希爾頓集團(tuán)推出 Undergraduate by Hilton，加速拓展生活方式品牌矩陣

延續(xù) Graduate by Hilton 的成功經(jīng)驗(yàn)，全新中高端品牌 Undergraduate by Hilton 將進(jìn)一步拓展大學(xué)城酒店市場版圖。

• 中高端酒店品牌 Undergraduate by Hilton ，延續(xù)希爾頓集團(tuán)校園型酒店戰(zhàn)略，將服務(wù)拓展至更廣泛的高校市場，并與已有的 Graduate 品牌形成互補(bǔ)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知與賓客忠誠度。
• 該品牌采用靈活的開發(fā)模式，支持新建及存量改造項(xiàng)目，為業(yè)主與開發(fā)商帶來更高效、可規(guī)模化的開發(fā)路徑。
• Undergraduate by Hilton 打造"校外社交中心"，為超過 2.5 億希爾頓榮譽(yù)客會(huì)會(huì)員提供更多賺取與兌換積分的機(jī)會(huì)。

弗吉尼亞州麥克萊恩2026年6月3日 /美通社/ -- 希爾頓集團(tuán)（NYSE: HLT）近日宣布推出全新中高端品牌 Undergraduate by Hilton，旨在服務(wù)更廣泛的高校市場。該品牌依托旗下 Graduate by Hilton 的成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)打造，作為品牌補(bǔ)充，以靈活的開發(fā)模式，進(jìn)一步拓展希爾頓的市場布局，在實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展的同時(shí)，其成本結(jié)構(gòu)亦契合以校園為核心驅(qū)動(dòng)的市場需求。

該品牌具備長期發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)可拓展至400至500家酒店，預(yù)計(jì)首家酒店將于2027年開業(yè)；這一擴(kuò)張規(guī)模是在 Graduate 品牌既有市場機(jī)會(huì)之外的新增拓展空間。

Undergraduate by Hilton 專為前往大學(xué)城的旅行者設(shè)計(jì)，受眾涵蓋學(xué)生及其家庭、校友、體育賽事觀眾、商務(wù)人士及會(huì)議參會(huì)者等多元客群。這些目的地受校園參訪、體育賽事周末及各類校園活動(dòng)帶動(dòng)，全年均保持穩(wěn)定需求，往往對酒店供給造成壓力——尤其是對兼具特色、性價(jià)比的住宿選擇。Undergraduate by Hilton 正是針對這一市場需求，打造與校園緊密相連的酒店概念，既體現(xiàn)大學(xué)生活特有的社交節(jié)奏，又提供希爾頓一貫的可靠而友好的入住體驗(yàn)，成為 Graduate by Hilton 體驗(yàn)之外更具靈活性和親和力的選擇。

"我們洞察到，通過這一新品牌，可以將人們所喜愛的高校社區(qū)的活力、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)帶到更多大學(xué)城目的地。Undergraduate by Hilton 的推出標(biāo)志著大學(xué)城酒店體驗(yàn)邁入全新階段，不僅拓展了我們觸達(dá)校園客群的方式，也在持續(xù)豐富住宿選擇的同時(shí)，助力整體產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健增長。" 希爾頓集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官克里斯托弗?納塞塔表示："該品牌亦彰顯了我們生活方式品牌組合的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，該板塊是希爾頓最具活力的增長領(lǐng)域之一。我們計(jì)劃到2028年在全球范圍內(nèi)拓展至700家生活方式酒店，其中僅今年就將開業(yè)60家。"

為高校市場量身打造的靈活發(fā)展模式

Undergraduate by Hilton 酒店旨在平衡開發(fā)效率與充滿活力、貼合大學(xué)節(jié)奏的賓客體驗(yàn)。該品牌支持在校園附近進(jìn)行新建或改造項(xiàng)目，結(jié)合結(jié)構(gòu)化的、可擴(kuò)展的開發(fā)模式，并融入在地化表達(dá)空間，在保持希爾頓可靠品質(zhì)的同時(shí)，展現(xiàn)本地校園文化特色。其核心亮點(diǎn)包括：

• 全天候社交型公共空間：打造全天候使用的社交空間，營造"校外聚會(huì)點(diǎn)"氛圍，通過充滿活力的酒廊和以圖書館為靈感的空間，歡迎賓客、學(xué)生及本地居民全天到訪。
• 兼具標(biāo)準(zhǔn)化與靈活性的設(shè)計(jì)體系：整體設(shè)計(jì)在統(tǒng)一性基礎(chǔ)上保持靈活，酒店可通過藝術(shù)項(xiàng)目、本地文化元素及"恰到好處的復(fù)古風(fēng)格"實(shí)現(xiàn)對校園文化的真實(shí)表達(dá)。
• 以"創(chuàng)意課堂"為理念的客房設(shè)計(jì)：滿足多種住宿場景需求，融合大膽且兼具功能性的設(shè)計(jì)，配以靈活的布局，并設(shè)有專門的學(xué)習(xí)角和功能實(shí)用的儲(chǔ)物空間。
• 由咖啡師主理的全日活力社交與輕食空間：提供便捷外帶零售、精選日用品及受歡迎的潮流單品，滿足從早到晚的多場景需求，打造充滿活力的社交空間。
• 由 Authentic Hospitality 打造的雞尾酒項(xiàng)目：該團(tuán)隊(duì)曾操盤紐約 Ray's、Pebble Bar 等熱門酒吧，以深受喜愛的大學(xué)校園酒吧為靈感，通過更具創(chuàng)意的菜單設(shè)計(jì)，在校園經(jīng)典飲品基礎(chǔ)上進(jìn)行趣味升級，為有意升級餐飲配套的酒店提供選擇。

"我們持續(xù)探索如何與下一代旅行者建立更深連接，打造更貼近其關(guān)鍵生活場景的住宿體驗(yàn)。” 希爾頓集團(tuán)全球品牌與商業(yè)發(fā)展總裁 Chris Silcock 表示：“Undergraduate by Hilton 的推出，使我們的入住選擇更加豐富，通過融合社區(qū)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)與希爾頓集團(tuán)全球平臺(tái)優(yōu)勢，不僅為賓客提供更多選擇，也為業(yè)主創(chuàng)造長期價(jià)值。"

希爾頓集團(tuán)旗下生活方式品牌組合持續(xù)強(qiáng)勁增長

Undergraduate 正式加入希爾頓集團(tuán)旗下快速發(fā)展的生活方式品牌組合。受市場對設(shè)計(jì)引領(lǐng)、文化相關(guān)且體驗(yàn)至上的住宿需求的持續(xù)推動(dòng)，預(yù)計(jì)到2028年，希爾頓集團(tuán)生活方式酒店全球?qū)U(kuò)展至700家。

• Undergraduate 與 Graduate by Hilton 形成互補(bǔ)。Graduate by Hilton 是希爾頓集團(tuán)旗下專為大學(xué)目的地打造的全定制、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型高端生活方式品牌，目前已在多個(gè)新興大學(xué)城市場擁有近 60 家處于不同開發(fā)階段的酒店。
• 近期，希爾頓集團(tuán)持續(xù)推出多個(gè)新品牌，進(jìn)一步推動(dòng)生活方式板塊成為集團(tuán)增長最快的品類之一。其中包括 Outset Collection by Hilton，該品牌已于加利福尼亞州圣迭戈和弗吉尼亞州里士滿開業(yè)；以及希爾頓集團(tuán)與 YOTEL 達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，該品牌亦成為全新推出的 Select by Hilton 品牌體系中的首個(gè)成員。
• 與此同時(shí)，希爾頓格芮精選與希爾頓啟繽精選等精選系列品牌的持續(xù)擴(kuò)張，也進(jìn)一步強(qiáng)化了希爾頓集團(tuán)對生活方式領(lǐng)域增長的長期承諾，兩大品牌目前在全球均已突破200家運(yùn)營酒店。
• 作為希爾頓集團(tuán)首個(gè)生活方式品牌，希爾頓嘉悅里酒店亦通過品牌煥新持續(xù)推動(dòng)該品類擴(kuò)展。新一代希爾頓嘉悅里酒店以優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)、精致餐飲及在地視野為核心，未來將在曼谷、米蘭、猶他州鹿谷及紐約等重點(diǎn)目的地陸續(xù)開業(yè)。
• 希爾頓摩庭品牌計(jì)劃進(jìn)軍上海、悉尼、巴黎等全球新市場，將其酒店規(guī)模擴(kuò)大至現(xiàn)有的三倍。
• 目前，Tempo by Hilton 已有超過70家酒店處于開發(fā)階段，品牌發(fā)展持續(xù)提速，今年將在田納西州納什維爾、佐治亞州薩凡納及華盛頓特區(qū)開業(yè)，未來還將登陸包括加利福尼亞州圣地亞哥及亞利桑那州梅薩在內(nèi)的更多目的地。

Undergraduate by Hilton 亦將加入 希爾頓榮譽(yù)客會(huì)（Hilton Honors）。這一屢獲殊榮的忠誠度計(jì)劃涵蓋希爾頓集團(tuán)旗下卓越品牌，并延伸至 Explora Journeys、全球奢華精品酒店聯(lián)盟、AutoCamp 等精選合作伙伴。目前，全球有近 2.5 億名希爾頓榮譽(yù)客會(huì)會(huì)員通過希爾頓官方渠道直接預(yù)訂，會(huì)員可通過行業(yè)領(lǐng)先的希爾頓榮譽(yù)客會(huì)專屬APP，享即時(shí)會(huì)員禮遇及數(shù)字化技術(shù)體驗(yàn)。