Kantar Worldpanel發布全球快消品牌足跡排行榜

上海2013年5月2日電 /美通社/ -- Kantar Worldpanel 今日發布了全球快速消費品牌足跡的排名榜，揭示了全球擁有最多的消費者和購買頻次較高的品牌。新興市場(亞洲、拉丁美洲和沙特)對那些增長品牌的貢獻高達98%。

被全球消費者選擇次數最多的可口可樂榮登 Kantar Worldpanel 品牌足跡排行榜榜首。全球消費者在過去一年內選擇購買可口可樂達53億次，這個驕人的成績源自44%的家庭滲透率和全球較高購買頻次（年均15次）的推動。

Kantar Worldpanel 品牌足跡排行榜引入了一個全新測量指標CRP（消費者觸及數）來研究覆蓋全球32個國家的食品、飲料、保健、美容和家居護理品類，籍此來分析品牌的實力。Kantar Worldpanel首次使用CRP這個消費者洞察指標來評估購買品牌的家庭戶數（滲透率）及其品牌的購買頻次。這種綜合滲透率和購買頻次的獨特指標可以幫助快速消費品制造商依據實際購買到達數清晰地反映其產品全球覆蓋情況，從而了解能夠提供較大業務機會的區域。

品牌足跡排行榜名列前茅的那些全球品牌已經充分證實其滿足當地消費者需求的能力。它們通過擴大渠道網絡甚至可以觸及到新興市場農村的消費者。當然，這些品牌在新地域、新目標、新品類或者新場合仍有很大的空間近一步擴大消費者規模。

Kantar Worldpanel中國區總經理虞堅表示：“目前，快消品制造商面臨著維持市場地位和高速成長的雙重挑戰，擴大消費者規模并提高他們的忠誠度變得越來越重要。品牌主們需要針對現有消費者購買觸及度以及競爭品牌做更深度的分析，尋找較佳的增長機會。我們發布品牌足跡排行排行榜正是針對這一需求提供深入的評估。我們非常欣喜地看到，在中國市場很多民族品牌從購買家庭戶數量和購買頻次的角度來看已經遠遠領先于一些國際品牌。這份報告為那些希望進行全球擴張的中國的快速消費品牌設定在亞洲乃至全球的增長目標。”

中國大陸品牌足跡排行榜排名前10位的快速消費品品牌

© 2013 央視市場研究 數據來源：Kantar Worldpanel 中國

報告中的其他主要發現包括：

• 新興市場成為品牌足跡重要的推動力 -- 在全球排名前十位的品牌中，有七個品牌的市場增長明顯來源于新興市場。它們是可口可樂、高露潔、多芬、美極、雀巢和百事。可口可樂最近一年在新興市場增長幅度達7%， 新增2.3億次的消費者觸及。
• 中國三個億萬富翁品牌 -- 在中國大陸市場，康師傅、蒙牛和伊利是進入‘十億俱樂部’的品牌，過去一年消費者觸及數超過10億次。
• 一些制造商通過收購當地品牌來實現全球市場增長 -- 在類似于中國的新興市場中占有一席之地對于很多國際品牌來說仍然是一種挑戰。因此一些制造商像亨氏、雀巢會采取積極的合并收購策略，選擇性地并購中國的民族品牌來實現全球品牌足跡的增長。
• 全球化的趨勢仍在上升 -- 盡管國際性品牌在品牌文化和消費者背景上有很強的優勢，但普通消費者通常不能很好地區分國際品牌和本地品牌。為了能獲取更多的區域市場的消費者，國際品牌必須非常了解并滿足當地消費者需求，而不應該把該品牌發源國的文化內涵強加于需要開發的新興市場。值得指出的是，在中國本土消費者溝通方面表現突出的舒膚佳和佳潔士是在中國品牌足跡排行榜前20名里的僅有的兩個國際品牌。
• 民族品牌依舊強勢 -- 全球有23個區域性的民族品牌擁有超過5億次消費者觸及。中國的娃哈哈、雙匯、旺旺和光明位列其中，但這些品牌的影響力往往局限于本地區。

品牌足跡數計算方法

Kantar Worldpanel品牌足跡排行榜是對選擇次數最多的快消品品牌排名，基于對四大洲（亞洲、拉丁美洲、歐洲和北美洲）32個國家中8.23億家庭戶的購買分析。測量方式是綜合2012年至少購買過一次該品牌的所有家庭戶數量（滲透率）和購買該品牌的平均次數（購買頻次）。這種新的測量指標即消費者觸及數通過消費者數量和購買頻次來評估品牌實力。

更多詳情登陸 www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

關于Kantar Worldpanel -- 高清靈感?

CTR是Kantar Worldpanel 在中國的服務。

我們是世界領先的連續消費者樣組。我們的全球資訊團隊為您提供定制的解決方案以及專業的分析，為您帶來在宏觀和細節上無與倫比的清晰洞察。我們幫助我們的客戶了解消費者，他們使用什么，以及消費行為背后的態度。

我們運用先進的數據收集技術，并且監測人與環境的較佳匹配。我們專業于量化的數據 -- 這些數據已經在本地及跨國快消品品牌、自有品牌生產商、生鮮食品供應商、零售商、市場分析以及政府組織中成為硬流通。我們不僅限于雜貨零售；我們的固定樣組還在娛樂、通訊、汽油、服裝、個人護理用品、美容、嬰兒和食品上具有多元化覆蓋。

我們的數據使我們與眾不同。我們提供分析,洞察,預測以及建議,讓您以全新視角進行理解并為您的業務激發成功。

我們在幫助企業塑造戰略和管理決策方面擁有超過40年的經驗；我們了解購物者和零售商的動態；我們探索產品、品類、區域以及貿易環境的增長機會。

我們目前在50多個國家都擁有合作伙伴關系 -- 我們在其中大部分領域都是領導者 -- 這意味著我們可以在本地、區域以及全球范圍提供激發靈感的洞察。Kantar Worldpanel的前身為TNS Worldpanel。

更多信息，請訪問 www.kantarworldpanel.com 或關注我們的官方微博 @KWP消費者指數：http://e.weibo.com/kantarworldpanel

關于央視市場研究（CTR）

CTR -- 洞察中國市場的專業品牌，是中國國際電視總公司和全球知名市場研究品牌Kantar集團合資的股份制企業。作為中國較大的市場資訊及研究分析服務提供商，我們的研究服務涵蓋品牌營銷和媒介受眾，研究領域跨越媒介與受眾研究、品牌與傳播策略、產品與消費市場分析、渠道與服務管理等。尤其在360°營銷傳播監測、消費者購買與使用行為測量、媒體的價值評估等專業研究領域占據領導地位。更多資訊，請訪問我們的官網 www.ctrchina.cn 或關注我們的官方微博 @CTR洞察中國：http://e.weibo.com/chinainsight