：創(chuàng)造力本就是人人可以擁有并且獨一無二的，而保護(hù)商標(biāo)、尊重知識產(chǎn)權(quán)，就是在保護(hù)創(chuàng)新。"
多年來，樂高集團(tuán)一直都在拓寬公眾教育的邊界，通過一系列卓有成效的商標(biāo)保護(hù)宣傳活動，盡可能觸及到更多的學(xué)生群體及社區(qū)家庭，從源頭上筑牢商標(biāo)保護(hù)的第一道防線。
自2019年起，樂高集團(tuán)便開始與中國知識產(chǎn)權(quán)報社合作，在全國十余座城市的社區(qū)、中小學(xué)及大學(xué)中開展了多場"知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)社區(qū)"、"知識產(chǎn)權(quán)知識進(jìn)校園"以及"高校知識產(chǎn)權(quán)公開課"活動。每場活動都邀請了法律專家和行業(yè)人士分享知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前沿知識，并將趣味互動和樂高積木拼搭融入到課堂和社區(qū)活動中，讓每一位參與者都能在玩樂中理解保護(hù)創(chuàng)新的意義。
嚴(yán)打侵權(quán)行為，捍衛(wèi)品牌與創(chuàng)新價值
除了科普教育與引導(dǎo)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)也離不開對侵權(quán)行為的嚴(yán)厲打擊。秉承"為創(chuàng)新者護(hù)航、為消費者負(fù)責(zé)"的理念，樂高集團(tuán)積極攜手相關(guān)部門打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，堅定守護(hù)每一份創(chuàng)新成果，全力保障消費者的高品質(zhì)玩樂體驗。
近年來，樂高集團(tuán)在多起知識產(chǎn)權(quán)案件中取得勝訴，其中"龍騰"侵犯版權(quán)案尤為典型：在案件辦理過程中，樂高集團(tuán)積極配合上海市黃浦區(qū)人民檢察院等司法機(jī)關(guān)開展證據(jù)核查與侵權(quán)比對，助力依法嚴(yán)懲侵權(quán)行為。上海市第三中級人民法院判定龍騰公司及5名相關(guān)個人侵犯樂高集團(tuán)著作權(quán)，對該公司處以6億元罰金，并對關(guān)鍵責(zé)任人判處最高9年有期徒刑。刑事判決后，樂高集團(tuán)亦向上海市徐匯區(qū)人民法院提起關(guān)聯(lián)民事訴訟，并達(dá)成法院調(diào)解：龍騰同意支付3,600萬元并移交320套侵權(quán)模具。此外，在今年世界知識產(chǎn)權(quán)日當(dāng)天，上海樂高樂園假門票商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案件也官宣了一審判決結(jié)果——被告公司未經(jīng)授權(quán)擅自使用樂高品牌商標(biāo)、冒充上海樂高樂園官方制售門票并虛假宣傳，上海市金山區(qū)人民法院一審認(rèn)定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判令其賠禮道歉并賠償樂高樂園55萬元，該判決現(xiàn)已生效（更多案件詳情請查看：冒充樂高樂園官方制售門票？人民法院判決來了！）。
除司法維權(quán)外，樂高集團(tuán)也持續(xù)與執(zhí)法機(jī)關(guān)緊密協(xié)作，積極協(xié)助警方偵破多起商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件。例如，2025年7月，上海市公安局金山分局偵破一起侵犯樂高積木著作權(quán)犯罪案件；2024年8月，樂高集團(tuán)協(xié)助上海徐匯警方成功偵破一起侵犯著作權(quán)案，搗毀一個制售假冒樂高產(chǎn)品的全鏈條犯罪團(tuán)伙。
有LEGO®標(biāo)志才叫樂高®產(chǎn)品
作為一家擁有九十余年歷史的企業(yè)，LEGO®標(biāo)志承載的承諾始終如一，始終代表著安全、高品質(zhì)與創(chuàng)意的玩樂體驗。
這份傳承與創(chuàng)新的精神，也深深融入每一塊帶有LEGO標(biāo)志的積木之中。因此，只有帶有LEGO標(biāo)志的產(chǎn)品才是真正的樂高產(chǎn)品。LEGO主商標(biāo)、樂高顆粒、樂高小人仔、產(chǎn)品包裝、運輸包裝、官方授權(quán)渠道上都有重要的鑒偽要點，消費者可通過多種方式辨別正版樂高產(chǎn)品：查看產(chǎn)品包裝盒上的紅色正方形LEGO字母商標(biāo)；檢查積木顆粒的每個凸起上是否印有LEGO字標(biāo)；觀察樂高小人仔的頭部、頸部和腿部中間是否帶有LEGO標(biāo)識。此外，樂高集團(tuán)也建議消費者務(wù)必通過樂高品牌官方授權(quán)渠道購買。這些方法都能夠幫助消費者有效規(guī)避假冒產(chǎn)品，享受優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意十足的正版樂高玩樂體驗。
有LEGO®標(biāo)志才叫樂高®積木
知識產(chǎn)權(quán)值得被尊重，而保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)可以從每一個人、每一次認(rèn)準(zhǔn)LEGO標(biāo)志開始。未來，樂高集團(tuán)將深耕商標(biāo)保護(hù)實踐，凝聚更多力量參與到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中來，共同營造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新環(huán)境，守護(hù)每一份創(chuàng)意的價值。
