萬豪國際加速精選服務賽道布局，引入萬豪博選品牌賦能存量酒店價值增長

上海2026年6月22日 /美通社/ -- 今日，萬豪國際集團宣布將萬豪博選（Series by Marriott）品牌引入大中華區，進一步加碼精選服務賽道，并為中國存量酒店賦能與品牌化發展提供更具靈活性和投資效率的解決方案。萬豪博選旨在攜手具有區域影響力和市場認知度的本土酒店品牌，在保留酒店在地文化與個性魅力的同時，導入萬豪國際成熟的品牌標準、全球銷售網絡及萬豪旅享家會員生態，幫助合作伙伴提升直銷能力、會員觸達和長期經營價值。該品牌作為萬豪精選服務品牌陣營中唯一側重于存量酒店價值提升的品牌，其引入體現集團持續拓展中國市場品牌組合、深化多元合作模式，并為業主與投資人創造可持續增長機會的戰略布局。

發布會上，萬豪國際集團與CG Hospitality Global及首旅萬信簽署戰略合作協議。其中，CG Hospitality Global預計未來10年內將在中國投資開發100家萬豪博選酒店，進一步體現合作伙伴對中國市場潛力、萬豪品牌平臺及萬豪博選發展模式的信心。

"隨著中國旅行需求持續分化，消費者在追求高性價比和可靠品質的同時，也更加看重具有在地特色和個性表達的住宿體驗。萬豪博選的引入，正是萬豪國際對這一市場趨勢和業主需求的積極回應。"萬豪國際集團大中華區總裁毛怡冰女士表示："作為集團精選服務品牌組合的重要補充，萬豪博選不僅將為萬豪旅享家會員帶來更豐富、更具本地特色的出行選擇，也將為合作伙伴、業主和投資人創造更可持續的長期價值。"

萬豪博選品牌于2025年5月創立，是為青睞舒適體驗、高性價比與在地人文氛圍的賓客打造的酒店系列品牌。品牌聚焦精選服務細分市場，旨在將成熟區域酒店品牌納入萬豪旅享家生態，在保持其獨立特色的同時，提供可靠一致的品質標準和會員權益。自推出以來，萬豪博選在全球市場穩步發展，目前已開設酒店55家，另有37家在籌建中。

本次合作中，CG Hospitality Global旗下部分阿若康巴（Arro Khampa）特色精品酒店將加入萬豪博選品牌。阿若康巴旗下酒店位于中國西南地區，憑借獨特的建筑風格和濃郁的在地文化特色廣受旅行者青睞。首批合作的4家阿若康巴酒店在完成設施和設計翻新升級后，計劃于今年年底開業。此前，CG Hospitality Global于2025年已宣布其在印度的The Fern Hotels & Resorts旗下超過115家酒店、8,000余間客房將陸續加入萬豪博選品牌，充分體現品牌的全球復制力、中國市場潛力及戰略合作伙伴信心。

本次簽署戰略合作協議的首旅如家集團萬信品牌，致力于為中高端酒店提供優質解決方案，創造穩定可靠的經營價值，已成為中高端酒店市場中增長迅速的品牌代表。首旅萬信等合作伙伴將依托其在中國市場的經驗和客戶基礎，憑借首旅如家酒店集團的產業優勢，在重點城市及特色目的地推進萬豪博選酒店落地。

"很高興與CG Hospitality Global及首旅萬信合作，攜手將萬豪博選品牌引入中國市場。這一合作體現了萬豪國際對中國精選服務賽道增長潛力的長期信心，也回應了業主和投資人對更靈活、更高效品牌合作模式的需求。"萬豪國際集團大中華區首席發展官郁國剛先生表示："萬豪博選的開發策略聚焦具有市場基礎和區域影響力的本土酒店品牌，通過相對靈活的品牌導入模式，幫助存量酒店在保留原有特色的同時，接入萬豪國際的品牌標準、全球銷售網絡和萬豪旅享家會員生態。我們相信，這一模式能夠有效提升資產運營效率和市場競爭力，為業主提供兼具可靠品質、原創表達與長期回報潛力的投資選擇。未來，我們期待與更多經驗豐富的合作伙伴攜手，推動萬豪博選在中國市場實現穩健、可持續的發展。"

了解更多有關萬豪博選酒店，請訪問：https://www.marriott.com/brands/series-by-marriott.mi

關于萬豪國際集團

萬豪國際（納斯達克股票代碼：MAR）集團總部位于美國馬里蘭州貝塞斯達，截至2026年6月11日在146個國家和地區通過直接管理、特許經營和授權擁有10,000家酒店、住宅、分時度假、游輪、戶外及其他住宿項目，并擁有橫跨奢華、高端、精選、中端、長住及一價全包的眾多卓越酒店品牌。萬豪國際集團運營屢獲殊榮的旅行計劃——萬豪旅享家（Marriott Bonvoy®）。垂詢更多信息，請訪問官網www.marriott.com.cn。如需隨時掌握萬豪國際最新動態，可關注“萬豪國際集團資訊”及“萬豪旅享家MarriottBonvoy” 微信公眾號、官方微博。

萬豪國際鼓勵投資者、媒體及其他關注集團業務的人士查閱并訂閱我們在投資者關系網站 www.marriott.com/investor 或新聞中心網站 www.marriottnewscenter.com 發布的信息，這些信息至關重要。但這些網站的內容不構成本新聞稿或萬豪向美國證券交易委員會提交的任何報告或文件的引用內容，文中所列網址僅作文本參考，不作為超鏈接使用。

關于CG Hospitality Global

CG Hospitality Global隸屬于CG Corp Global，是集團旗下酒店業務板塊，目前在全球12個國家和地區擁有超過220家酒店及度假村，覆蓋130多個目的地，客房總數超過13,835間。

CG Hospitality Global與多家國際知名酒店集團建立了成功的合資與合作關系，包括印度酒店集團（IHCL，塔塔集團旗下）的Taj、Taj Safaris及Vivanta品牌，以及Jetwing、希爾頓旗下DoubleTree by Hilton和費爾蒙（Fairmont）等品牌。同時，集團還擁有The Zinc、The Fern及The Farm等自有品牌。預計到2030年，其全球酒店版圖將擴展至600余家酒店、超過30,000間客房。

CG Hospitality Global旗下匯聚眾多全球標志性酒店及目的地資產，包括馬爾代夫Taj Exotica Resort & Spa、斯里蘭卡Jetwing Vil Uyana及Taj Samudra、菲律賓The Farm at San Benito、尼泊爾Meghauli Serai – A Taj Safaris Lodge、阿聯酋迪拜Taj Jumeirah Lakes Towers、肯尼亞Fairmont The Norfolk及Fairmont Mara Safari Club，以及美國紐約JFK機場希爾頓逸林酒店（DoubleTree by Hilton JFK Airport）等。

此外，CG Hospitality Global還通過Concept Hospitality Private Limited（CHPL）擁有印度規模領先的酒店管理平臺之一。CHPL旗下Fern Hotels目前管理超過120家覆蓋中高端至奢華市場的酒店，運營Fern、Zinc及Beacon等品牌。該業務版圖預計到2031年將擴展至500家酒店。

關于萬信酒店品牌

萬信酒店（WASSIM），自2021年啟動品牌升級以來，依托首旅如家酒店集團的產業優勢，聚焦中高端市場，深耕存量酒店改造領域。秉持 "為生活蓄能" 的理念，以 "以健康致生活" 為核心價值，萬信酒店致力于為追求品質與效率的商旅人士，提供集 "健康元氣、智慧商務、舒適靈動" 于一體的獨特旅居體驗。至今，簽約門店已近200家，覆蓋全國45個省區及直轄市，形成"萬信S、萬信以及萬信X"的三線產品矩陣，成為中高端酒店市場中增長迅速的品牌代表。

關于萬豪博選酒店

萬豪博選薈集各地成熟知名、深耕區域市場的特色酒店，是為青睞舒適體驗、高性價比與在地人文氛圍的賓客打造的酒店系列品牌。每家酒店都體現獨特的在地故事，彰顯所在地的人文風情，提供簡約且易居的住宿體驗，專注于完善的基礎服務和精致細節。酒店以優越的選址，為賓客提供品質與價格相宜的下榻選擇，配備整潔舒適客房、免費Wi-Fi、每日咖啡茶飲，部分酒店提供早餐并設有健身中心及會議和活動空間。加入萬豪博選品牌的酒店可在保持原有特色的同時，接入萬豪國際的品牌平臺和萬豪旅享家會員生態；賓客不僅能享受細致周到、始終如一的服務體驗，也可尊享萬豪旅享家會員權益。通過"萬豪旅享家"旅行計劃，會員可體驗到萬豪國際在全球范圍內的龐大酒店陣容，兌換"萬豪旅享家Moments^TM"會員專屬體驗，并獲享一系列豐厚禮遇。會員在萬豪旅享家官網、APP、微信小程序及飛豬平臺"萬豪國際集團旗艦店"可享專屬會員福利。

關于萬豪旅享家

萬豪旅享家是萬豪國際集團旗下屢獲殊榮的旅行計劃，覆蓋超30個酒店品牌和全球10,000余個目的地的產品組合，致力于在全球備受歡迎的旅游目的地為會員提供優質服務，滿足多元化旅行需求。屢獲殊榮的旅行計劃及平臺讓會員能夠輕松開啟精彩紛呈、令人大開眼界的旅行體驗，無論身處何地，都能盡享美好旅程。免費加入萬豪旅享家，或了解更多相關信息，請登錄marriottbonvoy.com。下載萬豪旅享家APP，請點擊此處。會員在萬豪旅享家官網、APP、微信小程序及飛豬平臺"萬豪國際集團旗艦店"可享專屬會員福利。