——四把鑰匙，鎖定高意向客群、打通全媒介觸點、讓增長可衡量、可兌現
上海2026年6月3日 /美通社/ -- WPP Media今日正式推出針對中國文旅行業的定制化整合媒介營銷解決方案，依托多年本土消費者洞察積累與全棧技術能力，打通全媒介觸點與用戶決策全路徑，融合了WPP Media前沿的媒介解決方案，包括數據技術、定制算法，可尋址創意，人才，效果等，幫助文旅品牌破解當前"熱度高、轉化低"的行業難題，把握中國文旅消費的增長機遇。
山水遠行，是大眾恒久的精神向往，也構筑了文旅行業發展的核心根基。當前，文旅消費持續升溫，主題游、深度目的地、出境長線、高端度假等需求全面釋放。然而，行業普遍陷入"有熱度無沉淀，有流量無增量"的營銷困境：用戶決策路徑碎片化、媒介觸點彼此割裂、營銷效果難以歸因，大量投入難以真正沉淀為品牌核心競爭力。為此，WPP Media 正式推出定制化文旅整合媒介增長解決方案，依托受眾、渠道、創意、衡量四重閉環體系，打通用戶全決策心智鏈路，拒絕碎片化的營銷消耗，助力品牌實現從短期曝光到長效品牌價值、以及可持續生意增長的進階突破。
該文旅解決方案覆蓋用戶從種草、考慮、預訂到復購的全轉化漏斗，以四把核心技術鑰匙打破不確定性——讓高意向游客不再隱身，讓碎片化旅程重歸完整，讓每一份投入可優化?
第一把鑰匙：高意向客群挖掘
營銷效率的關鍵，不是覆蓋更多人群，而是鎖定真正有出行計劃的人。
WPP Media基于超過18年的消費者研究積累，建立了多維度高精度受眾洞察體系，可從人生階段、城市能級、出境游搜索行為等深層維度識別用戶是否處于出行決策窗口期。其自有“WPP Media山海今研究數據庫”覆蓋一二三四線城市全量消費者研究，與數據管理平臺AudEx打通，實現微信、抖音、小紅書全平臺精準定向，幫助品牌把預算集中在最有轉化價值的用戶身上。
第二把鑰匙: 自研核心技術集，提升跨平臺協同投放的效果
中國媒介生態眾多、數據相互隔離。WPP的智能體營銷平臺WPP Open以及WPP Media專有的自研化技術構建了更優的跨平臺協同能力：通過聯邦學習+受眾建模，在保護隱私的前提下挖掘跨平臺高價值人群；整合主要平臺的搜索數據反哺媒介策略；安全激活品牌CRM數據，在不同渠道增強跨平臺投放；并基于人群熱力開展DOOH戶外屏投放。品牌可在保護數據主權的前提下，打通核心生態，實現一套數據多平臺聯動。
第三把鑰匙：定制化AI優化引擎
WPP Media的AI優化引擎將機器學習嵌入投放全鏈路，四大算法模塊協同閉環：第一方數據融合算法整合CRM與電商數據預測高轉化流量，創意實時優化算法動態切換最佳視覺與文案，受眾拓展算法基于種子人群自動尋找相似新客，預算分配優化器動態預測渠道效果并自動輸出建議。所有模型采用隱私計算，嚴格遵循聯邦學習框架，實現了效果與合規的平衡。
第四把鑰匙：全漏斗效果衡量體系
WPP Media建立了覆蓋完整轉化階段的標準化衡量體系：種草階段（曝光、點擊、TA觸達) →考慮階段（落地頁訪問、互動、搜索、留資） →預訂階段 （預訂量、ROAS）。該體系囊括通過中國廣告協會（CAA) 認證的標準，可確保品牌安全及合規性。
目前這套方案已經在多個文旅項目中得到落地驗證：為某旅游局打造的"明星+社交"組合營銷項目，實現互動效率超行業80%，帶來全鏈路指標增長?針對某郵輪航線的春節營銷項目，依托高精度受眾池與算法優化，ROI完成率超100%，成為行業ROI最佳實操。
WPP Media 文旅整合媒介解決方案目前已開放合作，可面向國內外旅游目的地、文旅集團、在線旅游平臺、航司、酒店等客戶，根據不同的營銷目標提供定制化服務，覆蓋從品牌聲量建設到預訂轉化的多元需求。
對于每一個面臨中國文旅市場復雜媒介環境的品牌，WPP Media提供了一條清晰路徑：從高意向客群挖掘到跨平臺投放激活，從AI實時優化到全鏈路效果衡量，從面臨轉化困境到獲得精準的增長。
文旅是WPP Media率先推出定制化整合媒介解決方案的行業，未來還將拓展至更多行業與市場，敬請期待。
