深耕篤行，邁向地鐵數字戶外新征程
上海2026年6月16日 /美通社/ -- 近年來，以城市軌道交通空間為核心場景的地鐵媒體，正穩步推進數字化轉型。高質量、廣覆蓋的數字媒體在核心城市地鐵場景中加速落地，有效觸達主流通勤人群，為程序化數字戶外（pDOOH）廣告的發展奠定了堅實基礎。伴隨著數字營銷的持續深化，品牌方對投放效果量化與路徑可追溯的需求日益明確，這也推動了戶外廣告向數字化、智能化、場景化方向的不斷進階。全域數字化營銷由此成為行業突破傳統戶外局限、融入整合營銷生態的關鍵路徑。
《德高中國地鐵程序化數字戶外白皮書》
作為中國地鐵媒體的核心運營商，德高長期以數據能力為驅動，持續推進數字化布局。自2019年率先部署"4D戰略"，啟動媒體數字化、數據化建設及播控系統搭建，到2023年推出內地首個地鐵程序化交易平臺，2024年發布iScreen智投屏以鞏固硬件基礎，再到2025年實現地鐵程序化交易的規模化增長，德高見證并參與了中國地鐵程序化交易從理念萌芽到實踐落地的全過程。在此進程中，戶外媒體逐步融入品牌全域經營體系，展現出支撐品牌長期價值增長的堅實能力。
Sony在德高上海地鐵媒體進行的程序化投放案例
2026年，德高中國正式發布《地鐵程序化數字戶外白皮書》（以下簡稱"白皮書"）。白皮書系統梳理了地鐵程序化數字戶外廣告的發展邏輯與行業潛力，全面呈現德高中國在地鐵pDOOH領域的技術積累、數據實踐與發展脈絡，并提煉多個典型案例，為品牌方及行業合作伙伴提供可借鑒、可操作的實踐指引。
基于德高中國在核心城市地鐵場景的長期深耕、對主流通勤人群的持續洞察，以及全域數字化實踐的成果積累，白皮書構建了四部分核心內容，為行業及品牌提供系統指引與參考：
1. 明晰行業發展邏輯：從技術與需求雙重驅動角度，闡釋了地鐵程序化數字戶外發展的必然趨勢，結合全球及中國市場數據與調研成果，明確行業增長潛力，助力品牌提前布局。
2. 拆解核心實操能力：呈現五大數據定向能力及全鏈路效果可量化機制，相關能力已獲多方認可，應對傳統戶外廣告在數據層面的核心挑戰。
3. 精選跨行業實踐案例：收錄覆蓋七大行業的跨城案例，詳述策略制定與執行實效，為品牌投放提供可借鑒的操作范本。
4. 前瞻行業發展趨勢：總結八大賦能價值，既明確地鐵程序化戶外在品牌投放中的核心價值，也為未來整合營銷趨勢注入創新動能。
1664在德高北京地鐵媒體進行的程序化投放案例
德高中國行政總裁周倩女士表示："每一次技術革新，都是行業格局重塑與價值升級的重要契機。程序化戶外廣告的興起，使戶外媒體在筑牢核心優勢的同時，完成從'廣而告之'向'高效觸達'的演進。當前行業正處于轉型攻堅的關鍵時期，在這一過程中，德高中國始終以行業引領者的責任與擔當，積極推動程序化戶外廣告標準化建設。未來，程序化戶外廣告將持續沿著合規化、場景化、智能化的方向穩步發展，推動構建更加高效、透明、可信的營銷新生態。"
《地鐵程序化數字戶外白皮書》的發布，為地鐵pDOOH構建了從理論框架到實踐操作的完整參考體系，助力品牌與行業更清晰地洞察程序化戶外的實際價值與發展方向。德高中國期望以白皮書為紐帶，與行業同仁一起探索發展新路徑，攜手推進"數智賦能，全域共生"的行業新未來。
